“心價比”時代,人們不再滿足于單純的物質消費,轉而更愿意為情懷和品質買單,以期通過消費打造高品質生活場景,從而獲得精神層面的滿足。在這消費升級趨勢下,消費者對汽車這種大宗消費品的需求,自然也有了更高的奢華舒適體驗和品牌要求,來釋放內心的熱血與情懷。而坦克500的強勢入局,正是坦克品牌為滿足新時代下消費者“越野情懷”和“豪華品質”雙重需求而給出的答案。
打破自主品牌“高端難”,坦克500來破局
多年以來,礙于技術受限、經驗嚴重不足等問題,中國自主品牌僅僅是在轎車和SUV市場的中低端領域站穩了腳跟,但高端越野車的“江湖故事“卻仍由主流外資書寫。在當下競爭激烈的汽車市場中,坦克品牌攜旗下商務豪華系列首款量產車型——坦克500,以“中大型商務豪華SUV“引領者的姿態,直接開辟出一條中國汽車工業新賽道,讓中國自主品牌邁向了高端豪華汽車領域,也讓中國汽車制造開始擺脫國際品牌的“卡脖子”,參與到世界競爭格局。
正如坦克品牌CEO劉艷釗所言:“所有努力,皆為超越期待!坦克500必將以標桿級的硬核實力打破大排量越野SUV的‘進口壟斷’,重新定義中大型商務豪華越野SUV標準?！弊鳛樘箍似放粕虅蘸廊A系列首款產品,坦克500憑借其強大動力、奢享空間、智能科技和硬核越野實力,不僅為用戶提供超百萬級的駕乘體驗,滿足用戶對商務、家用、旅行、越野等全場景高品質出行需求,更是以鐵漢柔情的品牌主張,創新地開拓出全新品類市場,與用戶需求保持高頻同步,開創出“鮮活”而“自在”的生活新方式。
既越野又兼具豪華,在中國汽車工業史上似乎還未有過。坦克品牌平衡了越野與都市場景,深入探究用戶不斷與時俱進的訴求,以“鐵漢柔情”的品牌價值主張,顛覆傳統越野車的不豪華、不舒適、不智能、不精致、不時尚、高油耗的傳統認知,開辟了SUV細分市場的新藍海,這是中國自主品牌在汽車存量市場的一次創新,也是中國汽車工業實現高質量向上的一次突破。
坦克品牌攜手徠卡, 開啟高格調的生活方式
如果說高端越野硬核產品是坦克品牌向上突圍的“利劍”,那么坦克生態就是那道鋒利的“劍芒”。坦克不僅為用戶提供滿意的產品,更是在鐵漢柔情“創領、共情”兩大品牌價值內核引領下,通過不斷突破成規,前瞻用戶需求,打破了圈層桎梏,與用戶共鳴、共創、共享和共贏,打造了一個符合用戶心之所向的全新無邊界生態圈,創新引領用戶生活方式向前。
為了更好地展現生活的“另一種可能”,坦克品牌正計劃牽手徠卡學院共同開啟用戶戰略合作,邀請坦克手們去天地之間,發現自己,發現美好,用坦克車輪去丈量世界,用徠卡鏡頭來定格精彩,共創專屬攝影路線,拓展生活邊界,收獲更加恣意的人生。
此外,坦克品牌基于產品潮玩屬性,與各圈層進行深度長線運營,解鎖圈層新玩法,成為奢華越野新風尚的參與者和引領者。坦克品牌還啟動了潮玩合伙人招商計劃,招募時尚、美食、機車等不同領域的全生活場景潮流品牌,實現跨圈層、全維度的覆蓋,為用戶打造超越期待的購車、玩車的愉悅體驗;還構建了坦克星球、組織女性沙龍等車主關懷,與全網多領域形成強互動,持續實現用戶與坦克品牌交叉賦能,共同支撐品牌文化和時尚調性。
顯而易見,坦克品牌生來就不只是一個汽車品牌,更是一個生活方式品牌。坦克早已破譯出讓用戶滿意的密碼,通過多元化營銷活動和互動玩法,在潛移默化中與用戶完成了內心的情感互動,讓用戶對坦克的認知不只局限于產品本身,更是解鎖全新生活方式的同行伙伴。
彰顯高端越野,坦克500開啟全新征程
自坦克品牌誕生以來,開辟了國內車市全新的潮玩越野細分市場,以“鐵漢柔情”的品牌主張引發消費者共鳴,如今更是成為大多數越野迷眼中的“鐵漢”一哥,并在更多的消費者心中,逐漸樹立起高端越野的品牌形象認知。
“九層之臺,起于累土”,坦克500踏上了高端之路,立足技術創新,不僅給用戶提供高品質用車體驗,也堅持以用戶為中心,持續深化用戶共創,提供豐富的擁車生活,引領中國汽車品牌價值進階。從自主品牌高端化的突圍者到高端發展的引領者,從不走尋常路的坦克品牌為中國品牌汽車沖擊高端提供了具高參考價值的示例。
