如今拼單購物再平常不過,這種消費模式越來越多地出現在我們的日常生活中。而支撐起這種消費模式的,正是用戶消費思維的轉變。隨著移動互聯時代的帶來,用戶不再滿足于線下實體店的單一購物模式,更加注重購物體驗中的社交與互動,而拼單購物恰好滿足了他們的這一需求。
同樣,汽車消費模式也正處于謀求變革的時代,用戶的可選擇性日益多樣化,車企在營銷方面也面臨愈加嚴峻的挑戰。盡管不少車企都在創新求變,但形式始終較為單一。作為中國SUV市場銷量冠軍的哈弗SUV,選擇不走尋常路,以互聯網思維開啟購車新模式,在今年8月推出了“哈弗神車銷量沖500萬 20億鉅惠大拼單”活動,讓廣大用戶共享最高20億的購車鉅惠?；仞佊脩?哈弗是認真的!
哈弗出大手筆,用戶享真實惠!
相信很多人都享受過拼單帶來的購物紅利,只要購買這項商品的人數達到一定數量,即可享受一定的優惠。哈弗圍繞用戶需求,推出了“兩重驚喜大拼單”,讓用戶在購買哈弗SUV時不僅能夠得到拼單優惠,還能享受返券福利!
首先,只要用戶發起拼團,并將拼團鏈接發送給親友,讓他們共同參與進來,購買指定車型成功,達到最小拼團量,就可享受每輛車最高1.4萬元的拼單優惠。當然,用戶也可以直接參加其他親友發起的拼團。舉個例子,假如用戶是獨自購買全新哈弗H6,僅可享受5000元的購車優惠,但如果和2個親友一起買全新哈弗H6,那么每人都可以享受高達9000元的購車優惠。(拼單購車優惠詳見下表)
另外,只要拼單購車總量達到指定的銷量臺階,最高即可返10000元代金券,代金券可用于購買相對應的精品或延保產品,而這些產品的總價值幾乎都超過代金券的數額,可謂是物超所值!以拼單購買哈弗M6成功、拼單總量超過10萬臺為例,單個用戶將可以獲得高達單臺2.4萬元(拼單優惠1.4萬+1萬元代金券)的拼單讓利,以最小拼單量2臺計,一起拼單的親友最少可共同瓜分4.8萬元的讓利!買車有優惠的同時,哈弗還一步到位提供了實用又實惠的貼心產品,讓用戶放心購車,毫無后顧之憂!
追逐時代的自信,哈弗首創“拼單購車”
目前,社交屬性在我們日常生活中已是越來越重要,人們不僅希望可以買到高質低價的商品,更希望能夠與親朋好友一同分享,讓購物行為變得更有情趣。而隨著以微信為代表的社交平臺用戶的日漸增加,這種共享式購物體驗正逐步演變成一種潮流趨勢,受到大量消費者的喜愛。
相比于其他車企在營銷策略上的保守,哈弗首開先河,打破傳統,緊跟消費潮流,以前瞻性的目光開創了拼單購車這一全新營銷模式,無論是在優惠幅度還是形式上,哈弗都做到了行業第一。
事實上,作為SUV領導者,哈弗自誕生以來就以出色的產品以及營銷在市場上樹立了領先、穩固的市場地位。此次哈弗再次重拳出擊,以“拼單購車”的營銷模式,讓用戶享受到實實在在的購車福利,這無疑將進一步刺激消費熱情,助力哈弗品牌總銷量沖擊500萬輛。同時,這一創新營銷模式或將改變整個SUV市場的營銷格局,引起行業對消費升級的進一步重視。
做好產品同樣不忘感恩用戶!
連續15年成為全國SUV銷售冠軍,這對于目前市場上其他自主品牌來說,可以說是無法企及的輝煌成績。被稱為“國民神車”的哈弗之所以能夠常年熱銷,離不開其過硬產品力的支撐。
這里不得不提哈弗的銷量神話——哈弗H6。這款車各方面相比同級別產品都有著很大優勢,綜合表現出色,更重要的是,其還針對不同的需求,為用戶提供了非常豐富的車型選擇。自2011年上市以來,哈弗H6一直好評如潮,深受廣大消費者的喜愛,成為累計銷量最快突破百萬輛的自主SUV,是當之無愧的行業標桿。除此之外,哈弗H2、哈弗H4、哈弗M6等車型均在各自細分市場上有著不俗表現。
除了產品力過硬,用戶的口碑相傳也是哈弗產品能夠持續熱銷的秘訣。在這背后,是超過450萬車主的信任和支持。追根朔源,哈弗此次推出的“拼單購車”活動,是其感恩、回饋車主的最好體現。未來,哈弗還將不斷強化產品力優勢,同時通過更多創新營銷提升品牌影響力,用心為更多車主提供更好的產品和體驗。
總結:
能夠連續十五年穩坐中國SUV市場銷量第一的位置,哈弗SUV的實力已毋庸置疑。難能可貴的是,在其走上巔峰的時候,不忘回饋用戶,如此大的優惠恐怕沒有其他車企能夠企及,或許這正是哈弗品牌能夠深得人心之所在。用心,方能造好車,不斷擁有追隨者。
