近年來，中國汽車市場競爭日益白熱化，眾多中國品牌紛紛發(fā)力海外市場，中汽協(xié)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年中國汽車出口份額預(yù)計將從去年的4%升至8%。作為中國車企出海的杰出代表，2021年長城汽車在工廠布局、產(chǎn)品迭代、市場擴張和營銷升級等方面加速“全體系”海外布局，并提出2025年實現(xiàn)海外銷售突破100萬輛的目標(biāo)。

在工廠布局方面，2021年俄羅斯圖拉工廠下線投產(chǎn)哈弗JOLION，成為繼哈弗F7之后的第二款重磅車型，近一步完善了俄羅斯市場產(chǎn)品矩陣。作為長城汽車的第二個海外全工藝整車工廠，泰國羅勇工廠從交割到今年正式投產(chǎn)，短短7個月便完成了哈弗H6 HEV的量產(chǎn)，盡顯“長城速度”。海外工廠的竣工投產(chǎn)，一方面節(jié)省銷量鏈路與運營成本，另一方面對當(dāng)?shù)厥袌龅挠脩舴答伕鼮榧皶r，助力企業(yè)精準(zhǔn)把握用戶需求，并進行產(chǎn)品的適應(yīng)性開發(fā)。此外，長城汽車在2021年完成了戴姆勒集團巴西伊拉塞馬波利斯工廠的簽約，并計劃于明年正式完成交割儀式。該工廠將進一步帶動長城汽車在南美市場的開拓，就此實現(xiàn)它以巴西、泰國、俄羅斯為支點，全方位覆蓋亞歐美三大洲的工廠布局，構(gòu)建更充實的全球產(chǎn)能供給。

與此同時，長城汽車通過產(chǎn)品快速迭代，不斷發(fā)力海外市場，加速產(chǎn)品向智能化、清潔化、品類化的進階。在深耕多年的俄羅斯市場，長城汽車持續(xù)鞏固打造全新一代智能SUV的領(lǐng)導(dǎo)地位，在2021年推出的哈弗JOLION可通過APP遠程控制，開啟車輛加熱，解決用戶在寒冷季節(jié)的用車痛點，同時，該車還配備以豐富的科技配置，以智能實力打動用戶。針對泰國市場，長城汽車以新能源車型進行切入，推出哈弗H6 HEV、哈弗JOLION HEV、歐拉好貓等車型，更好的滿足當(dāng)?shù)氐馁徿囆枨蟆?2月，哈弗大狗以全新品類的身份亮相沙特吉達國際車展，并發(fā)布了全球命名“DARGO”,以“Dare to go”的產(chǎn)品理念，開啟全球化新征程，未來哈弗大狗也將陸續(xù)在伊拉克、俄羅斯、烏克蘭等地陸續(xù)上市。

隨著越來越多中國汽車品牌走出國門，海外將成為新的“主戰(zhàn)場”。2021年長城汽車加速進入泰國、埃及、尼泊爾、文萊、巴基斯坦等新興市場，搶灘新的增長路徑。在泰國，哈弗H6 HEV自上市以來，已連續(xù)5個月奪得細分市場TOP 3，成為當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅車型”；在埃及，哈弗品牌進入緊湊型SUV銷量TOP5，成為長城汽車全新的海外增長點。此外，2021年，長城汽車還加速了歐洲市場的布局，攜手旗下魏牌摩卡（Coffee 01）PHEV、歐拉好貓等車型登陸慕尼黑國際車展，并在慕尼黑設(shè)立歐洲總部，成為長城汽車全球化道路上的重要里程碑。隨著在新興市場、東盟市場和歐洲市場的“開疆?dāng)U土”，長城汽車全球版圖日趨完善，開始在全球市場與日韓品牌車企“掰手腕”。

長城汽車在積極拓寬工廠、產(chǎn)品、市場的同時，始終堅持“以用戶為中心”。作為成熟的汽車市場，澳大利亞的用戶更加關(guān)注運動，長城汽車“牽手”大熱IP鐵人三項，希望通過體育活動與用戶產(chǎn)生共鳴。而地處南美的智利，因其多山地形用戶對越野更關(guān)注，長城汽車贊助了電視頻道MEGA旗下的探險類欄目Bicitantes，通過傳遞越野文化，圈粉大批用戶。在泰國，長城汽車還通過參與水燈節(jié)，進一步拉近與當(dāng)?shù)啬贻p用戶的關(guān)系，實現(xiàn)與消費者的同頻共振。深耕本地化創(chuàng)新營銷，逐漸占領(lǐng)用戶心智，成為長城汽車快速提升海外品牌形象、提振當(dāng)?shù)厥袌鲣N量的另一利器。

作為中國汽車品牌出海的先鋒軍，2021年長城汽車通過海外布局的“全面提速”，加速向全球化智能科技公司轉(zhuǎn)型，走出了一條極具借鑒意義的中國車企進階之路。