持續(xù)幾年的火爆之后，SUV市場(chǎng)依然熱度不減，今年市場(chǎng)增速同比高達(dá)49.11%， 1—11月267.39萬(wàn)輛的新車(chē)銷量也令人咋舌，眾多車(chē)企紛紛在這一領(lǐng)域加碼發(fā)力，歐美、日韓、純國(guó)產(chǎn)，你爭(zhēng)我?jiàn)Z，好不熱鬧。一派繁華景象背后，是否引發(fā)過(guò)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的思考？中國(guó)消費(fèi)者到底需要什么樣的SUV？
事實(shí)上，多數(shù)SUV車(chē)主都不是純正越野愛(ài)好者，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，一輛燃油經(jīng)濟(jì)性和舒適性均欠佳的硬派SUV是用來(lái)贊嘆的利器而非實(shí)用伙伴。他們更青睞于一款外觀時(shí)尚、空間寬敞、通過(guò)性良好、舒適性堪比轎車(chē)、更加省油的全能車(chē)型，那些讓人安心又舒適的城市SUV，早已成為SUV市場(chǎng)的主流。
城市SUV品牌眾多，RAV4不可忽視。作為開(kāi)世界城市SUV的鼻祖、豐田的全球戰(zhàn)略車(chē)型，RAV4自2009年國(guó)產(chǎn)以來(lái)，已受到42余萬(wàn)消費(fèi)者青睞。今年，煥然一新的全新RAV4澎湃上市，僅三個(gè)月，訂單就已超過(guò)3.5萬(wàn)輛，一度出現(xiàn)了一車(chē)難求的局面。細(xì)究之下，與原有車(chē)型相比極具突破性的升級(jí)與改變，是其持續(xù)受寵并取得新成就的主因。
武先生曾駕駛朋友的2011款RAV4進(jìn)藏，對(duì)RAV4印象深刻，8月底全新RAV4剛一上市，他就選購(gòu)了一臺(tái)2.5L豪華版。他坦言道：“沒(méi)讓我失望，發(fā)動(dòng)機(jī)比我朋友那臺(tái)2.4L老款的更加有力，和6AT手自一體變速箱配合相當(dāng)順暢。”問(wèn)及新車(chē)的越野能力，武先生又打開(kāi)了話匣子：“豐田的越野基因，懂車(chē)人都知道。新車(chē)倒是還沒(méi)舍得真拿出去豁車(chē)，不過(guò)剛帶全家人去了趟張北，4WD（四輪驅(qū)動(dòng)）相當(dāng)給力，野外駕駛絕對(duì)安心。”被問(wèn)到全新RAV4的空間是否夠家庭使用時(shí)，武先生答道：“太夠了！父母，妻子和孩子全都有屬于自己的位置，后備箱還裝了兩大一小三輛折疊自行車(chē)及一些行李，簡(jiǎn)直就是保姆車(chē)。”停頓了一下之后，他像猛然想起什么似的補(bǔ)充道：“新RAV4還給我?guī)?lái)了另一個(gè)驚喜——省油！對(duì)我們平常百姓來(lái)說(shuō)，這意味著節(jié)約用車(chē)成本，太值了！”
如果說(shuō)武先生更在意全新RAV4的實(shí)際功能，那么對(duì)新購(gòu)橙金屬色2.0L風(fēng)尚版車(chē)型的年輕情侶陳先生和呂小姐來(lái)說(shuō)，他們則將年輕時(shí)尚感放在首位。聊起選車(chē)經(jīng)歷，陳先生用“不堪回首”來(lái)形容，原來(lái)兩人年初就決定買(mǎi)車(chē)，卻一直難以達(dá)成一致意見(jiàn)，期間沒(méi)少發(fā)生爭(zhēng)吵，直至全新RAV4上市，兩人才終于找到都滿意的車(chē)型。呂小姐先說(shuō)：“這款車(chē)外形漂亮，很時(shí)尚，不像多數(shù)SUV那么嚴(yán)肅老氣，上下班、去購(gòu)物、周末跟朋友一起出去玩，任何場(chǎng)合都開(kāi)得出手。”聽(tīng)完心上人的描述，陳先生笑著說(shuō)：“選車(chē)就像找女朋友，第一要有眼緣，其實(shí)同級(jí)別可選的車(chē)型很多，但不是每一輛都像全新RAV4這樣讓人一見(jiàn)鐘情，更要看品質(zhì)，找女孩兒要孝順要善良，選車(chē)就要結(jié)實(shí)耐用，省心省力。這兩點(diǎn)都具備了，才能考慮要不要娶進(jìn)門(mén)。”這時(shí)候倆人一起笑了起來(lái)，戀愛(ài)的幸福與選了中意車(chē)型的喜悅溢于言表。
上述用戶，代表了兩大類SUV用車(chē)人群。理性購(gòu)車(chē)時(shí)代，年輕人偏重于漂亮外觀和豐富配置，但也不忘SUV的實(shí)用性。對(duì)“上有老下有小”的家庭用戶來(lái)說(shuō)，他們?cè)谶x擇SUV時(shí)，會(huì)側(cè)重于內(nèi)在性能、內(nèi)部空間和令人放心的安全。全新RAV4能夠得到不同人群消費(fèi)者的喜愛(ài)，足以說(shuō)明其在城市SUV領(lǐng)域的造詣與努力。
通過(guò)用戶的反饋，我們還了解到：對(duì)比市場(chǎng)上同級(jí)車(chē)型，全新RAV4還是專門(mén)為滿足中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者需求而量身打造的中國(guó)專屬車(chē)型，其結(jié)合漢字書(shū)法筆跡造型的LED后組合漸變式尾燈、特別為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的18英寸表面切削處理寬幅輪轂、前后獨(dú)立輥式遮陽(yáng)板雙天窗設(shè)計(jì)等，無(wú)不體現(xiàn)了一汽豐田的誠(chéng)意。
對(duì)中國(guó)SUV用戶來(lái)說(shuō)，“弱水三千，只取一瓢飲”，但這“一瓢”，絕不隨意。只有像全新RAV4這樣兼具時(shí)尚外觀與舒適內(nèi)飾、兼顧澎湃動(dòng)力與經(jīng)濟(jì)節(jié)油、兼顧越野能力與都市生活、兼顧豐富科技與安心保障的SUV，才是消費(fèi)者的至愛(ài)。
