近日哈弗旗下全新品類SUV的信息持續曝光,引發業界和消費者廣泛關注。作為中國SUV領導者品牌,哈弗憑借H系與F系兩大產品陣營已完成對當下SUV市場的全面立體覆蓋。在此基礎上,哈弗推出全新品類SUV也意味著對全新市場空間的開拓。這款全新品類SUV被定義為“3/4刻度座駕”,落子于城市SUV與硬派越野車之間的新需求市場,將推動中國SUV市場進入消費價值更進一步細分的新時代。

哈弗:為汽車發展史添加一個新刻度

從1885年第一臺轎車誕生,到1940年第一臺越野車誕生,乘用車的發展便開始了以轎車和越野車為端點的探索之旅,尋找轎車和越野車屬性之間的完美平衡點,使汽車出行體驗具備更多的可能性。

以工具性為主要使用需求的轎車,即0刻度座駕,解決了消費者代步的基本需求。隨著汽車消費市場的發展以及用戶出行需求的變化,擁有全地形通過能力的硬派越野車,開始幫助用戶實現人格與個性的追求,這種被定義為4/4刻度的車型也被成為車型軸的另一側端點。

隨后乘用車市場又先后迎來了兩次刻度劃分:在轎車基礎上強化了裝載空間的旅行車,憑借長途駕乘操控性與舒適性的提升,開始了車型軸的第一次劃分,1/4刻度座駕由此誕生。為了應對城市鋪裝路面、郊外非鋪裝道路的出行場景,脫胎于越野車的城市SUV開始快速發展,隨著90年轎車化底盤的SUV車型面世,車型軸也開始了第二次劃分。

基于哈弗對SUV細分市場的深刻洞察,涌入數百款車型的2/4刻度市場已趨于飽和狀態,專業性較強的4/4刻度市場則相對容量有限,在這兩個產品、需求屬性都差別極大的刻度之間,哈弗品牌發現并且率先闖入3/4刻度全新藍海,而全新品類SUV的推出,也開始了車型軸的第三次劃分。

全球500萬用戶基盤 領先者更有資格重新定義市場

品牌實力決定市場話語權。2010年至2019年,哈弗品牌已連續10年獲得SUV市場銷量第一,并躋身全球三大專業SUV品牌的行列,締造了SUV市場的神話。全球擁有500萬車主的哈弗品牌,在SUV市場發展中一直處于領導者的角色,正是基于對車型的專業見解、對市場的深刻洞察以及對用戶的全面理解,哈弗品牌率先發現3/4刻度新藍海市場,并針對性打造、推出了3/4刻度座駕。。

憑借汽車市場深耕多年的實力和自信,哈弗品牌已連續打造出H6、F7等殿堂級的城市SUV以及H9、H5等明星級的越野車型,并一舉奠定哈弗的銷量基盤與發展基礎,隨著3/4刻度座駕進入市場,哈弗品牌將實現細分市場高地的進一步占領。

賦予消費者不妥協的權力 3/4刻度座駕應需而來

消費趨勢決定細分市場。事實上,絕大部分消費者在購買SUV時,為了舒適性和城市場景,妥協于城市SUV的中庸造型;而一部分消費者為了彰顯個性與越野功能性,又妥協于硬派越野SUV的不舒適與高油耗。

通過眾多消費者訪談可以發現,越來越多選擇買SUV的消費者,對車輛既有越野感及個性表達的需求,又有舒適實用性的用車需求。尤其是80、90后的主流購車人群,他們追求多面精彩的人生,有自己的獨立個性和特立獨行的生活方式,他們渴望擁有對自己生活的定義權,渴望將“生存和活著”變成真正“生活”。

作為一款兼具城市SUV舒適時尚、與越野SUV性能狂野的全新品類SUV,無論個性表達,還是場景切換,這款 3/4刻度座駕都契合了用戶的需求,并且能為用戶多場景出行提供更多想象空間,對于這款全新車型而言,幫助消費者發現3/4刻度的多面精彩人生才是產品自身的使命。

哈弗品牌作為中國SUV全球領導者,秉承長城的企業職責與使命,快速響應每一個市場裂變需求,這款極具戰略意義的3/4刻度座駕的背后,更體現哈弗品牌對SUV細分市場的野心。相信這款全新品類SUV的出現,也將再一次引領行業發展趨勢、繼而深刻影響SUV市場格局。