今年以來，在“政策+市場”的雙輪驅動下，新能源汽車消費“駛入”快車道。一方面在“雙碳”目標引領下，新能源汽車利好政策有望長期持續；另一方面，隨著消費者綠色環保意識增強、新能源汽車整體性價比的提升以及充電樁等基礎設施的完善，潛在消費潛力有望得到進一步釋放。

據乘聯會數據，今年1-8月全國新能源乘用車累計銷量147.9萬輛，同比增長202.1%，成為整體乘用車市場增長的強大助推力。相關數據顯示，在新能源車購車群體中，年輕人占更大的比例。

更科技、更環保，Z世代青睞新能源車

Z世代正在成為買車的主力軍，調研數據顯示，“90后”購車人的占比在2014—2020年間從17%上升到45%。燃油車時代，車主會因為品牌價值而為某款車買單，比如奔馳、寶馬、奧迪（俗稱BBA），但到了Z世代，他們更傾向于科技感、智能化、全新駕駛體驗、低成本環保出行等，這些年輕人的訴求，新能源車穩穩地承接住了。

發展至今，新能源車自身也有了極大改善。比如續航里程問題，目前大部分新能源車的續航里程都達到了400km，有些已經達到了600km、700km。汽車分析人士指出，年輕人更關注產品智能、安全配置、駕駛體驗感，對品牌的依賴度不再如以往強烈，他們往往從多個角度挑選汽車；與此同時，購買新能源車可以享受各種利好政策和補貼，這些都是Z世代青睞新能源車的重要因素。

 

掌上生活App全新上線新能源汽車專區

為順應當下新能源車市場趨勢，契合年輕人購車需求，據了解，掌上生活App已經全新上線覆蓋看車選車、試駕預約、一鍵查額全流程體驗的新能源品牌汽車專區。以理想汽車專區為例，該定制化專屬頁面目前支持在App內配置我的車輛、提交試駕預約等功能，到店完成試駕后更有專屬好禮相贈，用戶體驗業內領先。

   

(掌上生活App-理想汽車定制專區)

招行分期購車筆筆補貼，最高2000元

可以說，擁有一輛時髦的新能源車，已成為Z世代的一種生活方式。成長于互聯網時代的年輕人購車更熱衷于通過互聯網選車、比價。近日，掌上生活App推出的“金九銀十購車狂歡節”，用購車筆筆補貼最高2000元的活動真金白銀回饋用戶，受到了年輕人的熱捧。

據了解，該活動由招商銀行信用卡推出，即日起至2021年10月31日期間，在掌上生活App活動頁面完成任一車型詢底價的客戶，即可參與刮獎，獎品為禮券或禮券組合禮包，禮券包含：2000元、1000元、500元、200元不同面值的分期購車補貼券，100%中獎。此外，招行還推出小招看車團購車優惠社群，加入“小招看車團”買車更有最高888元購車補貼，招行汽車分期更是最高分期額度150萬，且期限靈活、急速放款、低至零率。

招行信用卡汽車分期相關人士表示，憑借極速的辦理流程、極簡的申請材料、優質的客戶服務，招行汽車分期讓購車更簡單便捷。客戶僅需填寫基本信息，最快10秒即可獲知購車資格及分期額度，專業高效的服務團隊提供一對一專屬服務，申請資料全部采用PAD自動傳輸，9成以上客戶僅需提供一張身份證即可辦理招行信用卡汽車分期，優質客戶更無需人工審核，即可實現系統自動秒批。據介紹，招行信用卡的汽車分期業務自2006年來，已攜手50余家總對總汽車廠商、近萬家授權經銷商，為數百萬消費者提供分期購車服務。

依托月活逾4000萬掌上生活App，打造體系化汽車場景平臺

隨著客戶對互聯網依賴程度加深，誰提前在線上深度布局，延伸出更大的生態半徑，誰就能擁有先發競爭優勢。招行信用卡掌上生活App推出了銀行業首家上線的體系化汽車場景平臺——汽車生活。該平臺以用戶為中心，高效連接汽車領域的人、車、場景，為用戶提供看車、選車、買車、用車領域的全面汽車生活服務，構建了全新的汽車場景線上經營生態。

汽車生活頻道的出圈，也得益于掌上生活App平臺的支持。根據今年招行中報，掌上生活App累計用戶數1.17億戶，日活躍用戶數峰值682.70萬戶，期末月活躍用戶數4,347.41萬戶，用戶活躍度持續領跑同業信用卡類App。第三方權威數據機構易觀千帆發布的2021年7月移動App排行榜顯示，掌上生活App月活數不僅位列信用卡行業App首位，更是進入前100應用App行列，比肩眾多一線互聯網App。

當下Z世代的年輕人是未來的消費主力軍，面向年輕人的產品與服務都在不斷被解構與重塑，招行信用卡也不斷轉變思路，以獲得Z世代年輕客群的青睞，推出更符合他們需求的信用卡產品與服務。業內人士表示，面對新能源車的蓬勃興起及Z世代消費態度的轉變，招行信用卡推出“金九銀十購車狂歡節”切入年輕人文化圈層，并積極進行場景化布局，多維拓展業務發展空間，探索高效客戶交互方式，實現業務“持續、有效、安全”增長。