5G網絡、華為手機、中國高鐵……當越來越多的中國產品、中國技術受到國外人的追捧,讓中國制造和中國設計終于在國際舞臺上迎來了羨慕的目光。而在領克、WEY、EXEED星途等一系列優秀的自主品牌的引領下,“國潮風”也吹進了汽車圈,隨著自主品牌強勢崛起,正強烈沖擊著合資當道的品牌格局。
什么是潮?
從最初進入中國的肯德基、麥當勞,到讓國人跟著一起唱跳的鳥叔《江南style》,再到貴到讓粉絲吃土的Supreme、讓青少年沉迷其中無法自拔的日漫……不同時代、不同領域有著不一樣的新“潮”代表。
不論是日系、韓系,還是美系,都在中國有過曾經的“潮流”輝煌。不過,風水輪流轉,從21世紀初SHE的“全世界都在學中國話”,到如今孔子學院在全世界遍地開花,讓孔夫子的話真正變的越來越國際化,這就是“國潮”文化的崛起,同時,也是一種覺醒。
如果這個例子舉得仍然不透徹,那么放眼近一兩年來的本土綜藝,會發現國學相關的節目層出不窮,從《朗讀者》到《中華詩詞大會》,再到《見字如面》、《少年國學派》,漢字、漢語、古詩詞從書本之中登上網絡電視熒屏,活靈活現地呈現在觀眾面前,吸引了諸多國學愛好者的同時,也培養了一部分對國風感興趣的消費者,其中不乏一些來自外國的“中國通”。
同樣,在娛樂綜藝之外,“國潮”也在席卷著全球時尚圈。運動品牌中安踏持續簽下加內特、克萊湯普等NBA巨星,讓中國安踏一躍成為世界頂級運動品牌。在去年的紐約時裝周上,李寧、太平鳥、CLOT、CHENPENG四大品牌『組團』刷新了消費者對國貨的固有印象,中國品牌早已不再是物廉價更廉的代表。
從『Made in China』到『Design in China』,尊重傳統、撕下標簽、打破界限的“國潮”走上了崛起之路。在國內,90后、00后逐漸成為主流消費群體,他們以前所未有的開放態度迎接甚至創造著潮流品牌,外觀亮眼奪目,內在張揚個性成為了他們最典型的心理描寫。
那么,他們對于汽車呢?
回到主題,洶涌國潮風吹進汽車圈。確實如此,隨著消費升級,汽車這一家庭“大物件”早已脫離了純代步的功能定位,而是成為一種個性的彰顯、生活態度的表達,他們需要自己的座駕來滿足自己的社交需求,時刻讓自己走在潮流文化的前沿。
另一方面,合資品牌的高價格、高姿態顯然成為了年輕潮民們的阻礙,此時,性價比超高的自主高端品牌便進入他們的視野,最典型的便是領克、WEY和EXEED星途,他們代表著自主高端新勢力的集體向上。
而在此消費趨勢下,我們也很欣喜地看到了自主品牌對國人消費心理的清晰把握,領克和WEY的誕生向消費者傳遞了“高端”與“豪華”,也帶來了自主品牌的高端化。不過,相比于前兩者,EXEED星途所標榜的“智能、高端、活力”顯然更符合當下年輕消費群體的潮流所需。
1月24日,EXEED星途首款產品星途TX正式在蕪湖工廠下線,作為奇瑞的全新高端品牌,EXEED星途以“智能、高端、活力”為品牌核心價值,全面推進奇瑞“雄獅智云”戰略,將為中國及全球消費者提供全方位的、新一代智能出行服務。
對于不了解的人來說,喜歡潮牌是跟風;而對于喜歡的人而言,潮牌買的是一種信仰,穿的是一種理念。買車也是如此,隨著產品的同質性不斷增高,使用這款產品時所表達的身份和態度,也成為一種附加值。
EXEED星途TX的設計語言就代表著緊扣年輕一代用戶消費需求的產品理念和產品態度。在車載智聯系統上,EXEED星途TX是全球首款百度Apollo小度車載OS量產車型,采用車上人臉識別技術,無縫對接個性化互聯網服務,實現車上人臉在線支付功能,也是同級別首款搭載AR智能導航系統和雙向型智能家居互聯功能的車型。
可以說,牽手目前最炙手可熱的IT巨頭百度,在智能化方面,EXEED星途已經快人一步,為有著“互聯網原住民”之稱的年輕消費者提供超越想象的出行服務解決方案。
當然了,智能是一種能力的彰顯,所謂潮牌,設計自然也要新潮。EXEED星途TX早在2017年法蘭克福車展就曾以驚艷的造型設計引起國際汽車界的廣泛關注,而今天的EXEED星途,在Kevin Rice加盟后,呈現出更多國際化設計語言。EXEED星途未來的產品設計,整體造型語言更簡潔、純粹、有力,在細節方面則通過家族化的前臉格柵、簡約有力的腰線、更直觀的智能互聯大屏等元素帶給年輕用戶不同維度的需求滿足。
此外,潮也代表著一種活力與躁動,是潮人們對于生活向上的激情表達,而他們的車同樣要強勁有力,因此,在動力上,EXEED星途TX同樣給力。搭載型號為SQRF4J16的1.6T渦輪增壓發動機,最大功率為145千瓦,峰值扭矩達到290牛米,與之匹配的是7速雙離合變速箱,EXEED星途TX給出了足以馳騁戶外,跋山涉水的支持。
潮流,是一種文化,在汽車領域的“國潮”風剛剛掀起,EXEED星途以自主高端為名,充分滿足新一代年輕消費群體的潮流座駕需求,未來,EXEED星途將會布局乘用車全領域車型,為消費者提供從A級到D級,從SUV到轎車等多樣化產品,而這些產品都會具備高端、活力的特性和與時俱進的智能互聯體驗,可以說,看得見的車圈“國潮”仍舊會繼續!
