情人節(jié)前夕，南非約翰內(nèi)斯堡的街頭驚現(xiàn)一抹熾熱的“紅色浪漫”——一輛被巨型透明禮物盒包裹的捷途大圣SUV驚艷亮相，禮物盒上赫然標(biāo)注著南非知名網(wǎng)紅Oros對(duì)妻子Blanca的深情告白：“不管再來(lái)多少次，我永遠(yuǎn)會(huì)選擇你”。這場(chǎng)由捷途汽車(chē)策劃助力的“愛(ài)的禮物”事件，迅速成為全城熱議的焦點(diǎn)。
神秘禮物車(chē)現(xiàn)身街頭，全城追問(wèn)“Oros和Bianca是誰(shuí)？
2月12日，一輛被巨型透明禮物盒包裹的捷途大圣突然出現(xiàn)在約翰內(nèi)斯堡的繁華街頭，紅色車(chē)身顯得格外引人注目，更讓人好奇的是，車(chē)身上醒目地寫(xiě)著“Oros Love Bianca，a million times over，I will always choose you（Oros愛(ài)Bianca，不管再來(lái)多少次，我永遠(yuǎn)會(huì)選擇你）”。這一神秘舉動(dòng)迅速引發(fā)了路人的圍觀和猜測(cè)。許多人駐足拍照，紛紛在社交媒體上發(fā)問(wèn)：“Oros和Bianca是誰(shuí)？”一時(shí)間，這對(duì)神秘情侶的名字成為了約翰內(nèi)斯堡的熱門(mén)話(huà)題。
據(jù)了解，Oros是南非本土頂流KOL，以“寵妻狂魔”的特質(zhì)在社交媒體平臺(tái)上吸引超百萬(wàn)粉絲。情人節(jié)前夕，他在當(dāng)?shù)亟萃鹃T(mén)店訂購(gòu)了一臺(tái)紅色大圣車(chē)型，為給妻子制造情人節(jié)驚喜， Oros聯(lián)手捷途汽車(chē)策劃了這場(chǎng)貫穿全城的“愛(ài)情巡游”。
TikTok路拍引爆網(wǎng)絡(luò)，南非人民熱情參與
隨著禮物車(chē)的出現(xiàn)，TikTok上迅速涌現(xiàn)出大量路拍視頻。從路人驚喜的表情到禮物車(chē)的精美細(xì)節(jié)，這些視頻迅速傳播開(kāi)來(lái)，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)贊。部分網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)更是留言表示：“有些女人就是幸運(yùn)！”“這太浪漫了！”“我也想要這樣的情人節(jié)驚喜！”
這一創(chuàng)意事件不僅成功抓住了年輕人的注意力，還通過(guò)社交媒體的傳播效應(yīng)，將品牌與情人節(jié)的情感氛圍緊密結(jié)合，進(jìn)一步提升了品牌在南非市場(chǎng)的知名度和好感度。
線(xiàn)上線(xiàn)下同步引爆，情人節(jié)活動(dòng)火熱進(jìn)行
借助這波“愛(ài)的禮物”事件，捷途順勢(shì)推出了情人節(jié)感恩回饋活動(dòng)，在線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)展了一系列活動(dòng)。線(xiàn)上，到門(mén)店用INS賬號(hào)打卡，發(fā)表愛(ài)的祝福語(yǔ)，即可獲贈(zèng)永生玫瑰花一支。線(xiàn)下，捷途南非4S門(mén)店同步推出“情人節(jié)專(zhuān)屬體驗(yàn)”：到店試駕有水杯伴手禮和南非最大電商購(gòu)物網(wǎng)站（takealot.com）價(jià)值200蘭特的購(gòu)物券，購(gòu)車(chē)還能享受“玫瑰花交車(chē)禮”。
許多被禮物車(chē)和視頻報(bào)道吸引的消費(fèi)者紛紛來(lái)到捷途門(mén)店，參與試駕并咨詢(xún)購(gòu)車(chē)事宜。一位到店的顧客表示：“我看到TikTok上的視頻后，特意來(lái)店里看看捷途的車(chē)。沒(méi)想到還能參加情人節(jié)活動(dòng)，真的很貼心！”
此次“愛(ài)的禮物”事件不僅展現(xiàn)了捷途品牌在南非市場(chǎng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)能力，也有助于鞏固其與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間的情感連接。通過(guò)將產(chǎn)品、用戶(hù)服務(wù)與情人節(jié)緊密結(jié)合，捷途不僅提升了品牌曝光度，還成功激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。未來(lái)，捷途將繼續(xù)以用戶(hù)為中心，通過(guò)更多創(chuàng)意活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為南非消費(fèi)者帶來(lái)驚喜與感動(dòng)。
