“后浪”刷屏，越發顯示出其勢不可擋的奔涌之態，即使艱難如汽車市場，依然有“后浪”越眾而出，姿態昂揚。隨著車企陸續發布4月份銷量數據，成立僅一年的捷達品牌再次引發關注，4月銷量達到14415臺，環比勁增41%。

今年4月取得這樣的成績意味著什么？整個汽車市場剛剛經歷了近二十年來最無情的第一季度，50家車企一季度銷量不足千臺，更有16家車企顆粒無收。對比大環境，捷達品牌逆勢勁增的態勢顯示出了強大活力，也充分證明了捷達品牌洞察用戶需求、創新的營銷模式摸準了市場和用戶的脈搏。

產品契合用戶需求，保持品牌活力

因為疫情的加棒，中國車市呈現出一種新的狀態，受疫情影響，用戶的消費觀念出現明顯改變。根據汽車之家的消費線索數據顯示，近期關注度漲幅最高的是9-12萬元區間，其次為12-15萬元區間。

很顯然用戶消費變得更加理性，具有高性價比的產品才有可能受到用戶的青睞，而這正是捷達品牌的強項。捷達SUV家族的兩款車型——捷達VS5、捷達VS7分別處于兩個熱門關注區間之中。誕生于MQB平臺的捷達VS5具有純正德系血統，其8.48萬元—11.28萬元的親民價格配合優秀的德系品質，樹立了細分市場的性價比標桿，實現了更多年輕德系粉絲買德系的夢想。

定位“新當家德系中型SUV”的捷達VS7有著長4624/寬1841/高1644mm，軸距2730mm的大尺寸車身，并提供無鑰匙進入+一鍵啟動、雙溫區自動空調、ACC自適應巡航等實用又科技感十足的配置，以及ESP、疲勞駕駛、預碰撞安全系統等安全配置，為家庭用戶提供高品質出行享受。而其頂配不到14萬的親民價格，更是刷新了德系中型SUV的性價比紀錄，讓捷達VS7成為家庭用戶的不二之選。

在價格與消費者購買力完全契合之外，作為一個純正的德系品牌，捷達品牌更注重品質。集合大眾優勢資源，捷達產品有著成熟可靠的三大件，經濟耐用的同時，給予用戶純正的德味駕駛感受；與大眾速騰出自同一生產基地的捷達產品，生產過程應用了先進的大眾工藝，并遵循嚴苛的康采恩生產體系和奧迪特評審體系，有著純正的德系品質，讓用戶買的安心、用的省心。

高性價比與高品質并駕齊驅，完美契合用戶購車需求，這是捷達品牌能夠在特殊時期依然保持活力，實現快速增長的重要基石。

創新營銷貼近用戶，圈粉無數

如果說產品是基石，那么遵循用戶為本的營銷模式就是捷達品牌制勝的關鍵。在用戶成為車市主導的今天，傳統的“營銷車”顯然已經無法獲得用戶認可，“運營人”才是正確的落腳點。捷達品牌正是觀察到這一點，創新的圍繞用戶設計形式和內容，并邀請用戶深度參與到品牌運營當中來。

疫情帶來的種種限制，讓眾多車企踏上了“云”端，而捷達品牌早已經意識到了這一渠道的重要性，從用戶的角度出發，內外渠道聯動，形成了捷達品牌營銷的新生態。以高管直播啟勢2020，上下同心走近用戶；當家車型捷達VS7多重創新“云上市”開啟了行業先河，上市三部曲逐步放大德系價值，收獲900余萬關注；德系高品質工廠直播周將車間打造成直播間，既滿足了用戶的獵奇心理，又體現了品牌的實力和自信，種草效果明顯；自成IP的捷達驚喜日直播既拓寬了品牌營銷維度，又通過真誠的用戶關懷引發共鳴，贏得用戶口碑。另外，聯合經銷商的捷達品牌日直播、與網絡達人合作的連麥直播等等一系列新方式形成了捷達品牌立體的傳播網絡，打造新話題，形成全民參與，打破了品牌與用戶之間的壁壘，進一步拉近了與用戶的距離。

營銷貼近用戶，服務更是用戶所關注的，因為一款車將陪伴用戶數年的生活。早在第一款產品上市之前，捷達品牌就建立了與一汽-大眾大眾品牌共享的服務體系，并發布了自己的“Yi生態”服務體系，目的就是為用戶帶來更好的用車感受。針對疫情期間的特殊情況，捷達品牌又貼心的推出“三達保障”，用安心抵達、貼心有達、暖心必達，讓用戶在特殊時期也能安心的購車、放心的用車。

產品滿足用戶實際需求，營銷遵循用戶為本，服務實現用戶安心，捷達品牌以用戶為本的理念收到了市場的回報，迅速且毫不刻意的融入時代、融入市場，在特殊時期依然保持高熱度，市場份額穩定提升，終端價格始終堅挺，捷達完美實現了逆勢中的突破。