衡量一輛車值不值得買，保值率是一項(xiàng)重要指標(biāo)，該指標(biāo)與品牌效應(yīng)、產(chǎn)品口碑、售后服務(wù)水平、二手車殘值等方面都是正相關(guān)的關(guān)系。所以對(duì)于消費(fèi)者，面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的車型產(chǎn)品不知作何選擇的時(shí)候，保值率排行往往比銷量排行更為理性和具有可參考性。

國(guó)際知名市調(diào)機(jī)構(gòu) J.D. Power在2022年發(fā)布的《2022中國(guó)汽車保值率風(fēng)云榜》中，BJ40 奪得緊湊型 SUV 自主品牌第二的出色成績(jī)；而在2021年，BJ40 獲評(píng)“緊湊型 SUV 級(jí)別自主品牌第一”的佳績(jī)，近年來，BJ40 的保值率數(shù)據(jù)一直保持在頭部位置。結(jié)合BJ40近一年在二手車市場(chǎng)的表現(xiàn)分析，預(yù)計(jì)2023年BJ40有望繼續(xù)穩(wěn)坐越野細(xì)分領(lǐng)域斬獲保值率頭把交椅。

權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證 BJ40保值率領(lǐng)先同級(jí)

自2019年起，J.D. Power與58汽車已連續(xù)4年共同發(fā)布《中國(guó)汽車保值率研究報(bào)告》。J.D.Power是全球最具權(quán)威性的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)之一，《中國(guó)汽車保值率風(fēng)云榜》基于豐富的二手車閉環(huán)交易數(shù)據(jù)、金融數(shù)據(jù)和新車數(shù)據(jù)推出，對(duì)用戶購車、賣車具有極強(qiáng)參考價(jià)值。

保值率不僅是消費(fèi)者購車的重要參考，也是品牌管理和車型全生命周期價(jià)值管理的重要衡量指標(biāo)，同時(shí)對(duì)供給側(cè)優(yōu)化也有著重要意義。隨著汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者購車愈發(fā)理性，保值率對(duì)于新車、二手車銷售以及車企各項(xiàng)核心業(yè)務(wù)的多重價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。高保值率的背后，是一個(gè)品牌被消費(fèi)者所認(rèn)可，折射出的是品牌力、產(chǎn)品力和服務(wù)力的綜合實(shí)力，車企必需建立起貫穿全生命周期的客戶體驗(yàn)管理體系，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的重塑。

在《2022中國(guó)汽車保值率風(fēng)云榜》燃油車自主品牌保值率TOP 10的排行中，北京越野以53.2%的成績(jī)奪得燃油車自主品牌保值率第一，那么北京汽車到底做對(duì)了什么？

產(chǎn)品經(jīng)得起推敲 更受二手市場(chǎng)歡迎

北京汽車BJ40的高保值率，離不開產(chǎn)品自身的價(jià)值。誕生十年，BJ40產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，憑借出色的越野性能征服了無數(shù)玩家，近期更是勇奪環(huán)塔“四連冠”，再次證明了BJ40在極端環(huán)境中越野實(shí)力。

目前BJ40產(chǎn)品矩陣豐富，但都是基于北京越野積木平臺(tái)，該平臺(tái)是北京越野傳承60余年發(fā)展底蘊(yùn)，通過不斷的產(chǎn)品迭代和技術(shù)進(jìn)化，整合最新技術(shù)成果，覆蓋前瞻技術(shù)規(guī)劃、新產(chǎn)品開發(fā)、再售產(chǎn)品進(jìn)化、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈整合的全價(jià)值鏈體系平臺(tái)，為產(chǎn)品的可靠品質(zhì)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

BJ40被稱為“中國(guó)越野最強(qiáng)素車”，越野性能優(yōu)勢(shì)明顯。BJ40量產(chǎn)版早就用上了高強(qiáng)度防滾架，是20萬以內(nèi)國(guó)產(chǎn)越野車中，唯一原廠帶防滾梁的產(chǎn)品。可拆卸式模塊車頂，可以更好的滿足改裝的需求。同時(shí)，BJ40車系90%采用雙面鍍鋅鋼板，防腐能力遠(yuǎn)高于乘用車30-40%的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在復(fù)雜多面的越野路況，可以更好的保持車身不受破壞。

此外，BJ40的細(xì)節(jié)工藝更高端，比如強(qiáng)悍的底盤護(hù)甲，從下向上提供看得見的防護(hù)升級(jí)，可隨時(shí)從容應(yīng)對(duì)未知挑戰(zhàn)，防撞、防磕、防爆，給予底盤關(guān)鍵部件最看得見的強(qiáng)悍保護(hù)。比如BJ40搭載的電控分時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)，強(qiáng)勁低扭放大能力超2.5倍，靜扭強(qiáng)度同步提升15%，精密齒輪機(jī)加工藝升級(jí)，可有效降低NVH，提升駕駛感受。

總的來說，BJ40產(chǎn)品力領(lǐng)先同級(jí)，硬核實(shí)力經(jīng)得起推敲，在用戶長(zhǎng)時(shí)間的使用過程中，收獲了良好口碑，而BJ40上市十周年，積累了龐大的用戶基礎(chǔ)，使得口碑效應(yīng)被不斷放大。這也讓其在二手車評(píng)估中，屢屢展現(xiàn)不錯(cuò)的成績(jī)。

一站式越野體驗(yàn) 喚醒BJ40價(jià)值生命的“第二周期”

除了硬核品質(zhì)的加持，BJ40還擁有30萬+的用戶群體，龐大的基礎(chǔ)讓BJ40在二手車市場(chǎng)獲得足夠信任。近年來，BJ40穩(wěn)居自主品牌硬派越野車銷量榜首，通過賽事優(yōu)異表現(xiàn)與產(chǎn)品良好口碑的雙重驅(qū)動(dòng)，BJ40在越野車市場(chǎng)聲名鵲起，這對(duì)于二手車市場(chǎng)穩(wěn)定的流通性有很大的提升。

更重要的是，北京汽車對(duì)越野圈層一站式的服務(wù)，極大的提升了BJ40的軟性價(jià)值。與其他車型買車就是購買產(chǎn)品不同，購買BJ40還連帶擁有了加入越野圈層、融入全新“組織”的機(jī)會(huì)。BJ40圍繞專業(yè)賽事、越野小鎮(zhèn)、越野俱樂部等項(xiàng)目建設(shè)，打造專屬店+越野基地+越野公園+越野驛站+越野小鎮(zhèn)+越野地標(biāo)+越野保障站的體驗(yàn)矩陣，完善“悅野”生態(tài)圈，目前，北京汽車已擁有200家認(rèn)證專業(yè)越野俱樂部，還積極組建“鏗鏘40”女性車主俱樂部。這樣一來，成為BJ40車主后，完善的越野場(chǎng)地、成熟的越野圈層，對(duì)二手車消費(fèi)者都是不小的誘惑。

不僅如此，北京汽車還開展使命召喚、38度向上人生等官方活動(dòng)。其中，2016年開始的“越野世家使命召喚”系列活動(dòng)，是北京汽車獨(dú)有的、持續(xù)性的品牌活動(dòng)，通過完成不同場(chǎng)景中的試駕任務(wù)，展現(xiàn)越野人與眾不同的生活方式，深受越野愛好者歡迎。而在深度參與中國(guó)探月工程，與嫦娥五號(hào)月球取壤合作的過程中，北京汽車的一些車主也獲得了近距離觀賞月壤的特殊機(jī)會(huì)，這些都是BJ40賦予車主的稀缺性體驗(yàn)，無形中為BJ40保值率加分，喚醒BJ40價(jià)值生命的“第二周期”。

其實(shí)，消費(fèi)者在買車的過程中，一般都會(huì)考慮到后期賣車的價(jià)值，BJ40的高保值率無疑增加了消費(fèi)者購車時(shí)的隱形價(jià)值，綜合全生命周期的用車價(jià)值考慮，BJ40不失為越野愛好者的理智之選。