近期，北京現代全新悅動將于3月20日正式上市，全新悅動采用了本土化的設計，不僅傳承了悅動的優良品質基因，更在此之上，依托全球旗艦級工廠的自動化與智能化，帶來更加安心、可靠的產品質量，在滿足年輕消費群體上有更好表現。

此外，北京現代更在營銷上關注年輕消費群體的需求，依靠創新的文化、體育等本土化營銷方式，讓更多年輕人在玩味體驗中感知車的本土化設計與優質產品力，讓消費者在感受文化浪漫、體育熱情的同時，也將年輕、品味、激情、潮流的生活態度傳遞出去。

創新文化營銷傳遞極致精神享受

在北京現代的本土化營銷策略中，很重要的部分就是文化的本土化，在北京現代看來，只有深刻理解中國消費者的文化心理需求，并洞察他們的文化審美感受，與他們在文化心理上產生共鳴，產品和品牌才能真正滿足中國消費者。

 

 

北京現代借用文化進行營銷由來已久：早在2011年，北京現代聯手音樂劇《媽媽咪呀》就收獲了巨大成功，北京現代與《媽媽咪呀》一起，與消費者共同探討幸福生活的真諦，詮釋了一場親情、友情、愛情這一永恒劇情，讓消費者在這個發生在希臘小島上的浪漫故事中，獲得了高品質的精神享受；隨后，音樂劇《貓》中文版開始了聲勢浩大的全國巡演，讓百老匯經典音樂劇再度走進中國公眾的生活，讓人們通過“中國貓”感受藝術的美好；2015年，北京現代更獨家冠名贊助世界經典音樂劇《劇院魅影》，借助華麗夢幻的舞臺效果、美輪美奐的服裝道具，極致的藝術享受再次挑起消費者的文化熱情。

極具創新意義的文化熱點事件，使北京現代在各個層次的消費者群體中引發了精神共鳴，不僅搏了眼球，更是賺足口碑。有業內人士評價，“以世界經典文化作為載體，與公眾進行文化交流，讓人們在看到北京現代高品質的暢銷車型的同時，也為人們帶去高品質的生活，讓北京現代活力、時尚的感性魅力深入消費者心中，這種文化營銷是汽車科技與文化、藝術的完美結合。”

 

well-being詮釋健康生活

如果說文化營銷玩的是創新與品味，那么體育營銷玩的就是健康與活力。近些年，在國內汽車市場競爭激烈、年輕消費群體崛起的大環境下，消費者的喜好也發生了變化，喜歡年輕有活力的品牌與產品，知名機構J.D.Power發起的一份調查顯示，在3萬余份調查樣本中，有約28%的人群表示，時髦、年輕風格的車型是年輕人購車因素中較為重要的一點。體育賽事也為年輕人所喜聞樂見，新華社一份調查顯示，八成的受訪中國年輕人表示，未來他們會更多地參與體育賽事，毫無疑問，更有活力的體育營銷將是提升品牌影響力、影響年輕人的一個重要手段。

近些年北京現代利用大型賽事官方合作伙伴的身份，也打了不少漂亮的體育營銷戰。從萬人空巷的歐洲杯到熱議不斷的奧運會，再到北京國際馬拉松這等國際大賽，還有CTCC中國房車錦標賽這樣的專業賽車運動，甚至風靡一時的ILLUMI RUN炫彩跑這樣的新興項目，都有北京現代傾力贊助、盡心合作的身影。不僅如此，2012年中國足球正處于低點的時刻，北京現代更是贊助了“中國之隊”，呼吁更多社會力量為中國足球提供助力，關注中國體育事業的長遠發展，與廣大消費者一起為中國隊圓夢助威，多年深耕中國市場，北京現代對體育營銷的重視程度可見一斑。

借助一系列大手筆的創新性體育營銷，北京現代與年輕一代消費者建立了更緊密的連接和互動，通過增強年輕用戶的參與感和體驗性，北京現代一直倡導的積極、樂觀、充滿正能量的well-being(優活、健康)生活理念以及高品質的產品在年輕群體中獲得了更廣泛的認可。

 

行業人士評價，快節奏的時代背景下，健康生活正在成為一種時尚，品味、健康、激情也成為年輕人最流行的潮流標簽，北京現代攜手世界經典文化以及一系列大手筆的體育贊助正是對這一標簽最有力的解讀。可以遇見，未來在持續創新的本土化營銷戰略之下，北京現代將號召更多用戶參與到體驗和互動中來，打造更加健康的生活方式，而類似全新悅動等產品也將受到更多年輕消費者喜愛。