廣汽三菱汽車有限公司（下稱“廣汽三菱”）一年內(nèi)引進(jìn)新勁炫、新勁暢兩個(gè)車型，正鉚足全力進(jìn)攻中國(guó)SUV市場(chǎng)。
在8月30日成都車展上，廣汽三菱新管理團(tuán)隊(duì)正式亮相，揭開(kāi)了全新商務(wù)越野車新帕杰羅·勁暢的價(jià)格面紗。在新帕杰羅·勁暢啟動(dòng)預(yù)訂之際，廣汽三菱還宣布從8月30日起開(kāi)始執(zhí)行國(guó)家《家用汽車產(chǎn)品修理、更換、退貨責(zé)任規(guī)定》，較國(guó)家規(guī)定提前了一個(gè)月。
廣汽三菱正式進(jìn)入“新勁炫ASX、新帕杰羅·勁暢”雙核驅(qū)動(dòng)時(shí)代，“五年內(nèi)欲奪取國(guó)內(nèi)SUV生產(chǎn)廠家冠軍寶座”的目標(biāo)顯得該企業(yè)野心勃勃。前不久剛從廣汽本田總經(jīng)理室主任調(diào)任廣汽三菱副總經(jīng)理職務(wù)的杜志堅(jiān)，已準(zhǔn)備好在SUV市場(chǎng)大干一場(chǎng)，他在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談到，隨著產(chǎn)能基礎(chǔ)打好以及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步建設(shè)好，今年沖擊5萬(wàn)輛產(chǎn)銷量應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題。目前，廣汽三菱擁有網(wǎng)點(diǎn)102家，預(yù)計(jì)年底這個(gè)數(shù)量將上升至150家。
去年10月才正式成立的廣汽三菱，快馬加鞭推出首款車型勁炫ASX。不過(guò)，因受限于產(chǎn)能，今年曾一度處于供應(yīng)緊巴巴的狀態(tài)。“上半年，很長(zhǎng)一段時(shí)間有多少就賣多少，因?yàn)楫a(chǎn)能的緣故，月銷量只有2000多輛，而這樣的生產(chǎn)局面已逐漸得以改變，6月已銷售4000多輛。隨著建設(shè)加快，到下半年，產(chǎn)能已不是問(wèn)題。” 杜志堅(jiān)說(shuō)，“目前我們已經(jīng)完成了年產(chǎn)10萬(wàn)（輛）的產(chǎn)能改造，可以應(yīng)付今年的產(chǎn)量和需求。明年產(chǎn)量將達(dá)到13萬(wàn)（輛），2015年我們預(yù)計(jì)產(chǎn)能最高將達(dá)到30萬(wàn)（輛）。”
在杜志堅(jiān)看來(lái)，廣汽三菱SUV未來(lái)可以在市場(chǎng)里快速發(fā)展，與該企業(yè)在營(yíng)銷方面創(chuàng)新密不可分，體驗(yàn)式營(yíng)銷是其開(kāi)拓市場(chǎng)的重要策略。今年4月，新勁炫ASX全國(guó)試乘試駕活動(dòng)在成都國(guó)際賽車場(chǎng)正式拉開(kāi)帷幕，打響廣汽三菱2013 “SUV世家”體驗(yàn)活動(dòng)的第一槍。目前，其他體驗(yàn)活動(dòng)也隨之展開(kāi)，新勁炫ASX大篷車巡演活動(dòng)從長(zhǎng)沙啟動(dòng)，未來(lái)一年將登陸40個(gè)城市。
新帕杰羅·勁暢20.88萬(wàn)元的起售價(jià)大大拉低了7座SUV的入門門檻，欲以價(jià)格優(yōu)勢(shì)改寫SUV的市場(chǎng)格局。
