廣州車展上，上海通用雪佛蘭市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)吳冰告訴記者，今年雪佛蘭運(yùn)行情況良好，前10個(gè)月銷量將近58萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年超過65萬臺(tái)，能夠順利完成全年銷量計(jì)劃。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，雪佛蘭在今年開展了幾項(xiàng)重要工作，均卓有成效。
以邁銳寶和科帕奇組成“大車”陣營(yíng)，兩車在全車系銷量占比中超過了20%，同比翻番。其次，雪佛蘭今年新車只有一款科魯茲掀背車，為了保持品牌的高曝光率，雪佛蘭做了大量線上和線下的整合傳播工作，并通過區(qū)域營(yíng)銷中心在全國(guó)做了將近1800場(chǎng)線下活動(dòng)，扎實(shí)高效的營(yíng)銷策略進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌調(diào)性。
談到未來，吳冰表示，今后三年，將是雪佛蘭整個(gè)產(chǎn)品集中改款升級(jí)和投放的三年，將進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)品牌的運(yùn)動(dòng)舒適性。在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的小車市場(chǎng)上保持繼續(xù)領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)外，明年還將引入一款緊湊型SUV車型，“我們的目標(biāo)是做年輕人和年輕家庭首選的全系列的國(guó)際主流品牌。”吳冰同時(shí)還提到，到2016年雪佛蘭的經(jīng)銷店要達(dá)到將近800家，每年至少要保持新開業(yè)60家到70家的速度。雪佛蘭通過大量數(shù)據(jù)分析看到，今年一二線城市的銷量占比從49.4%跌到48.3%，三四線市場(chǎng)占整個(gè)銷量結(jié)構(gòu)將近50%，是未來增長(zhǎng)的主力。“市場(chǎng)就是指揮棒，我們會(huì)更多考慮三四線消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)制造更適合廣域市場(chǎng)的車型。”
