與《財(cái)富》論壇的合作，不僅體現(xiàn)了沃爾沃汽車(微博) 對(duì)第二本土市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)承諾，更凸顯了其通過(guò)多元化植根的方式與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步的企業(yè)戰(zhàn)略思維。隨著成都生產(chǎn)基地進(jìn)入最后籌備階段，沃爾沃汽車通過(guò)《財(cái)富》論壇一展主場(chǎng)氣勢(shì)，凸顯在中國(guó)全面崛起的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
沃爾沃汽車中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官付強(qiáng)告訴記者：“隨著國(guó)人物質(zhì)財(cái)富和消費(fèi)理念的升級(jí)，北歐豪華在中國(guó)市場(chǎng)也日漸風(fēng)行，越來(lái)越多注重安全、行事低調(diào)、品位高雅和事業(yè)成功的人士開始選擇沃爾沃。借此時(shí)機(jī)，沃爾沃將“中國(guó)成長(zhǎng)戰(zhàn)略”定位為品牌復(fù)興計(jì)劃的核心。而2013年則是對(duì)沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展非常重要的一年。”
4月銷量猛增30%
2013年沃爾沃汽車在中國(guó)進(jìn)入大有作為的快速成長(zhǎng)期，諸多業(yè)務(wù)單元取得突破。4月，沃爾沃在華總銷量達(dá)到4710輛，單月同比增長(zhǎng)30.3%，超越中國(guó)高檔車市場(chǎng)平均增速。1-4月累計(jì)總銷量達(dá)到18490輛，同比增長(zhǎng)27.6%。中國(guó)目前已成為沃爾沃汽車全球增速最快的市場(chǎng)，并首次單月銷量超越美國(guó)成為沃爾沃全球第一市場(chǎng)。
備受中國(guó)消費(fèi)者推崇的60系成為支持銷量增長(zhǎng)的主力軍。沃爾沃S60實(shí)現(xiàn)單月銷售1261輛，同比增長(zhǎng)率高達(dá)93.4%。城市SUV市場(chǎng)的經(jīng)典標(biāo)桿車型——沃爾沃XC60單月銷量為2114輛，增長(zhǎng)42.5%。沃爾沃V60延續(xù)在運(yùn)動(dòng)型多功能車細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，4月銷量達(dá)591輛。“最安全的智能緊湊型豪華車”——沃爾沃V40自4月末上市，收到超出預(yù)期的市場(chǎng)反響，客戶定單量已過(guò)千輛。
2013年伊始，沃爾沃汽車打出營(yíng)銷組合拳。從針對(duì)霧霾天氣、車內(nèi)空氣質(zhì)量等社會(huì)熱點(diǎn)推出防護(hù)知識(shí)普及和春季客戶關(guān)愛(ài)活動(dòng)，到全新沃爾沃V40中國(guó)震撼上市，上海車展三款60系R-Design車型的豪華亮相，再到近日第 19 屆沃爾沃中國(guó)公開賽的盛大開桿，沃爾沃汽車在品牌、銷售、產(chǎn)品等方面全面發(fā)力，助推銷量穩(wěn)步提升。
中國(guó)市場(chǎng)在今年開年的良好表現(xiàn)有力印證了沃爾沃汽車既定的商業(yè)戰(zhàn)略。沃爾沃汽車集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官漢肯·塞繆爾森表示，“2013年沃爾沃汽車將通過(guò)加強(qiáng)在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，更精準(zhǔn)、更聰明敏捷地做出商業(yè)決策，確保全球市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，沃爾沃也將緊跟市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì)，在2013年對(duì)幾乎所有的車系進(jìn)行全面升級(jí)。”
2013年產(chǎn)品亮劍
特別是在產(chǎn)品引入方面，繼4月上市的全新沃爾沃V40之后，沃爾沃在2013年還將有5款全新和大改款產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中就包括全新的2014款S80L。剛剛亮相的2014款S80L在外觀、內(nèi)飾、安全科技、動(dòng)力配置等諸多方面都做了大幅的改進(jìn)，尤其是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者最看重的后排體驗(yàn)的升級(jí)，充分展現(xiàn)了沃爾沃汽車所秉承的“以人為尊”的品牌精髓。
新款S80L對(duì)“北歐豪華”做出了更加極致和經(jīng)典的詮釋，以簡(jiǎn)約之美為核心，以駕乘者為中心，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、易用，絕不浮夸。特別是新增的行政版車型，與其前輩相比，內(nèi)飾更加豪華，外飾更加精致：配備的深色隱私玻璃車窗、按摩座椅、歇腳板、可折疊桌板和車載冰箱、等人性化配置，為后排乘客帶來(lái)了更為尊貴的體驗(yàn)。
沃爾沃S80系列車型所特有的低調(diào)貴族氣質(zhì)一直備受各國(guó)精英人士的喜愛(ài)，包括商界領(lǐng)袖，政界名流乃至皇室家族都對(duì)它青睞有加。新S80L的上市，必將為中國(guó)主流行政級(jí)豪華車市場(chǎng)注入新的能量。“沃爾沃正在朝著‘更加高端、更加豪華和更加全球化’的目標(biāo)加速發(fā)展。請(qǐng)大家與我們共同見證沃爾沃汽車必將在中國(guó)這個(gè)第二本土市場(chǎng)上展現(xiàn)出更為強(qiáng)勁的產(chǎn)品力、品牌力和競(jìng)爭(zhēng)力！”付強(qiáng)說(shuō)道。
2011年8月，沃爾沃發(fā)布了“以人為尊”的新品牌戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略是沃爾沃汽車全球復(fù)興及中國(guó)成長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要部分。
沃爾沃汽車不斷深入了解人們的用車習(xí)慣，并依此進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)及工程研發(fā)，提升沃爾沃汽車在功能性、高科技配備、駕乘感受及安全性各方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從而給予消費(fèi)者現(xiàn)代的北歐豪華體驗(yàn)。該戰(zhàn)略是對(duì)沃爾沃汽車“安全、低調(diào)、高品位”品牌精髓的高度凝練和全新詮釋，將沃爾沃汽車的人本理念向更豐富內(nèi)涵延伸。
在安全之外，“以人為尊”的新品牌戰(zhàn)略更加強(qiáng)調(diào)了沃爾沃汽車從設(shè)計(jì)、駕乘體驗(yàn)、人車界面、制造品質(zhì)到營(yíng)銷、售后服務(wù)“以人為中心”的全方位追求，以及對(duì)環(huán)保的專注。這一新品牌戰(zhàn)略將是今后統(tǒng)帥沃爾沃汽車所有工作的準(zhǔn)則，將為沃爾沃汽車增強(qiáng)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力提供有力的理性和感性支持。
目前沃爾沃汽車在中國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)正在實(shí)現(xiàn)規(guī)模化擴(kuò)張，截至2012年，又有25家新經(jīng)銷商加盟，使沃爾沃在全國(guó)的網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)增加到151家。沃爾沃汽車與經(jīng)銷商一道，努力提高客戶滿意度。
2011年以來(lái)，沃爾沃汽車在中國(guó)的發(fā)展全面提速，成為除總部之外負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和本土化采購(gòu)和制造的前沿陣地。同時(shí)，在中國(guó)的研發(fā)也成為沃爾沃全球產(chǎn)品研發(fā)網(wǎng)絡(luò)不可或缺的一環(huán)，特別是在電動(dòng)車和混合動(dòng)力車型方面。目前，沃爾沃在中國(guó)銷售的全系產(chǎn)品涵蓋S60、V60、V40、XC60、S80L 和XC90。
2013年第一季度沃爾沃汽車中國(guó)銷量同比增長(zhǎng)26.6％，高于豪華品牌汽車平均水平。中國(guó)連續(xù)3個(gè)月成為全球增速最快的市場(chǎng)，并超過(guò)瑞典成為繼美國(guó)之后的第二大單一市場(chǎng)。
