2019年第一季度，中國乘用車市場累計零售507.8萬臺，零售同比累計下降10.5%，中國車市的疲態漸露。面對增長放緩，車企應該怎么做才能逆市上揚？也許，2019年一季度銷量同比大增14.13%的哈弗能給你答案。

 

    深耕技術研發 舍得下本

    面對不溫不火的市場態勢，哈弗品牌依舊信心十足，以核心技術，為用戶打造最出色的產品，帶來最有價值的有車生活。

    多年來，哈弗品牌在技術研發上一直非常“舍得”。第一，哈弗舍得聘用全球頂尖技術人才。原路虎外飾設計總監菲爾?西蒙斯（Phil Simmons）、曾擔任奔馳、大眾自動變速箱研發部門負責人格哈德?亨寧（Gerhard Henning）都成為了哈弗智囊團中的一員。同時哈弗也在全球招募高精尖人才，據悉，哈弗的科技人員占到所有員工的26.15%，超過1/4的員工都是科技人員，僅動力測試中心的總人數就達1800人，其在技術人員的投入上可謂“超級下本”。

    第二，哈弗舍得在全球進行研發布局。日本、美國、印度、奧地利和韓國都能看到長城汽車海外研發中心的身影，形成了以中國總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的七國十地研發布局，全面提升哈弗品牌的國際競爭力。未來，哈弗還將投入300億元人民幣用于打造全球化研發體系，將“過度研發”進行到底。

    產品堪稱同級標桿 以實力打動消費者

    技術舍得投入，產品必然更有保障。如全新哈弗H6，它所搭載的1.5GDIT發動機+7速濕式雙離合變速器，曾分別榮獲“中國心”十佳發動機和“世界十佳變速器”美譽，實現了動力與油耗的完美平衡。

    除了動力以外，全新哈弗H6安全性同樣值得稱贊。全新哈弗H6的車身采用65%高強度鋼激光焊接，鋼筋鐵骨為其打造安全壁壘，另外配備的奧托立夫6安全氣囊、半自動泊車、ESP電子車身穩定系統等安全配置，以智慧給予全新哈弗H6安全鎧甲，筑造最可靠的移動座艙。

    去年11月，哈弗加推了全新哈弗H6冠軍版，針對智能網聯系統進行全面升級，配備擁有四大核心賣點的4G智能互聯系統，極大提升產品競爭力。

    系統支持語音識別，可以通過語音控制車輛完成如開啟空調、天窗、接打電話等功能；并內置了QQ音樂、考拉FM、高德地圖等，極大的拓展了娛樂性和便利性；一鍵服務、一鍵救援等，則成為消費者7*24小時的人工管家。作為哈弗H系的核心產品，全新哈弗H6冠軍版的推出，也標志著哈弗品牌全面進入智能互聯時代。

    正是因為有著絕對的同級標桿實力，2019年3月，哈弗H6再度成為SUV市場最大贏家，以31131輛的銷量，實現累計70個月霸占SUV市場銷售冠軍寶座的壯舉，成為中國SUV市場現象級存在。

    營銷有的放矢 與消費者產生共鳴

    在快節奏的當下，為了擴大影響力，適當的市場營銷也是必不可少的。哈弗可謂有的放矢，不盲目做簡單粗暴的強勢植入，而是要讓產品與節目有高度契合的精神共鳴，全新哈弗H6與《蒙面唱將3》的合作便帶來了琴瑟和鳴的效果。

    新哈弗H6不是生硬的擺在《蒙面唱將3》節目現場，而是巧妙地融入節目中，與主持人、嘉賓的自然互動、與舞臺設計的完美融合，都充分吸引了觀眾的注意力，帶來最大化的產品曝光效果。

    同時，為了傾情回饋廣大消費者的支持與厚愛，哈弗目前正在進行“五月特惠季，哈弗至高鉅惠2.8萬，最低6.6萬起“促銷活動，高達11款SUV參與讓利促銷，可享受7500-28000元不等的綜合優惠，可謂千載難逢的購車良機。

    時勢造英雄，中國車市雖寒，哈弗品牌卻無畏寒冬，以連續9年蟬聯中國SUV銷量冠軍的飄紅戰績，向全世界展示其逆市上揚的底氣，成為了中國品牌中的佼佼者。未來，哈弗品牌將繼續堅持真我，以更優秀的成績，成為推動中國品牌向上的領航者。