“小牛真的是電動(dòng)車中的異類，集漂亮和聰明為一體。”
“最近搬家之后天天騎車往返，回頭率不要太高～@小牛電動(dòng)”
近來(lái)，高顏值電動(dòng)車“小牛電動(dòng)”成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。隨手在新浪微博上搜索“小牛電動(dòng)”，年輕網(wǎng)友的溢美之詞不勝枚舉。與這些話語(yǔ)一同出現(xiàn)的，還有網(wǎng)友們頻頻曬出的小牛電動(dòng)車照片。從圖片上看，小牛電動(dòng)車外觀簡(jiǎn)約、精致而充滿設(shè)計(jì)感，的確迥異于許多人印象中的傳統(tǒng)電動(dòng)車。
根據(jù)公開資料，小牛電動(dòng)第一款車型：小牛N1S，于2015年6月上市。迄今為止，小牛電動(dòng)陸續(xù)推出了N、M、U三個(gè)系列的智能鋰電電動(dòng)車。相比行業(yè)內(nèi)動(dòng)輒擁有近十年資歷的“老前輩”們，小牛電動(dòng)的確如初生牛犢一般。這不僅令人好奇：?jiǎn)柺纼H兩年的小牛電動(dòng)，是靠什么迅速俘虜年輕族群，讓眾多用戶甘愿成為“曬牛狂魔”的呢？
玩轉(zhuǎn)“顏值經(jīng)濟(jì)學(xué)”
有人說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一個(gè)人的微博主頁(yè)和朋友圈，是最暴露其審美品位和生活方式的地方。也因此，人們選擇公開發(fā)布的照片總是精挑細(xì)選，甚至不惜耗費(fèi)大量時(shí)間“精修”后才慎重發(fā)布。
之所以小牛電動(dòng)車能夠讓年輕人甘愿在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出，其“高顏值”形象功不可沒(méi)。公開資料顯示，小牛電動(dòng)3個(gè)系列車型全部為原創(chuàng)設(shè)計(jì)。今年3月，小牛電動(dòng)M1還贏得了素有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”2017年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，是全球二輪電動(dòng)車領(lǐng)域的首例。
經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域有一個(gè)概念，叫做“顏值經(jīng)濟(jì)”。無(wú)論對(duì)于普通人還是網(wǎng)紅或者是商品，高顏值都能帶來(lái)額外的價(jià)值。對(duì)于一款供用戶騎行出街的電動(dòng)車來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比高顏值外觀，更容易在第一時(shí)間獲得用戶的“另眼相看”了。
自帶“話題屬性”
過(guò)去，電動(dòng)車丟了車主就只能認(rèn)栽，而自打小牛電動(dòng)出現(xiàn)以后，用戶丟了電動(dòng)車，不光不擔(dān)心找不回來(lái)，甚至還能集結(jié)八方同道，上演一出轟轟烈烈的“捉賊記”。這些用戶將利用小牛電動(dòng)的“黑科技”“捉賊”的故事發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)以后，自然而然增加了小牛電動(dòng)的曝光率。
例如本月上旬，一位長(zhǎng)沙的小牛電動(dòng)用戶就在丟車后，在“長(zhǎng)沙牛油同城會(huì)”的群里召集到了近20位“牛油”，凌晨1點(diǎn)在長(zhǎng)沙某小區(qū)里的一處房屋內(nèi)，利用“小牛管家”APP提供的車輛的GPS定位，以及鑰匙警報(bào)器功能，不僅找到了失竊的車輛，還幫助民警抓獲了盜車嫌疑人。
除了超強(qiáng)防盜以外，小牛電動(dòng)的種種酷炫功能（如無(wú)鑰匙啟動(dòng)），高顏值造型帶來(lái)的“特殊用途”（如用戶騎小牛電動(dòng)當(dāng)婚車），都令其自帶話題屬性，攫取了大量用戶的關(guān)注。
品牌有“逼格”
有學(xué)者認(rèn)為，近年來(lái)中國(guó)正緊隨發(fā)達(dá)國(guó)家，邁入“消費(fèi)社會(huì)”，商品的符號(hào)化價(jià)值正越來(lái)越受到人們的重視。在消費(fèi)社會(huì)里，從手機(jī)到包包再到電動(dòng)車，這些消費(fèi)品無(wú)不象征著其擁有者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、審美水平、生活方式，甚至其所處的社會(huì)階層。
而小牛電動(dòng)之所以能成為“網(wǎng)紅”，讓年輕用戶愿意在個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)高調(diào)曬出，最為關(guān)鍵的，是其通過(guò)行之有效的品牌形象塑造，建立了年輕時(shí)尚而不乏品質(zhì)感的品牌調(diào)性，實(shí)現(xiàn)了品牌人格的躍遷。不同于一些傳統(tǒng)的電動(dòng)車品牌，當(dāng)用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出小牛電動(dòng)時(shí)，他們不再認(rèn)為騎電動(dòng)車的自己被貼上了“窮”、“低素質(zhì)”的負(fù)面標(biāo)簽，反而令他們自我感覺良好，這就是成就小牛電動(dòng)“網(wǎng)紅”地位的終極秘訣所在。
在二輪電動(dòng)車這個(gè)已有30余年發(fā)展歷史的傳統(tǒng)行業(yè)里，小牛電動(dòng)的出現(xiàn)，不斷在改變著這個(gè)行業(yè)，同時(shí)也改變著用戶體驗(yàn)。實(shí)際上，隨著各個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及企業(yè)品牌營(yíng)銷意識(shí)的增強(qiáng)，在中國(guó)的很多傳統(tǒng)行業(yè)里，這樣的變化都在發(fā)生，“中國(guó)制造”的未來(lái)，前途不可限量。
