春節(jié)期間無論是千里省親或是與親朋好友旅行過節(jié)，都是為了增加與親友團(tuán)聚的機(jī)會，拉近彼此之間的感情。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，交通行業(yè)17、18年都在春節(jié)前后迎來了銷量上的第一個小高峰，因此今年許多汽車品牌抓準(zhǔn)春節(jié)熱點(diǎn)，融入最被受眾關(guān)注的情感元素，期待傳遞品牌信息甚至進(jìn)一步促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。2019年春節(jié)期間，騰訊攜手汽車品牌通過趣味的社交互動、創(chuàng)新的霸屏廣告、年味十足的共情營銷，以及豐盛的春節(jié)場景化內(nèi)容，助力品牌連結(jié)“情感”，迎接新春營銷開門紅。
千里系親“情”：社交結(jié)合熱門短視頻全線攻占年輕人拜年陣地
春節(jié)拜年的習(xí)俗，不僅加深了親人間的感情維系，也有助于許久未見的朋友們拉近關(guān)系。騰訊了解受眾春節(jié)期間拜年的習(xí)慣，希望通過多元社交工具，助力汽車品牌觸動年輕族群，將品牌理念深植人心，并建立品牌影響力。
以春節(jié)最受年輕人喜愛的“紅包”形式出發(fā)，騰訊微視深度結(jié)合新年創(chuàng)意的視頻紅包，為長安汽車三大新年重推車型（CS85、CS55和逸動高能版）帶來46億的曝光。從全鏈打通平臺多維入口，到社交裂變紅包；從專屬定制掛件，到和明星同框；從明星話題借勢，到專屬朋友圈傳播，騰訊微視幫助長安汽車全面滲透年輕人春節(jié)假期的多個場景。以微視“討紅包視頻”為例，年輕人可一鍵套用微視“討紅包”模板錄制視頻，以全新的形式向自己的親朋好友拜年、討紅包。長安深度定制的“討紅包”模板，不僅靈活借助用戶龐大的社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散，也通過全新的創(chuàng)意形式將品牌聲量步步提升，更為品牌擴(kuò)大傳播圈層、打造春節(jié)營銷熱潮。
長安汽車春節(jié)微視紅包
騰訊全新“視頻輕互動”朋友圈廣告則助力梅賽德斯-奔馳攻占社交場景，以趣味的互動方式將祝福傳遞給受眾。梅賽德斯-奔馳的春節(jié)朋友圈營銷即借由其品牌大使李娜講述初心的故事。用戶僅需按照視頻軌跡輕劃，女神李娜翩然轉(zhuǎn)身向消費(fèi)者送上祝福。和明星“玩在一起”的品牌廣告創(chuàng)意，成功拉近了品牌與用戶的距離，有效激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論欲望。
梅賽德斯-奔馳春節(jié)視頻輕互動
凱迪拉克的朋友圈廣告則通過“圈出LOGO” 增加與用戶的互動和興趣性，用戶圈出品牌LOGO后即可開啟品牌彩蛋頁面，并領(lǐng)取福袋紅包。此外，品牌更根據(jù)傳統(tǒng)年俗，從大年初一到初六為用戶定制不重樣的“假期生活黃歷”，深度植入汽車在春節(jié)每一天的使用場景。別開生面的廣告形式收獲了極好的用戶互動效果，成功為品牌收獲消費(fèi)者好感。
而“明星送祝福”的朋友圈廣告新方式，同樣讓用戶全情參與到廣告互動中去。當(dāng)紅流量小生王嘉爾以寶馬車主的身份出現(xiàn)在朋友圈，邀請用戶“上車”，用戶通過點(diǎn)擊并滑動頁面，即可進(jìn)行試駕預(yù)約，完成預(yù)約后更可有機(jī)會與明星見面或獲得親筆簽名紀(jì)念品。借力王嘉爾的明星效應(yīng)，寶馬成功吸引大量粉絲通過朋友圈廣告進(jìn)行試駕預(yù)約、收獲大量潛在用戶。
王嘉爾朋友圈發(fā)出寶馬試駕邀請
聯(lián)投獻(xiàn)真“情”：互動式閃屏聯(lián)投，霸屏7大優(yōu)質(zhì)平臺
2018年，象征著吉祥、好運(yùn)的“錦鯉”成為熱詞，人人都希望自己在新的一年也成為“錦鯉”！騰訊用創(chuàng)新好玩的廣告互動形式，幫助汽車品牌在騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂等7大優(yōu)質(zhì)平臺以入口霸屏的方式，發(fā)送福利給潛在用戶。
騰訊廣告閃屏聯(lián)投運(yùn)用創(chuàng)新攔截式的互動形式，幫助廣汽三菱歐藍(lán)德在這個春節(jié)將紅包雨“搖”進(jìn)用戶手中。全新“搖一搖”互動形式召來閃屏紅包雨，為用戶送福袋、送吉祥。創(chuàng)新的黑科技閃屏互動，不僅最大化提升廣告的UV覆蓋，更為品牌獲得43%的新增UV，互動量也較以往均值提升1倍以上。
闔家團(tuán)圓“情”：節(jié)日營銷守護(hù)經(jīng)典，加深親情溝通
節(jié)日期間喜慶的氣氛、愉悅的心情，使消費(fèi)者對于外界新事物的接納程度也往往會更高。因此，節(jié)日營銷成為各大品牌角力的關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)。2019年的春節(jié)，騰訊新聞微紀(jì)錄片《年貨》攜手紅旗H5邀請民俗文化專家和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，淋漓盡致得展現(xiàn)中國年俗之美。通過“春聯(lián)、燈籠、年畫”三個經(jīng)典年俗傳承的品牌故事，幫助品牌在闔家團(tuán)圓時，充分運(yùn)用節(jié)日營銷的優(yōu)勢，精準(zhǔn)傳遞“中國紅，旗傳承”的品牌內(nèi)涵，同時也將紅旗H5“傳承經(jīng)典，匠心打磨”的品質(zhì)深埋用戶心底。超過700萬次的定制視頻全網(wǎng)播放量，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對紅旗H5品牌的關(guān)注及好感度。
年輕玩激“情”：多場景覆蓋緊抓年輕人眼球
春節(jié)期間除了走親訪友、拿紅包、尬聊，玩得開心更是年輕人最關(guān)心的大事。利用視頻娛樂場景化識別功能，騰訊幫助汽車品牌在春節(jié)期間，深度挖掘年輕人購車用車場景，在TA心中種下一顆品牌的種子。
騰訊廣告“如影隨形”突破傳統(tǒng)品牌針對單一影視內(nèi)容投放的模式，批量識別出產(chǎn)品功能場景、出行場景和目標(biāo)人群場景，同步與新上市的雷諾新科雷嘉進(jìn)行場景關(guān)聯(lián)，激發(fā)春節(jié)假期用戶情感共鳴。為期18天的投放，觸達(dá)數(shù)百部影視作品，S+內(nèi)容占比近30%，助力品牌實現(xiàn)千萬次的曝光，有效提升雷諾新科雷嘉與多重場景的關(guān)聯(lián)。
識別“霧霾天氣”場景
突出雷諾新科雷嘉空氣凈化功能點(diǎn)
識別“出行”場景
推薦換新上市的雷諾新科雷嘉為最佳“出行”代步工具
騰訊觀察汽車行業(yè)現(xiàn)況，結(jié)合自身優(yōu)勢，在春節(jié)期間借力名人、網(wǎng)紅等帶動社交流量，并通過黑科技加持?jǐn)r截式創(chuàng)新互動廣告、尋找傳統(tǒng)手藝人傳承經(jīng)典喚起情感共鳴，同時批量識別場景化內(nèi)容投放等多種符合需求的營銷方式，為品牌在新年營銷中，一同收獲來自消費(fèi)者那一份最真切的感情回饋。
未來，騰訊將持續(xù)通過多元內(nèi)容與形式，助力品牌與家庭、年輕族群等不同目標(biāo)受眾進(jìn)行深化溝通，為品牌傳遞溫情并創(chuàng)造銷售轉(zhuǎn)化機(jī)會點(diǎn)。
互動話題：
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