6月10日,哈弗品牌官方正式公布了旗下全新品類SUV的命名——哈弗大狗。在當前國內SUV市場產品同質化嚴重的背景下,這款哈弗全新品類SUV所展現出的獨特個性無疑為2020年的SUV市場注入了一針興奮劑。作為國內SUV第一品牌,哈弗以獨有的產品命名方式向公眾表達出這將是一款潮流、獨特的產品,為廝殺激烈的SUV市場中加入了潮流的元素。

在不久前一次媒體懇談會中,現場的媒體表示:“很高興在當前中國SUV市場競爭如此激烈的環境下,能夠看到哈弗大狗這樣一款獨特、個性的產品,哈弗大狗的推出展現出了哈弗品牌作為中國SUV第一品牌對于當前消費環境變化的深度洞察,以及對SUV市場的深入思考,也讓我們對未來SUV市場的多元化發展有了更多的期待,為逐漸回歸理性的中國SUV市場健康發展提供了正向引導。“

源于自然的內外融合

的確,哈弗大狗以極具個性化的設計風格甫一曝光便引來各界的關注。據悉,哈弗大狗由前路虎設計總監、現長城汽車全球設計總監兼副總裁菲爾?西蒙斯操刀設計。據悉,西蒙斯與其設計團隊以“心潮力量美學”為設計理念,將自然界中的鬼斧神工之作轉化為設計元素,從而將力量感融入外觀設計中,此為自然之力。將自然界中感悟到的精神力,如進取的魄力,堅毅的定力以及自信的魅力、從容的實力轉化為內飾的設計元素,此為內心之力。

“大狗”這樣的名稱本是源于生活、源于自然,以自然、內心的力量化作靈感的源泉,讓自然美學的設計感與產品命名融為一體,展現出主觀與客觀相融、自我與自然碰撞的獨特之美,這便是心潮力量美學,這也是哈弗大狗的消費者所具備的獨有特質。

源于功能的靈動與力量

據悉,哈弗全新品類SUV兼具了城市SUV的舒適性與越野SUV的功能性,這也為消費者帶來了更為豐富的產品體驗,正如“大狗”所具備的信賴和靈性。大狗是一種充滿靈性的動物,可以與主人進行更深層次的溝通,而哈弗大狗所采用的智慧車機系統,通過V3智能平臺、智慧便捷和智慧安全平臺系統的組合,為產品帶來了領先同級的智能化表現。

不僅如此,哈弗大狗也擁有著覆蓋沙地、泥地、雪地和運動等六種全地形模式,適應于各種復雜的路況,也正如大狗這樣強適應性且忠誠的動物,能陪伴你去追尋詩和遠方。哈弗大狗也以哈弗品牌一貫可靠的高品質優勢和全地形模式,讓消費者有機會追尋更多樣的人生體驗。

源自生活的3/4刻度人群

在尚處于藍海狀態的3/4刻度市場,哈弗大狗的用戶也是那些深處3/4刻度的都市年輕人群。他們伴隨著互聯網成長,他們年輕充滿活力,也擁有更寬闊的視野和更明確的生活態度。在生活中他們雖然并不是十分富足的人群,但身處人生向上階段,又擁有著對自己生活的定義權,這正是3/4刻度追求多面精彩生活的人生態度。

哈弗大狗的消費者代表著擁有明確價值觀的年輕一代,他們喜歡有態度有個性的潮流,也對常規的命名無感。“哈弗大狗”這樣具有潮流感的名稱更能喚起他們的情感共鳴。這些大多數為獨生子女的人群,他們從心里上渴望玩伴,因此大多有飼養寵物的習慣。大狗對于他們來說,代表著信賴、靈性與力量,是陪伴他們生活的“家人”,這也是“哈弗大狗”這款全新品類SUV希望帶給他們的直觀感受。

源于洞察的3/4刻度座駕

回望哈弗品牌近年來取得的成就,已連續10年獲得SUV市場銷量第一,全球銷量累計突破500萬輛的成績,締造了SUV市場的神話。之所以取得這樣的成績,無外乎自身的產品品質過硬,以及消費者對于哈弗品牌的信賴。經過多年的不斷創新發展,哈弗品牌也已逐漸在消費者心中形成了可信賴的品牌形象。如今,哈弗SUV已通過H系和F系的完整布局,實現了對主流SUV市場的跑道式占領。而這款全新車型的推出,將通過獨特且有共鳴感的命名詮釋3/4刻度座駕的產品理念,以“哈弗大狗”的全新命名開啟對個性化SUV市場的覆蓋。

3/4刻度座駕是哈弗品牌面向SUV細分市場的首款產品,哈弗“大狗”的命名不僅是對行業、用戶深度洞察的結果,同時也是一種顛覆行業發展固有思維的創新。2020年的主流SUV市場,競爭愈發激烈,眾多企業紛紛推出新車以應對嚴峻的市場形勢。然而,在新車的投入上也更加謹慎和保守,產品同質化的問題更加明顯。作為中國SUV市場第一品牌,哈弗品牌多年來始終引領著SUV市場的發展和風潮,在2020年市場更加嚴峻的情況下,哈弗品牌卻推出了哈弗大狗這樣一款性格獨特的產品,體現了領導者對當前市場趨勢的一次前瞻性的思考。

“哈弗大狗”這樣的名稱充滿著信賴、靈性和力量感的聯想,在#哈弗征名 一字萬金#的征名活動中也成為認同度最高的名稱,體現了網友對哈弗全新品類SUV產品的直觀印象。不論是獨特的哈弗大狗名稱,還是與眾不同的外觀設計,都與年輕人鐘愛的“潮”流風不謀而合。隨著哈弗大狗的推出,哈弗品牌或將引領SUV的另一風潮:在傳統功能性與性能優勢之外,融入潮流化的新消費趨勢。