五一小長(zhǎng)假剛過，各大車企就迅速轉(zhuǎn)入“五月沖鋒”的節(jié)奏，各式的優(yōu)惠活動(dòng)鋪天蓋地。然而，“首付僅1.8萬”、“2.5萬買德系車”之類的宣傳不過是一個(gè)美麗的泡沫。加上購(gòu)置稅、手續(xù)費(fèi)等額外費(fèi)用，實(shí)際購(gòu)車款往往遠(yuǎn)超首付。而近期，紳寶D50推出的“抄底行動(dòng) 不留余D”活動(dòng)，則直接向這種“虛招”宣戰(zhàn)。消費(fèi)者購(gòu)車即可獲贈(zèng)購(gòu)置稅、置換補(bǔ)貼，還能享受到廠家一年免息的貸款政策，真正讓優(yōu)惠落到了實(shí)處。如此魄力，大有張飛長(zhǎng)坂坡一聲吼，眾多車企“難接招”的氣勢(shì)。
圖注：紳寶D50啟動(dòng)全新優(yōu)惠活動(dòng)
不玩“虛招” 紳寶D50以“誠(chéng)”相待
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)車企雖然能將貸款購(gòu)車的首付額度降至萬元左右，但實(shí)際多是“虛招”。消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)車還要支付購(gòu)置稅、手續(xù)費(fèi)以及貸款利息等費(fèi)用，如果僅有萬元首付款根本無法提車。以售價(jià)10萬元的經(jīng)濟(jì)型家轎為例，單購(gòu)置稅就達(dá)8547元。
面對(duì)這些購(gòu)車窘境，一些有誠(chéng)意的車企開始給消費(fèi)者消除“路障”。例如，北汽紳寶就推出了“價(jià)格抄底 不留余D”的組合型優(yōu)惠活動(dòng)。活動(dòng)中，紳寶D50的最低首付僅為1.3萬元，而且北汽紳寶還為消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送購(gòu)置稅，并給予1年免息的讓利優(yōu)惠；如果選擇置換方式購(gòu)車，還能再享受4000元的補(bǔ)貼，綜合優(yōu)惠接近1.8萬元。
采訪發(fā)現(xiàn)，紳寶D50帶給消費(fèi)者的優(yōu)惠還不止這些。家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的王先生向記者談到：“我的錢大都投資了股票，現(xiàn)在股市大漲，如果要贖回錢來買車就太可惜了。幸好趕上這一活動(dòng)，算上保險(xiǎn)才花了1.5萬元，之前預(yù)留的五六萬可以繼續(xù)在股票里看漲了！”
相比其他廠家在優(yōu)惠上“失之東隅收之桑榆”的做法，紳寶D50為消費(fèi)者消除了多項(xiàng) “額外”支出，真正做到了“超低首付”。有分析師直言：“紳寶D50的這一促銷方式投入太大，幾乎沒有給終端留下利潤(rùn)空間，其他車企恐難以接招?！?/p>
不以性能為傲 紳寶D50讓對(duì)手“難接招”
根據(jù)3月份中汽協(xié)公布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)轎車銷售量?jī)H為107.28萬輛，同比下降了1.43%。不過，亂世出英雄，紳寶D50卻在一片唱衰中國(guó)品牌的聲浪中逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月份，上市不足1年的紳寶D50，已成功跨入“萬輛俱樂部”。其堪比飛人博爾特的銷量增速，實(shí)際是其超值優(yōu)勢(shì)被消費(fèi)者逐步認(rèn)可的全程記錄。
圖注：紳寶D50誕生自SAAB9-3平臺(tái)
紳寶D50作為誕生自SAAB 9-3平臺(tái)的“北歐控”家轎，不僅繼承了馴鹿角安全結(jié)構(gòu)車身、后輪隨動(dòng)轉(zhuǎn)向等SAAB獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而且在內(nèi)飾材質(zhì)、配件品質(zhì)等方面都沿用了SAAB的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，上市首月銷量就突破3000輛。隨后，紳寶D50“駕駛爽、乘坐穩(wěn)”的北歐控魅力贏得了越來越多用戶的肯定，僅用4個(gè)月總銷量就已突破2萬輛。去年年末，紳寶D50更是贏得了“年度精品車”、“年度最佳性價(jià)比車型”、“最佳A級(jí)車”等十余項(xiàng)大獎(jiǎng)，產(chǎn)品和口碑的進(jìn)一步提升，最終讓它提前跨入“萬輛俱樂部”。日前，紳寶D50又成功搶灘北京出租車市場(chǎng)，這也進(jìn)一步說明了紳寶D50的綜合品質(zhì)、可靠性和經(jīng)濟(jì)性已經(jīng)得到個(gè)人用車市場(chǎng)和出租車市場(chǎng)的雙重認(rèn)可。
圖注：首批紳寶D50出租車交付使用
單就產(chǎn)品來看，有著SAAB基因的紳寶D50完全可以憑借性能優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上“傲視群雄”，底盤、懸掛、操控等方面單拿出任何一項(xiàng)都是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。難得的是，紳寶D50還做到了超高性價(jià)比，市場(chǎng)售價(jià)拉低至6萬元。不難推測(cè)，紳寶D50將會(huì)在5月的家轎市場(chǎng)上大出風(fēng)頭，而同級(jí)市場(chǎng)的其他品牌若想接招，必須要拿出些真本事才行。
