國家倡議,今年過年外地打工者不回家,建議原地過年,圍繞這一主題BEIJING汽車推出一系列暖心活動,用不一樣的營銷手段令業(yè)界刮目相看。
在這種舉國歡慶的背景下,商家也挖空心思的搞營銷,來給自己的一年畫上一個完美的休止符。然而營銷多了就很容易惹人煩,比如各種送祝福活動,十幾年不變花樣,讓人感覺全是赤裸裸的營銷套路。與其說是祝福,還不如說是裹著“糖衣”的廣告騷擾。
對于這點,大眾們的忍耐底線可是越來越低了,商家如果繼續(xù)借著拜年強行推送,不僅沒有效果,而且還會讓人反感。因為絕大多數(shù)的營銷,都是為了讓消費者記住自己,這種“利己”氣息嚴(yán)重的營銷方式,不管植入的多么巧妙,還是會讓人覺得不走心,招人煩。
縱觀這些年成功的春節(jié)營銷,大多是在講身邊的故事,歌頌美好的親情。比如前幾年爆火的“小豬佩奇過大年”,雖然電影被吐槽,然而宣傳片卻擊中了幾代人的淚點,讓人世間最美好的親情在歡笑中醞釀,可謂極成功的營銷。
可見“利己”的營銷再精致,也像腆著肚子的渣男一樣讓人厭棄;最高級的營銷應(yīng)該是先利他,再利己。
在各地倡議“就地過年”的背景下,BEIJING汽車在抖音發(fā)起 #原地過年祝福到家# 活動。在這個活動中,無論你身在何方身在何地,只要有心,就可以拍攝新春祝福視頻,把濃濃的思鄉(xiāng)之情,把新年的祝福,傳遞給老家的父母親朋。如果你特別有創(chuàng)意,還有機會在全國20個城市的地標(biāo)“巨幕”上為親友送上新春祝福。
紐約時代廣場、北京王府井、程度春熙路…………要知道,這些地標(biāo)“巨幕”每一分鐘燒的都是真金白銀,如果能登上這樣的巨幕為長輩親朋送上祝福,他們該有多驕傲呢?這也是繼2020年BEIJING汽車開啟免費專列送京張高鐵建設(shè)者返鄉(xiāng)過年后的第二次溫暖回家路活動。
BEIJING汽車又一次溫暖了回家的路,只不過這次是我們的心靈之旅,護送我們的心踏上回家的路,這種溫暖更像是一種政府行為,但卻是實打?qū)嵉钠髽I(yè)行為,這不得不贊嘆企業(yè)的高明的營銷手段。
