“難得寸草心，報得三春暉”。這種知恩圖報的傳統(tǒng)美德成為中國和諧社會的主流價值之一。企業(yè)追求社會責任被凸現(xiàn)，并提升到相當高的程度，還與是否擁有競爭力相聯(lián)系。由此可見，企業(yè)社會形象的提升和其可持續(xù)發(fā)展緊密關聯(lián)。
豐田：放棄銷量第一的追求，致力于社會公益環(huán)保
10年前，豐田選擇了豐寧作為植樹造林地點，然后做長遠規(guī)劃，簽下10年長約，累計植樹400萬棵，使豐寧從黃土飛揚變成如今的綠樹成蔭。豐寧人已不是十年前“一天要吃四兩土，白天不夠晚上補”的豐寧人了。豐寧人養(yǎng)了奶牛，開拓了更多產業(yè)，不再只靠放牧生活。授之以漁，豐寧人結束了過度放牧，確保了樹林和草地不再受到破壞。
豐田(中國)執(zhí)行副總經理 董長征：表示，豐田已放棄追求全球銷量第一，重申豐田汽車產能已恢復到震前水平，認為豐田下半年雖然面臨著巨大的銷售壓力，但豐田的公益事業(yè)投入會繼續(xù)增加，并且繼續(xù)致力于成為一家始終把用戶滿意度放在首位的企業(yè)。
雪佛蘭：希望“紅粉筆”為其增加一個“值得信賴”的標簽
5年前，雪佛蘭“紅粉筆鄉(xiāng)村教育計劃”在麗江龍山光彩小學啟動。雪佛蘭“紅粉筆”始終關注鄉(xiāng)村素質教育，致力于組織受過良好教育的都市年輕人到鄉(xiāng)村開展短期義務支教，已為全國各地27所鄉(xiāng)村小學近萬名學生帶去算術、趣味作文、英文、美術、音樂、地理、自然與環(huán)保、書法、安全急救與災害自救、生理衛(wèi)生、鄉(xiāng)土教育等各類素質教育課程。
上海通用汽車市場營銷部執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場營銷部長任劍瓊說，做公益其實有兩種，一種是很慷慨，直接捐，改變受捐者的生活狀態(tài)；另一種就是真正的參與，這也是雪佛蘭的做法。中國有一億多的少年兒童，將來他們會成為社會的中流砥柱，他們的心智成長直接影響到中國的未來，但恰恰這群人也是最容易被忽視的。雪佛蘭希望把“紅粉筆”做成一個長期的項目，希望它能給雪佛蘭增加一個“值得信賴”的標簽。
福特：關注環(huán)境保護
“福特汽車環(huán)保獎”是世界上規(guī)模最大的環(huán)保獎評比活動之一，授獎活動遍及50多個國家和地區(qū)，其前身是1983年在英國首次發(fā)起的“亨利·福特環(huán)保獎”，其宗旨是鼓勵各階層人士積極參與有助于保護本地環(huán)境和自然資源的活動。在過去的20年中，遍及全球五大洲60個國家和地區(qū)的數萬個團體和個人加入到此項活動中。
今年的活動以“共環(huán)保·感非凡”為主題，獎金總額度為100萬元，自8月1日啟動以來， 福特汽車環(huán)保獎正進入申請倒計時，除“自然環(huán)境保護-先鋒獎”和“自然環(huán)境保護-傳播獎”已于10月5日截止申請外，以征集“環(huán)保”主題的Flash和視頻作品為特色的“自然環(huán)境保護-宣傳創(chuàng)意獎”將順延一個月，申請截止至11月6日。
寶馬：關注今日兒童，惠在未來
七年知恒，BMW兒童交通安全訓練營通過“情境教學”模式，利用孩子天性，激發(fā)學習興趣。2011BMW兒童交通安全訓練營計劃于年底推出一部“BMW兒童城市安全生活電視系列動畫片”，通過一個個發(fā)生在安安熊一家和安安好朋友之間的小故事，向孩子們傳遞健康文明的城市生活方式。
寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士說，BMW著眼于企業(yè)與社會的長遠發(fā)展，對教育的支持，始終是寶馬最為關注的領域之一。縱觀訓練營6年來的發(fā)展，寶馬不斷解讀兒童心理，悉心培養(yǎng)的不僅僅是孩子的交通安全知識與綠色出行意識，更是對未來社會實現(xiàn)和諧共生、永續(xù)發(fā)展的信念。寶馬相信，今日的關注，惠在未來。
奔馳：雄厚資金，覆蓋公益事業(yè)全平臺，惠及更多人
“梅賽德斯-奔馳星愿基金”成立于2010年6月，由梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售有限公司與中國青少年發(fā)展基金會攜手設立，它是目前奔馳在全球范圍內啟動資金最多的綜合性公益事業(yè)基金，并將針對環(huán)境保護、教育支持、藝術體育、社會關愛以及駕駛文化等五大領域開展工作。該基金啟動資金為3000萬元，是目前中國汽車行業(yè)內啟動資金最多的公益基金之一。
梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯說，奔馳攜手中國青少年發(fā)展基金會，并聯(lián)合奔馳全國140余家經銷商共同設立了梅賽德斯-奔馳星愿基金，這無疑將成為奔馳（中國）公益事業(yè)的全新里程碑，因為這樣的平臺可以集結更多智慧與力量，惠及更多的人。
編后語
汽車企業(yè)熱火朝天開展公益事業(yè)的同時，我們也希望，企業(yè)參與公益能明白其核心問題：企業(yè)社會責任不是短期行為，而是要持之以恒。一家企業(yè)開展長期、可持續(xù)性的社會責任活動，與企業(yè)自身的企業(yè)文化與發(fā)展理念是密不可分的，而這樣的行為在受到業(yè)界普遍關注的同時，也會進一步影響企業(yè)的內部管理方式。
