繼累計(jì)83個(gè)月奪得國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)銷冠后，憑借“寵粉月”一系列寵粉優(yōu)惠活動(dòng)，國(guó)民神車哈弗H6再占C位。面對(duì)神車的強(qiáng)大寵粉“攻勢(shì)”，不少粉絲紛紛表白神車，“哈弗H6這波寵粉，絕對(duì)是真愛(ài)！”、“驚喜太大，誘惑太多，我忍不住要下手了！”從寵粉到圈粉，我們不僅要一探究竟——哈弗H6究竟是怎樣玩轉(zhuǎn)粉絲營(yíng)銷的？

 

寵粉接力直播，粉絲愛(ài)車0距離

提到車，大家的第一感受是“代步工具”，多項(xiàng)智能互聯(lián)功能，多種智能安全配置的搭載，實(shí)際上并不容易落實(shí)到消費(fèi)者的感知上。為此，5月18日，哈弗H6聯(lián)合HD說(shuō)車、豪哥說(shuō)車、車主必讀、暴走汽車、爽爽侃車五大汽車行業(yè)自媒體組成“寵粉直播天團(tuán)”，開(kāi)展全天5場(chǎng)“寵粉接力直播”活動(dòng)。主播們通過(guò)“花式”幽默講解，不僅讓消費(fèi)者更加直觀地了解了哈弗H6在空間、動(dòng)力、智能互聯(lián)、智能安全等方面的硬核實(shí)力，更拉近了消費(fèi)者與愛(ài)車之間的距離。

據(jù)悉，5場(chǎng)直播累計(jì)實(shí)現(xiàn)超700萬(wàn)的觀播量。不少粉絲表示：“哈弗H6的智能互聯(lián)功能，愛(ài)了愛(ài)了！”、“國(guó)民神車實(shí)力果然不同凡響！”、“越級(jí)的配置，超實(shí)惠的價(jià)格，現(xiàn)在不‘剁手’何時(shí)剁！”伴隨著眾粉絲的真誠(chéng)表白，哈弗H6實(shí)力圈粉。

 

 “寵粉聯(lián)盟”驚喜多，跨界寵粉愛(ài)意多

面對(duì)粉絲們的表白，哈弗H6更是用滿滿誠(chéng)意作為回報(bào)，送上一波接一波福利，實(shí)力、豪橫寵粉。5月20日，在這個(gè)充滿愛(ài)意的日子里，哈弗SUV聯(lián)合中國(guó)品牌御泥坊、得力、貓眼電影、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通北京客服組成“寵粉聯(lián)盟”，開(kāi)展線上寵粉活動(dòng)。網(wǎng)友們可通過(guò)關(guān)注這些品牌的微博官方賬號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論微博活動(dòng)，抽取寵粉現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

 

“寵粉基地”來(lái)襲，品車交友深互動(dòng)

除了給力的線上組團(tuán)“寵粉”，哈弗H6還安排了線下“寵粉”活動(dòng)——超級(jí)寵粉基地。5月21日，北京長(zhǎng)城汽車品牌體驗(yàn)中心化身“哈弗H6超級(jí)寵粉基地”，以哈弗H6寵粉團(tuán)購(gòu)會(huì)的形式，與消費(fèi)者面對(duì)面交流互動(dòng)。屆時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)，用戶不僅可以拿到超實(shí)惠的購(gòu)車政策，還可以參與互動(dòng)游戲、交流選車購(gòu)車心得體會(huì)。

汽車作為大宗消費(fèi)品，消費(fèi)者對(duì)品牌、車型的好感度很重要，購(gòu)車前的親自體驗(yàn)也非常重要，而“寵粉基地”將恰好滿足這部分用戶的需求，除了品車試駕外，寵粉基地還將為車友提供一個(gè)跨界交流的平臺(tái)。作為“寵粉聯(lián)盟”活動(dòng)的延續(xù)，“寵粉基地”將跨界聯(lián)盟集結(jié)而來(lái)的粉絲在線下聚首，讓其成為粉絲的嘉年華大本營(yíng)。

 

寵粉的背后，是哈弗H6與粉絲的同頻共振

如果說(shuō)哈弗H6的一系列寵粉活動(dòng)圈了粉，倒不如說(shuō)哈弗H6深刻洞察了粉絲們的需求，與粉絲們同頻共振。

如今，品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)方式與交流渠道越來(lái)越多樣化，粉絲不再是單純的被動(dòng)接受，他們需要更具時(shí)代特色與個(gè)性化的服務(wù)。哈弗H6“寵粉接力直播”活動(dòng)的開(kāi)展，開(kāi)辟出產(chǎn)品與粉絲之間精準(zhǔn)溝通的渠道，在用戶與粉絲之間架起了一道“0距離”溝通的橋梁。而“寵粉聯(lián)盟”的建立，則折射出哈弗以粉絲視角出發(fā)的營(yíng)銷理念，通過(guò)520寵粉日、粉絲專屬福利等等，粉絲享受到品牌及產(chǎn)品個(gè)性化“寵你”的溫暖感，從而拉近粉絲與品牌產(chǎn)品的距離。在新一代的用戶越來(lái)越注重消費(fèi)體驗(yàn)和品牌文化契合的今天，“寵粉基地”的來(lái)襲，無(wú)疑近一步挖掘并滿足了粉絲群體愈發(fā)個(gè)性化的消費(fèi)需求，賦能品牌產(chǎn)品與粉絲產(chǎn)生深度情感共鳴，也為雙方深度溝通架起了橋梁。

 

從寵粉到圈粉，從優(yōu)惠促銷到花式互動(dòng)，哈弗H6不斷從多維度、多層次深化與粉絲的互動(dòng)，并針對(duì)品牌定位、產(chǎn)品特性以雙向傳播加速同頻共振，提升品牌文化內(nèi)涵，滿足大眾消費(fèi)需求，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，助力精準(zhǔn)營(yíng)銷。而我們也相信，此次寵粉月活動(dòng)將僅僅是個(gè)開(kāi)端，未來(lái)，通過(guò)深描用戶畫像，與粉絲進(jìn)行精細(xì)化、深度互動(dòng)，哈弗H6必將再圈更多粉絲。