生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方的田野。如此詩意的句子不只在歌詞界大熱，也同樣風靡廣告界。現如今各大品牌也大受感染、紛紛走情懷路線。譬如，閱“廣”無數的小編最近就被這個品牌的營銷所折服，它推出的TNGA豐巢概念雖不是“遠方的詩”，卻與其有異曲同工之妙，將情懷玩出了新高度。

全新概念的推出時間地點很重要

4月19日，豐田攜兩款全球首發的概念車亮相：TOYOTA豐巢WAY、TOYOTA豐巢FUN。不同于其他概念車簡單的“現身”，豐田這次專門劃出TNGA豐巢概念區域，就TNGA豐巢概念為觀眾進行了深入的解讀。

而在車展前夜，豐田還專門為TNGA豐巢概念的推出舉辦了“2017TNGA豐巢之夜”活動。究竟是何種顛覆式的變動讓豐田如此大費周章?

豐田變革的決心TNGA豐巢概念說明一切

TNGA豐巢概念是什么?它是Toyota New Global Architecture，豐田新全球架構，但它又并非一個技術平臺那么簡單，而是一個涉及汽車研發、設計、生產、采購等全產業鏈價值的創新體系，是豐田開創的全新“造車哲學”。

新聞發布會上，豐田中國執行副總經理董長征念了一首自己寫給TNGA豐巢概念的詩，“豐田志深思致遠，巢許初心系未來，概論造術何為道，念君執筆畫乾坤”。另外，他還將TNGA豐巢概念理解為豐田通向遠方的詩，哲學式的意境讓現場媒體感到強烈共鳴。

“遠方的詩”是堅持初心更是推倒一切重來的勇氣

工作化概念，詩意化解讀，出奇制勝的招數讓“TNGA豐巢概念”的重要性不言而喻。作為一家歷史超八十年的汽車巨頭，抵達千萬量級的歷史新高度之后，“制造更好汽車”的初心變得越發艱難。在急遽變化的時代，如何打破瓶頸?是補丁式升級?還是推倒重來?豐田人選擇了后者，TNGA豐巢概念就是答卷。

線上線下聯動營銷豐田就是這么牛掰

TNGA豐巢概念將如何詮釋豐田今后的“造車哲學”?僅借用上海車展的影響力及通過線下大規模發布會進行營銷遠遠不夠，豐田對于新媒體的運用游刃有余。抓住消費群體敏感點，進行“病毒式”情感植入，一組“經歷所有不可能、創造我的可能”宣傳海報將“TNGA豐巢概念即為豐田通向遠方的詩”表現得淋漓盡致。

整個文案以“經歷所有不可能，造就我的可能”為主題，通過引入小人物的故事，從駕馭、外觀、便利、舒適、安全五大角度全方位表現TNGA豐巢概念價值觀。每個人物呈現出的堅毅眼神與個性存在，將“自我范、心中路”的內涵直觀揭露，無不讓消費者產生情感共鳴。

最終傳達豐田“制造更好汽車”的理念。

引入“非專業跑步愛好者”角色，無畏每個動作反復錘煉，突破0.1秒的壁壘，隱喻豐田不懼否定，精研駕控姿勢，不斷優化駕馭體驗。

引入畫家角色，因對一根線條的執著，從而喚醒全新生命力，隱喻豐田車身設計的靈動美觀，讓車身流線呼應你的心跳。

引入普通白領角色，每一位普通的白領在奮斗過程中打破習慣、重建自我、全面提升，隱喻豐田對每個環節的打破常規，重建更人性化的使用體驗。

引入芭蕾舞演員，對芭蕾舞的細微之處反復斟酌、足尖旋轉讓全身自由舒展，隱喻豐田為了讓車內每一位乘客都能盡情舒展身姿，提供全身的舒展體驗。

引入登山愛好者站在俯瞰世界的角度，方知跬步千里的力量。隱喻豐田從預知到防護，點滴積累讓安全感觸手可及。

豐田深知如果能快速抓住大眾敏感點與痛點，就會取得更明顯的營銷效果。“經歷所有不可能，造就我的可能”的文案本身就帶有情感煽動性，于是，結合宣傳海報的朋友圈廣告，叩問直擊現代人痛點的5大問題，再一次讓TNGA豐巢概念于內心產生深度共鳴。

“只為0.1秒的壁壘，在無數次失敗面前，你會扛到底嗎?”、“喚醒全新生命力，反復雕琢每根線條，你能否耐住寂寞?”、“面對微小的細節，寧可徹底顛覆，你可否初心不變?”、“數不清的旋轉磨出足尖厚繭，為了自我無限舒展，你會堅持做自己嗎?”、“俯瞰世界的高度，卻是充滿未知的旅途，你正執著前行嗎?”每一次的叩問，不只在講述一個故事，更是表達豐田“堅持、死扛、突破、改變”等精神，嘗試創造一切可能。

時代在演進，車自然也在進化。盡管豐田的品牌忠誠度在人們心中已毋庸贅言，但經歷了80年發展它仍在持續不斷地突破創新。敢于打破常規，將一切歸零，這是勇氣，是霸氣，更是情懷。經歷所有不可能，造就我的可能，追逐夢想的詩和遠方，探索全新的旅程。