6月17日,《花兒與少年》露營季正式上線,一經開播口碑和流量雙豐收。在《花兒與少年》的第四季,坦克品牌旗下坦克300正式擔任花少家族的“領航座駕”,全程陪伴花少家族一起奔赴自然,捕捉廣闊天地的美好瞬間。
一向以硬核著稱,占據中國越野SUV市場半壁江山的坦克品牌,這次選擇輕綜藝《花兒與少年》合作,與當下火熱的露營概念相結合,在這種當下最火熱的社交新形態中,我們輕易從中窺見了坦克品牌營銷發力的重點——生活方式營銷,坦克品牌給用戶帶來的不止于車,更是一種生活方式。
攜手熱門綜藝,解鎖坦克車型領航魅力
沖破城市的藩籬、遠離熙來攘往的車流,在廣闊的大自然里褪去浮躁的心態和疲憊感,盡享山間野炊風味,肆意撒歡。一直以來,坦克品牌都在重塑用車場景邊界:不需要跋山涉水遠渡重洋,只需走出家門,在身邊、在附近也能發現生活的美好,享受自然帶來的野趣。“相似的靈魂,總會以意想不到的方式相遇”。此次坦克300與《花兒與少年》節目組之所以能夠摩擦出“火花”,不僅得益于坦克300優越的性能實力,也因為雙方的“志同道合”。
在節目播出的第一集,七位嘉賓奔赴露營第一站橘子洲頭。盡管本季花少團不需要再面臨國外的陌生環境和語言溝通問題,但依然會有新挑戰。在這段露營之旅中,坦克300車型協助花少家族搭帳篷、撐天幕、自駕輾轉多地等任務,堪稱花少家族露營之旅的給力搭檔。在節目中,坦克300每一次出鏡都展現了其硬核產品實力,不管是行駛在泥濘碎石路,還是跋涉在蜿蜒曲折的山路,都讓花少團無畏前行,輕松抵達目的地。除了硬核的產品實力,坦克300 自帶的潮玩屬性,也讓嘉賓們體驗生活的各種新樂趣,成為高品質生活的靠譜伙伴。
精致露營CP,演繹鮮活且自在的生活方式
綜藝作為整個文娛領域的“熱門制造機”,在大眾市場的傳播影響力能夠幫助品牌觸達到目標受眾贏得先機,實現品牌價值提升。而在坦克與《花兒與少年》合作的切入點上,也有值得參考的選擇邏輯。坦克300給予消費者的不僅僅是產品價值,更是一種文化價值和情緒價值,它代表著一種對自由的向往,一種享受高品質生活的玩樂態度,而這也就成為了坦克與欄目和觀眾之間溝通的“共同語言”。
節目圍繞“發現141公里內的美好,在野趣的大自然喚醒生活本真”的核心內容展開,在距離城市中心141公里內的露營地,花少團通過帳篷和汽車創造了另一種生活形式,讓人輕松擁抱自然野趣,盡享生活的美好與愜意。節目中真實的戶外場景和體驗,不僅為坦克車型的植入提供了天然的空間,更是將坦克品牌所主張的“鮮活且自在”的生活方式演繹得淋漓盡致。
這次坦克品牌與《花兒與少年》合作,將高創意度和多元化的生活內容與汽車結合,將露營等生活體驗與坦克品牌主張和產品實力嫁接,不僅讓用戶受眾直觀體驗坦克車型的硬核產品力,也隨著節目進度沉浸式體驗坦克品牌倡導的勇于探索、積極向上、熱愛生活的品牌態度,引發用戶受眾深層次的情感共鳴,進一步拉近品牌與用戶間的距離,讓品牌形象更加深入人心。
生活方式營銷,給用戶帶來不止于車
有人曾言:"在未來,所有的品牌都是生活方式品牌。”在汽車消費向年輕化與多元化情況下,汽車營銷跳出品類圈,和消費者一起互動是不可逆的趨勢。品牌長遠發展,不僅局限于為用戶提供一款產品,更是一種用戶認可、獨特的生活方式。生活方式營銷,不僅成為了諸多汽車品牌關注點,亦成了坦克品牌的營銷重點。
不止此次與《花兒與少年》合作,自誕生以來,坦克品牌一直堅持構建無邊界的“坦克生態圈”,無邊際即以車作為根基,向外擴大延伸,與露營、垂釣、戶外、攝影、潮流、機車、女性等各個圈層積極聯動,構造汽車與生活方式的連接,不斷豐富用戶體驗,為用戶打造一種鮮活而自在的生活方式。如在改裝圈,攜手運良、頂火等國內改裝大廠,和用戶共創坦克游俠、風林鐵騎等改裝車型;在戶外圈,坦克聯合“MAX戶外”開啟“星辰竹海”露營活動,音樂、潮流、娛樂等多元融合的露營之旅為用戶創造出全新出行體驗……
坦克品牌不僅是一個汽車制造商,更是一個生活方式引領者,用貼近用戶的內容以及與其生活方式相關的舉措,自然地融入用戶生活,讓用戶得以拓展生活的半徑,能夠看見更多不同路上的風景,發現生活中有趣的事物,滿足用戶對美好生活的期待,讓用戶充分感受到“坦克,不止于車”的品牌形象,體驗有車生活帶來的新生活。
構造汽車與生活方式的連接,始終是汽車品牌營銷發力的重點方向。坦克品牌正通過各個維度發力,給用戶提供個性、好玩、貼心的汽車生活,助力大家打破固有生活圈。在過去,"俊男靚女+絕世美景+高級感slogan"一直是汽車廣告的標準公式,而在內容營銷和體驗營銷花樣不斷翻新的當下,品牌需要進入用戶的生活里,從用戶的心智出發,重新定義和引領生活方式的汽車品牌,才能真正贏得下個時代。
