近日，廣汽豐田旗下首款中級(jí)車?yán)琢枵缴鲜小?“作為廣汽豐田十年發(fā)展歷程中的第一款中級(jí)車,雷凌是全新路標(biāo)”。今年9月廣汽豐田將迎來(lái)10周年，廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉在接受采訪時(shí)表示：“9月，我們會(huì)公布下一個(gè)十年的發(fā)展規(guī)劃，包括產(chǎn)品戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略、生產(chǎn)戰(zhàn)略等。”產(chǎn)品方面，根據(jù)廣汽豐田規(guī)劃中小型車是未來(lái)布局重點(diǎn)，未來(lái)40%的銷量貢獻(xiàn)將來(lái)自中小型車。新能源作為未來(lái)汽車發(fā)展的重要方向也是廣汽豐田布局的重點(diǎn)之一。
縱觀廣汽豐田產(chǎn)品線，目前有小型車致炫、緊湊級(jí)雷凌、中型車凱美瑞、凱美瑞·尊瑞、SUV漢蘭達(dá)及MPV逸致。這樣的產(chǎn)品陣容較其他合資廠商而言略微單一，尤其在走量的中小型車市場(chǎng)略顯單薄。今年9月，廣汽豐田將發(fā)布全新戰(zhàn)略規(guī)劃：包括產(chǎn)品戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略、生產(chǎn)戰(zhàn)略等。在廣汽豐田的戰(zhàn)略中，未來(lái)40%的銷量貢獻(xiàn)將來(lái)自中小型車。這意味著未來(lái)中小型車產(chǎn)品陣容經(jīng)不斷完善。李暉表示：“明年廣汽豐田還將有一款中小型車投放。”此外，剛剛上市的雷凌明年也將推出混動(dòng)版車型。
豐田在混動(dòng)技術(shù)方面一直處于領(lǐng)先地位，目前普銳斯、凱美瑞凱尊也都在國(guó)內(nèi)上市，而據(jù)廣汽豐田高層表示：在2015年將會(huì)推出雷凌的混動(dòng)版本，同時(shí)核心部件—電池組也將國(guó)產(chǎn)，這對(duì)降低售價(jià)提升銷量將起到了關(guān)鍵作用。除了轎車方面，豐田混動(dòng)SUV（漢蘭達(dá)混動(dòng)車）也可能會(huì)列入未來(lái)國(guó)產(chǎn)車型計(jì)劃中。此外，廣汽豐田還將推出一款電動(dòng)車。
深化產(chǎn)品戰(zhàn)略的同時(shí)，廣汽豐田加速產(chǎn)能擴(kuò)張。為滿足未來(lái)中小型車戰(zhàn)略解決產(chǎn)能吃緊問(wèn)題，廣汽豐田已經(jīng)啟動(dòng)了第三工廠的建設(shè)。第三工廠位于南沙工廠附近，總投資超過(guò)30億元人民幣，投產(chǎn)后將新增22萬(wàn)輛年產(chǎn)能，到2015年總產(chǎn)能將提高至60萬(wàn)輛。第三工廠明年將有望建成投產(chǎn)，主要生產(chǎn)中小型車。
在產(chǎn)品營(yíng)銷上，廣汽豐田也不再滿足于單純的產(chǎn)品銷售。雷凌上市讓我們看到了廣汽豐田在營(yíng)銷上手法上的全新變化。 李暉表示：“屬于廣汽豐田最好的時(shí)代才剛剛開(kāi)始，下一個(gè)十年，廣汽豐田計(jì)劃進(jìn)入綜合實(shí)力的第一陣營(yíng)。”
