隨著消費結構升級化、消費群體年輕化、用車生活休閑化等趨勢到來,國內皮卡市場迎來了前所未有的發展機遇。為共謀皮卡行業向新而行,4月29日,由中國汽車工業協會主辦、中國皮卡網承辦的2024皮卡行業發展大會在北京汽車博物館盛大召開,眾多主流皮卡車企負責人等齊聚北京,共同探討皮卡行業未來發展。作為國內皮卡領域的領軍企業,江鈴皮卡應邀出席本次皮卡行業發展大會,并針對當前多變且充滿機遇的市場環境,分享了其獨特且極具前瞻性的發展策略。
打造產品標桿,滿足消費者全場景出行需求
江鈴皮卡深耕皮卡市場30余年,憑借其卓越品質和孜孜以求的創新精神,持續引領行業潮流。如今,面對全新市場環境,江鈴皮卡敏銳捕捉到隨著人們對露營、飛盤、騎行、徒步等戶外生活的熱情與日俱增,中國的消費者開始向往更多元、更豐富的生活方式,對交通工具也衍生出了更多需求,集高顏值、高承載、高通過、強改裝便利性優勢于一身的皮卡因此進入了更多消費者的視野。
當然,當前消費者對皮卡的需求,已經從1.0時代最單純的商用創富工具、2.0時代更舒適更智能的皮卡轉變為能夠滿足消費者釣魚、露營、穿越等全方位需求的3.0時代全場景皮卡。為此,江鈴皮卡重磅打造了全新品牌——江鈴大道,以前瞻品牌理念、先進技術架構和硬核產品,全面引領皮卡全場景時代。
自品牌誕生以來,江鈴大道始終秉承“探索、極致、行動、多元、樂活”品牌DNA,以開放、融合、進取的態度,持續推出為消費者提供充滿無限可能的生活者之車。江鈴大道全系搭載柴油、汽油雙2.3T動力系統,性能強大,無論消費者走到哪里,它都可以從容應對。同時,江鈴大道機械素質極強,動力系統、車架、底盤等都進行了強化,可以輕松征服各種復雜路況。
不僅如此,大道追光者和大道敢探者還標配多連桿+瓦特連桿后懸掛系統,大幅提升了駕乘舒適性。而在智能駕駛座艙方面,江鈴大道通過不斷對用戶實際用車需求的洞察,推出了智能網聯交互生態,并行業首搭無人機與車機之間互聯,可玩性更高。江鈴大道智能駕駛也達到了同級領先的L2.5級,給予駕乘者更全面的安全輔助。
此外,為滿足用戶車輛改裝需求,江鈴大道還與中國越野改裝界龍頭運良越野聯合打造了大道飛將,該車搭載汽/柴2.3T發動機,匹配博格華納分時四驅系統,并擁有前中后三把差速鎖等一流越野配置,越野性能得到了進一步強化,更適合戶外越野玩家。
值得一提的是,大道敢探者首創推出了百變魔盒,讓用戶可以根據露營、釣魚、穿越等不同場景,實現后貨箱空間定制化利用。在助力用戶拓展生活半徑方面,江鈴大道已經不輸甚至超過了很多中大型的SUV。
創新消費者運營,深度聚焦消費者情緒價值
江鈴皮卡深知,全場景的生活方式,不僅僅只是需要一輛全場景好皮卡,更需要一系列全場景體驗與之相配套,唯有通過硬核產品價值與軟性情緒價值相配合,才能真正構建起屬于中國皮卡的用戶全場景生活方式。所以,推動皮卡市場大眾化,帶動市場擴容,不光要注重品類創新和產品價值的全場景化,更要重視用戶在皮卡全場景生活方式上的情緒價值獲得。
為了深度挖掘和滿足消費者情緒價值,2024年江鈴大道將通過一系列消費者運營活動幫消費者徹底解決“去哪玩”和“怎么玩”的問題,“大道無疆”和“大道學院”正是其重要抓手。
“大道無疆”以“見家人,見自己,見朋友”為主題,通過“親子戶外類”“深度越野類”以及“圈層休閑類”三大類型自駕活動,助力用戶在閑暇時光輕松拓展生活半徑,打開生活的無限可能。“大道無疆”官方活動面對個人用戶,用戶只要選定喜歡的路線并提前報名就可以參加活動,從而讓用戶更容易地參加活動、更容易地享受皮卡生活。
除了官方層面“大道無疆”活動,經銷商也會開展區域聯動的“大道無疆”活動。與以往經銷商組織的試駕會或者用戶聯誼活動不同,“大道無疆”更關注消費者的參與體驗感和獲得感,讓每位用戶不僅能在一場場精彩絕倫的活動中“奔赴熱愛”,更能充分感受到江鈴大道不光賣皮卡,更注重為用戶提供高質量的情緒價值。
“大道學院”也將在5月-6月正式開營,將為用戶配置不同領域的資深培訓老師,用戶可以通過課堂培訓與戶外沉浸式教學,或者老師手把手傳授用戶越野駕駛、戶外露營、生存救援等各種皮卡戶外生活方式的技巧和知識,真正做到教學與體驗共軌,教會用戶怎么玩。“大道學院”承載著江鈴大道體系內部經銷商培訓的賦能,將最大化完成從經銷商培訓到用戶教學體驗的一站式運營。
作為業內巔峰盛會,2024皮卡行業發展大會對推動皮卡行業創新與發展、開拓汽車市場嶄新藍海有著不可估量的意義。以本次大會為契機,江鈴皮卡向全行業展現了其突破皮卡行業傳統思維的實力與策略:以顛覆性全場景大皮卡引領市場趨勢,以一系列消費者運營活動,為消費者提供獨特情緒價值體驗。毫無疑問,憑借這樣的卓越實力和前瞻視野,江鈴皮卡比將吸引更多消費者與其攜手“奔赴熱愛”,進而推動皮卡走向更大眾化市場,書寫皮卡行業新篇章。
