近段時間,長城汽車旗下獨立新能源品牌歐拉憑借全新貓系命名法則持續霸屏:白貓率先出道,緊接著新款歐拉R1也正式更名為歐拉黑貓在成都車展煥新上市,同樣在車展全球首發亮相的“ES11”近日正式官宣命名為“歐拉好貓”。長城歐拉顛覆想象力的命名“大法”引發全網熱議,成功圈粉Z時代用戶。至此,長城歐拉成功集齊“黑貓”“白貓”“好貓”,“三劍客”攜手進軍新能源車市。
對于歐拉而言,“歐拉好貓”的正式定名,不僅意味著歐拉的全新“貓系”命名體系更加完善,也代表歐拉的“破圈”營銷玩法與年輕群體實現了情感共通,歐拉品牌的營銷新生態初見端倪。
不走尋常路,反向思維持續“出圈”
在“歐拉好貓”正式公布命名之前,一波“反向思維”的海報大片刷屏朋友圈,引發熱議。透過這三張態度海報,“歐拉好貓”亮明了致敬經典的態度,而其獨特的構圖十分吸睛,這波創新營銷令人拍手叫絕。
從歐拉白貓、黑貓到好貓,長城歐拉憑借標新立異的營銷組合拳將自己新潮牌的品牌形象逐漸立體化,打破保溫瓶式的固有思路,利用新媒體的碎片化、交互性等獨特屬性,在營銷上強調話題性、溝通性、創新性,實現了“一波未平一波又起”的長效話題熱度。對于新丁歐拉好貓來說,命名不僅體現了創新營銷的“新”意,更有“深”意。
打破傳統,歐拉好貓一“名”驚人
長城歐拉白貓、黑貓、好貓三款車的命名,恰恰能看出這家新能源車市后起之秀的高明。Z時代來臨,越是大膽的創意,給人留下的印象就愈發深刻。
長城歐拉“貓系”命名法則打破了以往傳統命名方式,讓用戶更直觀的感受到產品的定位。歐拉白貓首開先河,將電動精品汽車融入“擼貓文化”,開啟個性“智游”新生活;隨后歐拉黑貓以“智悅”體驗為年輕人帶來精致悅享生活的更多打開方式。此次“歐拉好貓”的推出,則將“貓系”命名推向新高潮,無論從字面還是寓意來看,“歐拉好貓”的定位都更加清晰,同時也讓人對好貓到底有多“好”,存有無限遐想。
你永遠猜不透長城歐拉的“腦洞”有多大。從個性化和差異化的營銷角度來說,單憑名字,“歐拉好貓”已經贏了。
瞄準Z世代,復古輕奢范兒撩人心炫
目前,“歐拉好貓”還沒正式上市,但除了名字之外,可以從外觀設計上看到這款新車非同尋常的定位:其整車尺寸比黑貓和白貓更大,意味著歐拉品牌從A00級到A0級市場布局的進一步延伸;由保時捷前設計師操刀的設計,充滿復古經典與未來科技感,帶來輕奢、時尚新潮牌的煥新觀感,無疑將引領汽車設計新風潮。
“歐拉好貓”的人群定位也更加清晰,以90后為分界的Z世代人群,他們是重內涵的顏值控、新精致悅己一族,也是智能科技重度愛好者,“以貓之名”更容易激發他們的興趣圈層。對于追求個性的時尚年輕人來說,“歐拉好貓”滿滿的輕奢范兒實在太誘人。
整體來看,“歐拉好貓”圓弧科幻前臉輪線條流暢,復古與科技相融合,下方若隱若現的電波漣漪紋理展現出多維空間設計語言,增強了車身整體的科技感。
全LED星球眼大燈節能環保還兼顧了耐用性,可以說是暢想未來的智能綜合體必備元素,復古造型包含科技含量。雙子星太空車輪轂有兩套可選,符合Z世代年輕人的個性AB面。其中,18寸鋁合金輪輞以高性能、低重量,帶來更加鮮明的運動感。
從白貓、黑貓,到好貓,長城歐拉的貓系命名一氣呵成,持續出圈。而憑借個性十足的“復古未來”造型設計,“歐拉好貓”更是出道即成爆款,成功圈粉Z時代。可以說,歐拉好貓的推出讓歐拉品牌的精品化戰略向前更進一步。未來,歐拉好貓還將帶來哪些驚喜?值得期待。
