在剛剛閉幕的成都車展上，北京現(xiàn)代連推三款新車全新索納塔、新ix25和全新瑞納，三款新品除產(chǎn)品競爭力大幅提升外，在智能化方面更是各有亮點，以貼合中國消費者對智能網(wǎng)聯(lián)的旺盛需求。北京現(xiàn)代也借此機會，宣布其本土化戰(zhàn)略全面邁向2.0階段。
本土化1.0 追求速度和廣度
快速成長的中國市場，日趨白熱化的競爭，不斷驅(qū)使汽車企業(yè)加大向中國市場的重心轉(zhuǎn)移。對北京現(xiàn)代來說，從企業(yè)成立之初，就堅持深耕中國市場，實施研發(fā)、生產(chǎn)、采購一體化的本土化戰(zhàn)略。能夠在短短十五年時間步入行業(yè)主流，建立百萬輛的產(chǎn)銷體系，并收獲900萬累計用戶，正是得益于其持之以恒的本土化戰(zhàn)略。
十五年，北京現(xiàn)代完成了三地五廠產(chǎn)能布局，打造出名圖、ix25等多款本土化經(jīng)典車型，在全國16個省市擁有218家配套企業(yè)，本土化采購率高達96%以上，奠定了本土化戰(zhàn)略1.0階段的全面布局。在推行本土化戰(zhàn)略的眾多車企中，北京現(xiàn)代可謂最迅速、最全面，因而也最有效、最成功。
推向縱深 進軍本土化2.0時代
當下，中國汽車市場正在發(fā)生翻天覆地的變化，購車主力日趨年輕化、個性化，智能化、網(wǎng)聯(lián)化、新能源等新興市場快速崛起，這些都倒逼著企業(yè)進行變革。新的時代變局下，對于十五歲的北京現(xiàn)代而言，首要任務(wù)是進一步深化本土化戰(zhàn)略，從產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等多個維度打造未來的核心競爭力，贏得并鞏固本土市場的認同。
深化本土化，首當其沖就是真正實現(xiàn)按照中國消費者習(xí)慣做好每一款產(chǎn)品。“考慮如何將全球領(lǐng)先的產(chǎn)品與當前中國在智能互聯(lián)領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)相結(jié)合，滿足消費者的需求，是我們提出本土化戰(zhàn)略2.0的背景和基礎(chǔ)。”北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、銷售本部副本部長吳周濤表示。本屆成都車展，北京現(xiàn)代連推三款經(jīng)過本土化創(chuàng)新的智能化新品，以大幅升級的性能、更具競爭力的價格為消費者提供超越期待的智能生活新方式，成為消費者關(guān)注的焦點。北京現(xiàn)代通過在智能化領(lǐng)域的率先布局，宣告了本土化戰(zhàn)略2.0時代的正式開啟。
對于未來十五年產(chǎn)品布局的著力點，北京現(xiàn)代有著清晰的規(guī)劃。以高端化、大型化、智能化為方向，通過智能化+網(wǎng)聯(lián)化和新能源兩條路線齊頭并進，加速產(chǎn)品的煥新升級。針對年輕消費者對智能網(wǎng)聯(lián)的旺盛需求，強化與本土領(lǐng)先科技企業(yè)的合作，成為“合資品牌智能化、網(wǎng)聯(lián)化的創(chuàng)領(lǐng)者”。同時，繼續(xù)加大對新能源產(chǎn)品的投入力度，使2020年新能源產(chǎn)品占比達到10%，強化“合資企業(yè)新能源領(lǐng)域領(lǐng)軍者”的地位。
要推進產(chǎn)品的本土化布局，重中之重是實現(xiàn)研發(fā)技術(shù)的本土化。據(jù)了解，北京現(xiàn)代將繼續(xù)完善以自身技術(shù)中心為主體，現(xiàn)代煙臺研發(fā)中心協(xié)同合作的高效研發(fā)體系，在針對中國本土化產(chǎn)品的開發(fā)上提供更強大的技術(shù)支持。加速與百度、科大訊飛等領(lǐng)先智能網(wǎng)聯(lián)供應(yīng)商的合作，全面啟動具有本地特色的智能化、網(wǎng)聯(lián)化產(chǎn)品導(dǎo)入。在大數(shù)據(jù)應(yīng)用上，依托現(xiàn)代汽車位于貴州省的中國大數(shù)據(jù)中心，推進本地數(shù)據(jù)的采集和全球資源的本土化應(yīng)用，引領(lǐng)車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的未來發(fā)展潮流。
同時，品牌、服務(wù)、渠道等多個維度的本地化革新也缺一不可。今后，北京現(xiàn)代的品牌將不斷融入本地文化，強化年輕活力內(nèi)涵。服務(wù)依托全新的“享你未想 ? 北京現(xiàn)代智慧服務(wù)”品牌，為本土用戶創(chuàng)造更具科技感的智慧生活。渠道通過擴展4s店、專營店、衛(wèi)星店的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)渠道下沉，滿足區(qū)域市場的消費需求。
北京現(xiàn)代進入中國市場的15年，也是推行本土化的15年。在磨合中發(fā)展，在合作中提升，北京現(xiàn)代才會贏得900萬用戶的信賴。此次，剛剛完成上半年調(diào)整的北京現(xiàn)代以三款智能化新車為開端，全面推進本土化戰(zhàn)略邁入2.0時代，可以看出其對市場需求的敏銳洞察和進一步扎根中國市場的決心。我們有理由相信，北京現(xiàn)代的下一個15年會更加精彩。
