與《財富》論壇的合作，不僅體現(xiàn)了沃爾沃汽車(微博) 對第二本土市場的堅實承諾，更凸顯了其通過多元化植根的方式與中國經(jīng)濟發(fā)展同步的企業(yè)戰(zhàn)略思維。隨著成都生產(chǎn)基地進入最后籌備階段，沃爾沃汽車通過《財富》論壇一展主場氣勢，凸顯在中國全面崛起的強勁勢頭。
沃爾沃汽車中國總裁兼首席執(zhí)行官付強告訴記者：“隨著國人物質(zhì)財富和消費理念的升級，北歐豪華在中國市場也日漸風行，越來越多注重安全、行事低調(diào)、品位高雅和事業(yè)成功的人士開始選擇沃爾沃。借此時機，沃爾沃將“中國成長戰(zhàn)略”定位為品牌復(fù)興計劃的核心。而2013年則是對沃爾沃在中國市場發(fā)展非常重要的一年。”
4月銷量猛增30%
2013年沃爾沃汽車在中國進入大有作為的快速成長期，諸多業(yè)務(wù)單元取得突破。4月，沃爾沃在華總銷量達到4710輛，單月同比增長30.3%，超越中國高檔車市場平均增速。1-4月累計總銷量達到18490輛，同比增長27.6%。中國目前已成為沃爾沃汽車全球增速最快的市場，并首次單月銷量超越美國成為沃爾沃全球第一市場。
備受中國消費者推崇的60系成為支持銷量增長的主力軍。沃爾沃S60實現(xiàn)單月銷售1261輛，同比增長率高達93.4%。城市SUV市場的經(jīng)典標桿車型——沃爾沃XC60單月銷量為2114輛，增長42.5%。沃爾沃V60延續(xù)在運動型多功能車細分市場的優(yōu)異表現(xiàn)，4月銷量達591輛。“最安全的智能緊湊型豪華車”——沃爾沃V40自4月末上市，收到超出預(yù)期的市場反響，客戶定單量已過千輛。
2013年伊始，沃爾沃汽車打出營銷組合拳。從針對霧霾天氣、車內(nèi)空氣質(zhì)量等社會熱點推出防護知識普及和春季客戶關(guān)愛活動，到全新沃爾沃V40中國震撼上市，上海車展三款60系R-Design車型的豪華亮相，再到近日第 19 屆沃爾沃中國公開賽的盛大開桿，沃爾沃汽車在品牌、銷售、產(chǎn)品等方面全面發(fā)力，助推銷量穩(wěn)步提升。
中國市場在今年開年的良好表現(xiàn)有力印證了沃爾沃汽車既定的商業(yè)戰(zhàn)略。沃爾沃汽車集團總裁兼首席執(zhí)行官漢肯·塞繆爾森表示，“2013年沃爾沃汽車將通過加強在細分市場的競爭力，更精準、更聰明敏捷地做出商業(yè)決策，確保全球市場份額。與此同時，沃爾沃也將緊跟市場和消費趨勢，在2013年對幾乎所有的車系進行全面升級。”
2013年產(chǎn)品亮劍
特別是在產(chǎn)品引入方面，繼4月上市的全新沃爾沃V40之后，沃爾沃在2013年還將有5款全新和大改款產(chǎn)品進入中國市場，其中就包括全新的2014款S80L。剛剛亮相的2014款S80L在外觀、內(nèi)飾、安全科技、動力配置等諸多方面都做了大幅的改進，尤其是針對目標消費者最看重的后排體驗的升級，充分展現(xiàn)了沃爾沃汽車所秉承的“以人為尊”的品牌精髓。
新款S80L對“北歐豪華”做出了更加極致和經(jīng)典的詮釋，以簡約之美為核心，以駕乘者為中心，強調(diào)簡潔、易用，絕不浮夸。特別是新增的行政版車型，與其前輩相比，內(nèi)飾更加豪華，外飾更加精致：配備的深色隱私玻璃車窗、按摩座椅、歇腳板、可折疊桌板和車載冰箱、等人性化配置，為后排乘客帶來了更為尊貴的體驗。
沃爾沃S80系列車型所特有的低調(diào)貴族氣質(zhì)一直備受各國精英人士的喜愛，包括商界領(lǐng)袖，政界名流乃至皇室家族都對它青睞有加。新S80L的上市，必將為中國主流行政級豪華車市場注入新的能量。“沃爾沃正在朝著‘更加高端、更加豪華和更加全球化’的目標加速發(fā)展。請大家與我們共同見證沃爾沃汽車必將在中國這個第二本土市場上展現(xiàn)出更為強勁的產(chǎn)品力、品牌力和競爭力！”付強說道。
2011年8月，沃爾沃發(fā)布了“以人為尊”的新品牌戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略是沃爾沃汽車全球復(fù)興及中國成長戰(zhàn)略的重要部分。
沃爾沃汽車不斷深入了解人們的用車習慣，并依此進行產(chǎn)品設(shè)計及工程研發(fā)，提升沃爾沃汽車在功能性、高科技配備、駕乘感受及安全性各方面的獨特優(yōu)勢，從而給予消費者現(xiàn)代的北歐豪華體驗。該戰(zhàn)略是對沃爾沃汽車“安全、低調(diào)、高品位”品牌精髓的高度凝練和全新詮釋，將沃爾沃汽車的人本理念向更豐富內(nèi)涵延伸。
在安全之外，“以人為尊”的新品牌戰(zhàn)略更加強調(diào)了沃爾沃汽車從設(shè)計、駕乘體驗、人車界面、制造品質(zhì)到營銷、售后服務(wù)“以人為中心”的全方位追求，以及對環(huán)保的專注。這一新品牌戰(zhàn)略將是今后統(tǒng)帥沃爾沃汽車所有工作的準則，將為沃爾沃汽車增強在全球市場的競爭力提供有力的理性和感性支持。
目前沃爾沃汽車在中國的銷售網(wǎng)絡(luò)正在實現(xiàn)規(guī)模化擴張，截至2012年，又有25家新經(jīng)銷商加盟，使沃爾沃在全國的網(wǎng)點總數(shù)增加到151家。沃爾沃汽車與經(jīng)銷商一道，努力提高客戶滿意度。
2011年以來，沃爾沃汽車在中國的發(fā)展全面提速，成為除總部之外負責產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和本土化采購和制造的前沿陣地。同時，在中國的研發(fā)也成為沃爾沃全球產(chǎn)品研發(fā)網(wǎng)絡(luò)不可或缺的一環(huán)，特別是在電動車和混合動力車型方面。目前，沃爾沃在中國銷售的全系產(chǎn)品涵蓋S60、V60、V40、XC60、S80L 和XC90。
2013年第一季度沃爾沃汽車中國銷量同比增長26.6％，高于豪華品牌汽車平均水平。中國連續(xù)3個月成為全球增速最快的市場，并超過瑞典成為繼美國之后的第二大單一市場。
