中國(guó)越野旗艦哈弗H9，自2014年上市至今，一直都是中國(guó)高端中大型硬派SUV的代表車型，今年4月，哈弗H9奪得國(guó)內(nèi)大中型硬派SUV銷量冠軍，5月，哈弗H9第十萬(wàn)輛整車下線，更彰顯出40萬(wàn)內(nèi)硬派越野王者的過(guò)人實(shí)力。俗話說(shuō)，“沒(méi)有金剛鉆不攬瓷器活”， 哈弗H9憑借由坦克掉頭、三把鎖等豪華越野配置帶來(lái)的出色性能表現(xiàn)，以及真正與用戶玩在一起的圈層及越野文化營(yíng)銷而深受眾多硬核越野玩家的追捧。
近十萬(wàn)車迷擁躉，硬核越野性能豪華配置加持
銷量長(zhǎng)虹，硬核產(chǎn)品力是基礎(chǔ)。任何產(chǎn)品想要成為爆款，產(chǎn)品本身的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力便是其脫穎而出的根本。哈弗H9能上市即熱銷，與其強(qiáng)大的產(chǎn)品力息息相關(guān)。從2014年首輛哈弗H9橫空出世，就直接瞄準(zhǔn)了越野圈層頭部玩家，以專業(yè)越野基因?yàn)榛A(chǔ)，成功進(jìn)入被日系、美系等強(qiáng)悍進(jìn)口品牌越野車獨(dú)霸的硬派SUV細(xì)分市場(chǎng)，一步步夯實(shí)產(chǎn)品力，完成從國(guó)產(chǎn)硬核SUV產(chǎn)品向頂流專業(yè)SUV的蛻變，如今已經(jīng)成為令中國(guó)人自豪的中國(guó)硬派越野旗艦以及40萬(wàn)內(nèi)硬派越野的真正王者。
哈弗H9搭載2.0T高功率發(fā)動(dòng)機(jī)+采埃孚8AT變速箱的黃金動(dòng)力組合，為跋山涉水提供充足的動(dòng)力支持，采埃孚的8AT變速箱，適用范圍廣、傳動(dòng)效率高、換擋邏輯清晰、穩(wěn)定性良好、操控出色，不少頂級(jí)豪華SUV都選擇了采用采埃孚的8AT變速箱，包括勞斯萊斯庫(kù)里南、賓利添越、路虎攬勝、寶馬X7、奧迪Q7等等。同時(shí)，哈弗H9還擁有前中后三把鎖、坦克轉(zhuǎn)彎、CCO低速越野巡航等百萬(wàn)級(jí)豪華車型才會(huì)配備的越野利器，以技術(shù)手段彌補(bǔ)了很多初級(jí)越野愛(ài)好者駕駛技術(shù)上的不足，在應(yīng)對(duì)極限路況與荒野環(huán)境時(shí)，適應(yīng)與脫困能力都有大幅度提升，讓更多人得以領(lǐng)略到越野的極致魅力。另外，哈弗H9還配備了涵蓋沙地、雪地、泥地、AUTO、Sport、4L六種地形+ECO經(jīng)濟(jì)模式的全地形控制系統(tǒng)，保證了良好的通過(guò)性和越野性。
現(xiàn)代生活不可缺少狂野縱情放飛的馳騁，但更多是波瀾不驚的日常，如今的硬派越野車除了越野性能以外，還要兼顧城市駕駛需求，這樣才會(huì)被更多人認(rèn)可，哈弗H9不僅越野性能出色，在滿足消費(fèi)者城市需求這方面做得也非常到位，比如它配置有哈曼國(guó)際音響、座椅按摩、120km/h艙內(nèi)噪音僅為61.1分貝等，帶來(lái)更舒適的駕乘體驗(yàn)。它更配置了L2級(jí)輔助駕駛系統(tǒng)、車道偏離預(yù)警、車道保持輔助、主動(dòng)剎車、ACC自適應(yīng)巡航等智能安全配置、讓城市駕駛更安全、更輕松。40萬(wàn)以內(nèi)，沒(méi)有一款能夠像哈弗H9這樣，同時(shí)擁有越野能力和舒適乘坐、智能配置的中大型硬派SUV，這本身也是中國(guó)哈弗精準(zhǔn)市場(chǎng)預(yù)判和高價(jià)值的體現(xiàn)。
與用戶玩在一起，獨(dú)特越野文化圈層營(yíng)銷效果顯著
在剛剛過(guò)去的4月份，憑借硬核產(chǎn)品力，哈弗H9銷量強(qiáng)勢(shì)突破2千輛，同比大漲44%，在相對(duì)小眾的硬派越野SUV市場(chǎng)，已算得上是一次觸碰銷量天花板的佳績(jī)。哈弗H9是如何做到的呢？
與用戶做朋友，傳遞品牌和產(chǎn)品真實(shí)的情感訴求，這便是哈弗H9是上市六年來(lái)熱銷不衰的奧秘。在這方面，哈弗H9比許多進(jìn)口車型都要出色，哈弗H9與用戶深層對(duì)話、共同成長(zhǎng)，把選擇權(quán)和話語(yǔ)權(quán)交給消費(fèi)者，讓印象中冰冷的出行工具變得有溫度、有共情，有生命力。哈弗H9“無(wú)兄弟、不越野”的價(jià)值理念是越野人的越野魂，釋放用戶最真的越野激情，也將無(wú)數(shù)越野車友匯聚一起，共同傳遞中國(guó)越野文化。2020年，哈弗H9跨界的多場(chǎng)營(yíng)銷大事件均引發(fā)了廣泛關(guān)注，有5月吸引4000萬(wàn)線上用戶觀看的“云上露營(yíng)節(jié)英雄故事會(huì)”；有6月助力國(guó)際探險(xiǎn)家/攝影家宗同昌橫跨5省進(jìn)藏尋跡文明、哈弗·羅倫士越野改裝文化云沙龍；有哈弗H9為全球首個(gè)穿越“進(jìn)藏第九線”的官方車隊(duì)的長(zhǎng)途穿越進(jìn)藏之旅；也有10月把粉絲寵上天的阿拉善英雄會(huì)
綜合來(lái)看，哈弗H9熱銷的原因，在于精準(zhǔn)把握了消費(fèi)需求并做到與時(shí)俱進(jìn)，在不斷強(qiáng)化自身產(chǎn)品力，提升品質(zhì)的同時(shí)，又以創(chuàng)新的圈層文化營(yíng)銷拉近與用戶之間的距離，是真正滿足了用戶的用車和精神需求，才真正得到了用戶的支持。
