近期，長(zhǎng)城汽車(chē)在海外經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，對(duì)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了表彰，南非子公司獲得“卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。南非市場(chǎng)的“落地開(kāi)花”離不開(kāi)長(zhǎng)城汽車(chē)持續(xù)深耕，同時(shí)也為進(jìn)軍整個(gè)非洲市場(chǎng)奠定了強(qiáng)大基石。

在南非“開(kāi)疆拓土”， 市場(chǎng)業(yè)績(jī)突出

2017年5月31日哈弗H2在約翰內(nèi)斯堡上市，打響長(zhǎng)城汽車(chē)進(jìn)入南非市場(chǎng)第一槍。因哈弗H2產(chǎn)品性能與品質(zhì)得到媒體、經(jīng)銷(xiāo)商一致肯定，也引發(fā)了南非消費(fèi)者極大關(guān)注，使得產(chǎn)品上市期間哈弗海外FACEBOOK等官方社交媒體猛增粉絲1.5萬(wàn)人，曝光率達(dá)到20萬(wàn)。這股熱潮也吸引了當(dāng)?shù)馗嘟?jīng)銷(xiāo)商加盟，其中不乏寶馬、吉普、日產(chǎn)等深耕南非的“國(guó)際大廠”經(jīng)銷(xiāo)商，使得長(zhǎng)城汽車(chē)在南非開(kāi)啟全新征程。此后五年，南非市場(chǎng)成為長(zhǎng)城汽車(chē)海外銷(xiāo)量的重要支撐。

時(shí)間進(jìn)入到2020年，高端皮卡長(zhǎng)城炮正式登陸南非，掀開(kāi)長(zhǎng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。在長(zhǎng)城炮整個(gè)上市過(guò)程中，長(zhǎng)城汽車(chē)一改傳統(tǒng)產(chǎn)品介紹單向輸出模式，選擇在專(zhuān)業(yè)戶外越野體驗(yàn)營(yíng)地展開(kāi)，弱化“產(chǎn)品”，突出長(zhǎng)城炮“伙伴”人設(shè)，使其獲得當(dāng)?shù)孛襟w極大贊譽(yù)以及當(dāng)?shù)赜脩舻膹V泛關(guān)注。在隨后的哈弗初戀南非上市活動(dòng)中，更是通過(guò)全程配合輕快電子樂(lè)、鐳射激光秀方式，展現(xiàn)年輕活力的品牌精神及科技感十足的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。別具一格的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓長(zhǎng)城汽車(chē)在南非圈粉無(wú)數(shù)，即使在疫情期間，市場(chǎng)表現(xiàn)仍然亮眼，尤其哈弗品牌，一度力壓日產(chǎn)、起亞等強(qiáng)勢(shì)品牌，位居南非市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第七，哈弗初戀更是創(chuàng)造了“上市即熱銷(xiāo)”的火爆現(xiàn)象，首月銷(xiāo)量就位居當(dāng)?shù)匦⌒蚐UV第一。

不只是銷(xiāo)量取得滿意答卷，近幾年長(zhǎng)城汽車(chē)在南非市場(chǎng)還收獲了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，得到消費(fèi)者與權(quán)威機(jī)構(gòu)的全面認(rèn)可。例如，哈弗曾被南非汽車(chē)雜志評(píng)選為最受歡迎的12家汽車(chē)品牌之一；南非哈弗還榮獲當(dāng)?shù)仄?chē)經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)會(huì)頒發(fā)的經(jīng)銷(xiāo)商滿意度金獎(jiǎng)等。如今，南非已成為長(zhǎng)城汽車(chē)海外又一重要市場(chǎng)，在南非街頭看到長(zhǎng)城LOGO的汽車(chē)已變得司空見(jiàn)慣。

立足南非，打造長(zhǎng)城汽車(chē)“非洲引擎”

在南非市場(chǎng)的信賴和認(rèn)可，使得長(zhǎng)城汽車(chē)在非洲市場(chǎng)聲名遠(yuǎn)播，也為長(zhǎng)城汽車(chē)進(jìn)一步拓展整個(gè)非洲市場(chǎng)發(fā)揮“引擎”作用。

由于優(yōu)越的地緣因素，南非發(fā)展成為非洲大陸唯一的發(fā)達(dá)國(guó)家，特別是近年來(lái)，隨著南非與北面內(nèi)陸國(guó)家的頻繁交流與貿(mào)易往來(lái)，使南非如中東迪拜一樣，成為影響區(qū)域生活與消費(fèi)趨勢(shì)的主要市場(chǎng)，堪稱非洲大陸的潮流風(fēng)向標(biāo)。因此，長(zhǎng)城汽車(chē)深耕南非市場(chǎng)，將會(huì)充分發(fā)揮引擎作用，影響非洲其他市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，非洲現(xiàn)有年輕群體達(dá)2億人，是非洲市場(chǎng)主要消費(fèi)動(dòng)力來(lái)源，且這些用戶已經(jīng)成為中國(guó)電子產(chǎn)品的消費(fèi)者，對(duì)中國(guó)品牌并沒(méi)有偏見(jiàn)。未來(lái)，隨著非洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)性能更高、價(jià)格更優(yōu)的汽車(chē)產(chǎn)品需求將與日俱增，這也將成為長(zhǎng)城汽車(chē)未來(lái)機(jī)會(huì)所在。

南非市場(chǎng)的優(yōu)秀業(yè)績(jī)彰顯了中國(guó)品牌的強(qiáng)大實(shí)力，為長(zhǎng)城汽車(chē)進(jìn)一步在該地區(qū)發(fā)展帶來(lái)信心。同時(shí)，繼續(xù)以南非為“堡壘”開(kāi)拓更多非洲市場(chǎng)，將成為長(zhǎng)城汽車(chē)未來(lái)重要戰(zhàn)略之一，也是長(zhǎng)城汽車(chē)實(shí)現(xiàn)2025年全球400萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)的重要保障。