在合資品牌面前，中國品牌曾孱弱得像一棵小草，在風雨中飄搖不定。沒有人會想到，在風雨中，她們不僅頑強地生長著，而且小小的花蕾悄然而現，正如歐拉汽車。剛剛過去的12月，歐拉品牌銷售20926輛，創歷史新高。其中，歐拉好貓銷售10685輛，上市一年便實現單月銷量破萬，并蟬聯10萬元以上A0級BEV市場銷量冠軍，屬實不易。
從銷量上看，歐拉汽車特別是歐拉好貓在2021年迎來了大豐收。不過，相比于感慨歐拉好貓所取得的驕人成績，我們更應該探究一下，歐拉好貓為何能打破合資封鎖，成為中國車市又一款“現象級”產品。這也能為中國品牌向上突破、實現跨越，提供重要的參考范本。
突破市場壁壘 綻放國貨之光
近年來，雖然中國汽車工業進步神速，但部分人依然覺得外國的月亮比中國的圓。歐拉好貓所處的A0級小型車市場，同樣長期被飛度、致炫、POLO等合資車把持。面對層層封鎖，中國品牌A0級小型車想要脫穎而出，需要不斷從內向外突破各種傳統和約束邊界。新能源汽車的愈發流行和市場逐步擴大，在引發國內汽車產業深刻變革的同時，也讓歐拉好貓實現了“雙重”市場突破。
定位“新世代智美潮跑”的歐拉好貓，基于長城汽車檸檬平臺架構打造，不僅承載著歐拉品牌向上，同時也肩負打破中國品牌小型車“天花板”的重任。自2020年11月上市以來，歐拉好貓不僅在A0級小型車市場站穩了腳跟，而且銷量力壓眾多合資車，成為行業的“攪局者”。從售價來看，歐拉好貓也打破了中國品牌A0級小型車的價格天花板，帶領歐拉品牌成功實現品牌向上。
作為突破合資封鎖的中堅力量，歐拉好貓不僅顯著縮小了中國品牌與合資品牌的差距，還加速A0級小型車市場進入“新能源戰場”，實現了對合資車的降維打擊。在“一牌難求”的一線城市，歐拉好貓突破了限行政策的限制，路權優勢凸顯。更難得的是，歐拉好貓的用戶同時涵蓋一、二、三線城市，打破了新能源汽車走不出一線城市的“魔咒”，也是一個重大突破。
不可否認，合資品牌已經開始加緊電動化的發展步伐，但以歐拉好貓為代表的中國品牌A0級小型車已占據市場先機，完成了換道超車，與合資車平分天下、甚至超越都指日可待。這充分說明，中國品牌也能做好A0級小型車，進而從合資品牌手中搶奪市場，再到主導細分市場，成為“國貨之光”。
突破性別枷鎖 引領行業潮流
誠然，汽車的電動化、智能化是無可阻擋的趨勢，新能源汽車在主流價格帶市場的爆發同樣是必然。但由誰來創造“必然”、如何來創造“必然”，卻是每一個參與者都在探索的。在市場轉型的關鍵時刻，為什么歐拉好貓走在了最前面，上市一年便實現單月銷量破萬，成為中國車市又一款“現象級”產品呢？這得益于歐拉汽車突破了“性別”枷鎖，引領行業潮流。
早在1993年，《霸王別姬》中的程蝶衣便發出了“我本是男兒郎，又不是女嬌娥”的呼喊。同樣，我們經常能聽到關于“女司機開車差”的各種段子。雖然這只是調侃，但可以看出，性別枷鎖其實普遍存在。在這種局限思維的長期影響下，汽車產品主要針對男性設計，女性用車被長期忽視。其實，隨著女性經濟和社會地位提高，汽車市場上的女性力量早已不容小覷。
當眾多車企還在紅海市場中苦苦探索時，歐拉汽車順應“她經濟”時代女性購車消費的快速崛起，突破性別對汽車產品的限制，用實力創造出全新的品類，成長為“更愛女人的汽車品牌”。歐拉好貓充分響應女性購車的需求，擁有復古經典的造型設計，同時搭載豐富的智能及安全配置，全方位的貼心關懷讓女性消費者得到悉心照顧。
復古設計、先進科技與女性消費者的有機結合，讓歐拉好貓上市后驚艷四方，一躍成為當代女性購車首選、專屬“寵愛”，迅速被眾多競品紛紛效仿，在汽車圈掀起了一股“復古時尚”風潮。在女性消費崛起和新能源爆發趨勢的雙重“藍海”之下，歐拉好貓的品類創新優勢愈發凸顯，依舊是10-15萬價格區間無法替代的新能源購車首選。
突破玩法限制 實現品牌進階
和男性消費者不同的是，女性消費者在注重產品質量和實用性的同時，更加注重情感的愉悅和滿足。換言之，她們購買的不只是一款產品，更是一種生活方式的體驗。過去的一年里，歐拉好貓從產品到營銷的每個環節都緊密貼合女性消費者的內心訴求，著力滿足她們內心深層的期待，從而感受到產品和情感的雙重滿足，自然能得到她們的認可和共鳴。
女性選車，其實是選擇自己的生活。為滿足新世代女性追求潮流、豐富、精致的生活，歐拉開啟一場場可持續的健康生活方式，打造了樂活局、美妝局、旗袍局、擼貓局，一起走秀，一起擼貓，一起開趴體，讓用戶因為歐拉好貓而分享熱愛，結交朋友。或許，你永遠想不到歐拉下一個是什么“局”或者什么“之旅”，但一定是女性消費者喜歡的，而且能給她們不斷制造驚喜。
事實上，從品牌定位、貓系命名、車色征名，到首屆520愛妻節、IP改裝命名、ICON征集等，歐拉都充分體現出女性特色，成功地從千篇一律的汽車品牌中脫穎而出。如今，歐拉已經與100多個潮牌跨界合作，進入了美妝、時尚、旅游、攝影等女性生活場景。與此同時，歐拉APP既是潮品匯聚的平臺，更是生活交流平臺，打造出一個能量無限、圈層無限的“歐拉生態朋友圈”。
沒有哪款車是十全十美適合所有人的，只有遇到對的人。依托獨特的品牌理念和深刻實踐，歐拉更懂得當代女性對美好生活的向往，多元化滿足女性用戶的不同訴求，將情感認同轉化為品牌認同，最終實現品牌進階和銷量騰飛，成為女性消費者的“精神伴侶”。在女性力量加速崛起的時代浪潮下，歐拉勢必會與千萬女性消費者一起，引領新能源汽車消費市場的全新“她風潮”。
寫在最后：
汽車行業就像是一場看不見的馬拉松比賽，拼的不是起點，而是堅持的耐力和成長的速度，當然，品牌的誠信也至關重要。據了解，“歐拉好貓首任車主萬元權益折現”，當前正在陸續兌現。不少好貓車主紛紛曬出轉賬單，表示“匯款已到賬”。從提出方案，到方案落地，短短20多天時間。歐拉的速度之快，一方面體現出歐拉乃至長城汽車的正心誠意，也讓我們看到長城歐拉自創立以來就堅持的“用戶至上”的初心。
回到產品本身，歐拉好貓突破“傳統思維”，牢牢抓住了智能電動汽車與女性消費者的結合點，加上硬核的產品實力、領先的品牌運營，逐步發展成為國內車市的又一款“現象級”產品。這對歐拉汽車乃至中國汽車品牌的發展都有著極其重要的參考意義，更是中國品牌小型車打破合資壟斷、成功向上的縮影，為中國品牌勾畫了嶄新的汽車版圖。
