最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，東風(fēng)風(fēng)神在2016年的銷(xiāo)量跨過(guò)15萬(wàn)輛，達(dá)到150,077輛，同比增長(zhǎng)49.5%。經(jīng)過(guò)9年的準(zhǔn)備、7年的運(yùn)營(yíng)，東風(fēng)風(fēng)神在華系車(chē)市場(chǎng)漸入佳境。
從產(chǎn)品類(lèi)型看，在SUV細(xì)分市場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)神AX軍團(tuán)系列車(chē)型的銷(xiāo)量為102,123輛，同比增長(zhǎng)59.4%；在轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)神系列車(chē)型的銷(xiāo)量為47,954輛，主力車(chē)型達(dá)到銷(xiāo)量新高。從兩大細(xì)分市場(chǎng)看，東風(fēng)風(fēng)神實(shí)現(xiàn)了轎車(chē)與SUV兩翼齊飛。此外，在海外出口方面，東風(fēng)風(fēng)神的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了4倍多，銷(xiāo)量達(dá)到1.5萬(wàn)輛。
評(píng)論認(rèn)為，東風(fēng)風(fēng)神能取得這樣的成績(jī)，主要是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)施質(zhì)量經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略所致，它已經(jīng)初步構(gòu)建起經(jīng)得住考驗(yàn)的體系。
2016年，東風(fēng)風(fēng)神制定的年度銷(xiāo)量目標(biāo)是12.5萬(wàn)輛。由于多款車(chē)型熱銷(xiāo)，7月份后，東風(fēng)風(fēng)神將其年終銷(xiāo)量目標(biāo)提升至13萬(wàn)輛，并計(jì)劃沖刺更高的目標(biāo)。臨近年末，東風(fēng)風(fēng)神的銷(xiāo)量任務(wù)再一次超額完成，突破了15萬(wàn)輛的銷(xiāo)量大關(guān)。其全價(jià)值鏈的質(zhì)量經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，成效顯著。
從具體車(chē)型看，東風(fēng)風(fēng)神AX7成為整個(gè)品牌中銷(xiāo)量最好的車(chē)型，2016年共銷(xiāo)售62,741輛，月均銷(xiāo)量超過(guò)5,000輛；另一款SUV產(chǎn)品AX3緊隨其后，共銷(xiāo)售37,136輛。2016年底，推出的全新AX5系列車(chē)型，上市即紅。這樣一來(lái)，東風(fēng)風(fēng)神在SUV市場(chǎng)形成了軍團(tuán)作戰(zhàn)的格局。在轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)神A60的銷(xiāo)量達(dá)到23,173輛，同比增長(zhǎng)102%。
作為東風(fēng)大自主乘用車(chē)事業(yè)的主力，東風(fēng)風(fēng)神重任在肩，依托世界級(jí)質(zhì)量管理體系、世界級(jí)制造工程體系、世界級(jí)優(yōu)秀供應(yīng)商體系三個(gè)世界級(jí)體系，聚合東風(fēng)汽車(chē)公司近半個(gè)世紀(jì)的造車(chē)經(jīng)驗(yàn)、20余年合資合作經(jīng)驗(yàn)，東風(fēng)風(fēng)神始終把質(zhì)量經(jīng)營(yíng)放在核心位置。
隨著“轎車(chē)+SUV”雙線并進(jìn)策略的越走越穩(wěn)，15萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)的達(dá)成，與東風(fēng)風(fēng)神實(shí)力相匹配，這也為東風(fēng)大自主事業(yè)交出來(lái)一份滿(mǎn)意的答卷。對(duì)于去年的成績(jī)，東風(fēng)乘用車(chē)總經(jīng)理李春榮將其定義為“小步慢跑”，在品牌與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，準(zhǔn)確的把握住了市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)突破2.0的目標(biāo)。
2016年，東風(fēng)風(fēng)神在品牌年輕化上獨(dú)具匠心。從北京園博園Shake Run帶T開(kāi)跑到鄂爾多斯沙足球場(chǎng)T勢(shì)力體驗(yàn)，從世界屋脊品鑒AX軍團(tuán)到最強(qiáng)車(chē)隊(duì)重走長(zhǎng)征路，從贊助《加油！向未來(lái)》到入駐天貓，從點(diǎn)亮廣州“小蠻腰”到踏足大江南北的尋趣之旅。東風(fēng)風(fēng)神通過(guò)運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、時(shí)尚等方式積極推進(jìn)品牌向上和年輕化。
AX5系列車(chē)型的上市，更讓東風(fēng)風(fēng)神邁出了轉(zhuǎn)變的一大步。統(tǒng)計(jì)表明，該車(chē)60%以上的用戶(hù)為80、90后，其中37%的購(gòu)車(chē)客戶(hù)更是從合資品牌轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)，這一變化說(shuō)明東風(fēng)風(fēng)神的產(chǎn)品迎合了當(dāng)下主流購(gòu)車(chē)人群的青睞。
李春榮說(shuō)：“2016年?yáng)|風(fēng)乘用車(chē)成立九年，2017年就是第十年，我們經(jīng)常說(shuō)十年磨一劍，這個(gè)用在我們東風(fēng)風(fēng)神身上非常貼切。”本年度，東風(fēng)風(fēng)神的目標(biāo)是銷(xiāo)量達(dá)到20萬(wàn)輛，成為華系車(chē)的主力軍。
