據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，乘用車市場整體向好，銷量同比增長23.2%。SUV更是以48.8%的增速領(lǐng)跑乘用車市場，累計(jì)銷量達(dá)到82.39萬輛。而面對(duì)產(chǎn)品的熱銷，不少車企都采用了“逆市加價(jià)”的方式營銷，中國消費(fèi)者對(duì)SUV的青睞可見一斑。同時(shí)，隨著不懈努力，中國市場對(duì)自主品牌的SUV接受度也逐步提高，這也促成了自主品牌進(jìn)一步加碼SUV，并在市場欲與合資品牌正面交鋒，一較高下。
自主品牌深化SUV發(fā)展戰(zhàn)略
隨著SUV車型持續(xù)高速增長，越來越多的自主品牌均紛紛進(jìn)入這一個(gè)高速增長的市場，并且努力尋求多方突破，在產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)和配置優(yōu)化上大做文章。
5月底，紅旗首款高級(jí)轎車H7正式在國內(nèi)上市，其代表了國內(nèi)自主品牌、自主研發(fā)的最高水平。對(duì)于紅旗品牌的未來發(fā)展，一汽車股份有限公司董事長徐建一先生表示：“十二五”期間將投入105億元，進(jìn)一步提高紅旗產(chǎn)品的研發(fā)能力，逐步拓寬產(chǎn)品線，未來五年，紅旗將投放兩款SUV，一款商務(wù)車和一款中型禮賓客車，并將加快H平臺(tái)混合動(dòng)力車型的商業(yè)化開發(fā)。”據(jù)了解，本次將要推出的SUV車型定位于首款豪華SUV，并有望在今年年底正式推出。
日前，江淮乘用車就推出了全新瑞風(fēng)S5，雖然其9萬～14萬元的售價(jià)與現(xiàn)在市場不少合資緊湊級(jí)SUV的價(jià)格區(qū)間重合，但江淮汽車股份有限公司副總經(jīng)理嚴(yán)剛認(rèn)為：“江淮瑞風(fēng)S5在科技化配置方面可以與合資車型對(duì)標(biāo)，甚至超越合資同級(jí)車型。”言下之意，也正是利用其性價(jià)比優(yōu)勢和“科技”賣點(diǎn)，尋求市場認(rèn)同。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，瑞風(fēng)S5上市后，在不足兩月的時(shí)間里，銷量已經(jīng)超過了8000輛。
與此同時(shí)，自主SUV還進(jìn)一步在核心零部件層面加快產(chǎn)品升級(jí)，相繼推出渦輪增壓和自動(dòng)擋產(chǎn)品，以滿足中低端SUV市場的升級(jí)換代需求。比如長安汽車，為了進(jìn)一步提高SUV車型的市場占有份額，長安正在研發(fā)CS55、CS75、CS95三款SUV車型，上述新車型將陸續(xù)推出。
近年來，長安汽車（微博）在推出CS35后，其銷量有了很明顯的提高，目前以平均月銷5千臺(tái)的成績處于自主品牌的前三位。“為了進(jìn)一步促進(jìn)SUV車型銷量增長，我們將推出細(xì)分化的SUV車型，其中將涉及三款全新SUV車型。”以為長安汽車內(nèi)部人士表示。
在配置方面，長安汽車已擁有多款Blue core系列發(fā)動(dòng)機(jī)，增壓版本已涵蓋了1.0T、1.5T、1.8T三款引擎，而其中型SUV將有望搭載1.8T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)以及2.0L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配6速手自一體變速器，屆時(shí)將于市場途觀、CR-V等主流合資品牌車型競爭。
到2014年，長安將有望推出大型SUV車型CS95，該款車型在軸距上達(dá)到了3330mm，車身長度為5380mm，屆時(shí)將有望成為自主品牌中首個(gè)推出大型SUV車型的廠家。而在動(dòng)力上，CS95將匹配混合動(dòng)力技術(shù)，該套動(dòng)力系統(tǒng)將由一臺(tái)3.5L V6發(fā)動(dòng)機(jī)以及一臺(tái)電動(dòng)機(jī)組成，變速器將采用8速手自一體變速器。
_ueditor_page_break_tag_今年3月底宣布哈弗品牌獨(dú)立的日前定下目標(biāo)，該品牌擬在未來三到四年內(nèi)超越克萊斯勒Jeep，成為全球最暢銷的SUV品牌。
根據(jù)長城汽車前不久發(fā)布的年報(bào)，2012年哈弗SUV總銷量為279,956輛，較2011年同比大幅增長90.01%。其中181,107輛在國內(nèi)市場銷售，而34,979輛出口到海外市場。得益于SUV業(yè)務(wù)推動(dòng)，長城汽車2012年整車總銷量621,438輛，較2011年增長34.31%；出口銷量95,489輛，較2011年增長20.45%。作為對(duì)比，克萊斯勒旗下Jeep品牌去年全球銷量701,626輛，同比增長19%，仍然是全球銷量最大的SUV品牌。旗下的路虎品牌2012財(cái)年（2012年4月1日至2013年3月31日）全球銷量從251,632輛同比提升25.6%至316,043輛。
作為奪冠計(jì)劃的一部分，長城汽車已經(jīng)開始在保定興建一座新的研發(fā)中心，占地面積大約相當(dāng)于35個(gè)足球場大小。魏建軍計(jì)劃將研發(fā)中心工程人員的數(shù)量至少提升40%，達(dá)到10,000人以上。
另一方面，長城作為中國位居前幾位的出口車企，也將出口業(yè)務(wù)置于重要位置。目前在印尼、俄羅斯、伊朗、埃及、保加利亞和厄瓜多爾等設(shè)有CKD和SKD工廠。俄羅斯、澳大利亞和南非等是其主要出口市場。
有分析人士指出，長城汽車目前主要在新興市場銷售其SUV產(chǎn)品，而尚未挺進(jìn)美國，后者為全球最大SUV市場；如果要實(shí)現(xiàn)哈弗在SUV品牌中折桂的目標(biāo)，需要在這方面有所突破。實(shí)際上長城已經(jīng)在醞釀登陸美國，甚至考慮在當(dāng)?shù)赝懂a(chǎn)。今年上海國際車展期間，長城汽車總裁王鳳英接受《美國汽車新聞中國》執(zhí)行主編楊堅(jiān)采訪時(shí)表示，長城準(zhǔn)備2015年前后挺進(jìn)美國市場，并且考慮在美國建廠投產(chǎn)：“由于美國距離中國遙遠(yuǎn)，進(jìn)口關(guān)稅并不算特別高，我們更傾向于在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)汽車。”但王鳳英也指出，公司尚未決定是否在美國建廠。
合資車企布局緊湊SUV市場
自主品牌對(duì)SUV的幾番努力在市場上得到了回報(bào)，消費(fèi)者對(duì)自主品牌SUV的接受度也逐步提高，企業(yè)也紛紛渴望與合資品牌的SUV一爭高下。面對(duì)自主品牌的強(qiáng)勢來襲，合資車企則放低姿態(tài)，對(duì)緊湊級(jí)SUV進(jìn)行深耕細(xì)作，以小排量和低價(jià)格吸引“80后”年輕消費(fèi)群體。
5月29日，福特汽車銷售分析師Erich Merkle表示，當(dāng)前翼搏小型SUV已經(jīng)打入10個(gè)國家車市，到2017年則將在超過60個(gè)國家銷售。3月19日在杭州上市的長安福特翼搏共推出2種排量6款車型，搭載1.0T增壓引擎，售價(jià)9.48萬-12.78萬元。翼搏不僅以全新的三缸1.0T引擎填補(bǔ)了目前國內(nèi)市場的空白，同時(shí)也成為緊湊型SUV市場的攪局者。
從到，再到福特翼搏，緊湊型SUV已經(jīng)成為合資品牌今年?duì)帄Z的新細(xì)分市場。
今年前4個(gè)月，銷量達(dá)到18755輛。昂科拉切入了此前合資品牌鮮有涉及的市場空白區(qū)間。此前，15萬元以下的合資SUV車型，能真正意義上被稱為昂科拉競爭對(duì)手的，只有一款。
一方面是合資SUV“缺席”15萬元以下的價(jià)格區(qū)間；另一方面，10萬～15萬元價(jià)格區(qū)間的SUV車型增長迅速。研究顯示：去年前三季度，10萬～15萬元的SUV銷量同比增長85%，成為2012年SUV市場最主要的增長點(diǎn)，這為包括ASX和福特翼博等緊湊型SUV的進(jìn)入提供了有利環(huán)境。
數(shù)據(jù)顯示，今年前4月，廣汽ASX銷量為7319輛。而今年3月剛上市的長安福特翼博，在不足兩月的時(shí)間里銷量便達(dá)到7584輛。
受到新競爭者的挑戰(zhàn)，4月日產(chǎn)逍客銷量同比下降19.6%。其中，2.0L逍客車型銷量處于下滑之勢，1.6L車型銷量卻同比上漲27.9%，達(dá)到1367輛。
斯柯達(dá)近日也明確表示，旗下緊湊級(jí)SUV車型Yeti將于今年底國產(chǎn)推出，明年初上市銷售；這款車型已經(jīng)在4月份的上海車展上在國內(nèi)亮相，并且公布了預(yù)售價(jià)，國產(chǎn)后新車的價(jià)格有望在17萬元起。
這款車是基于大眾PQ35平臺(tái)打造，與途觀相比尺寸略小，品牌定位自然也低于途觀，將定位于緊湊級(jí)SUV市場；進(jìn)口版車型車身尺寸為4223mm×1793mm×1691mm，軸距為2578mm；而有消息稱，國產(chǎn)后其尺寸將得到加長，其中軸距將在進(jìn)口版車型的基礎(chǔ)上增加60mm，達(dá)到2638mm。
國產(chǎn)后的的斯柯達(dá)Yeti將搭載1.4T以及1.8T兩款增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，這兩款發(fā)動(dòng)機(jī)已經(jīng)應(yīng)用在斯柯達(dá)旗下多款車型上，驅(qū)動(dòng)方式除了采用兩驅(qū)以外，1.8T車型還將匹配四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。
隨著緊湊型SUV的市場增長，越來越多的車企都已經(jīng)表示將進(jìn)入這一細(xì)分市場。
顯然，由于交通擁堵、環(huán)境污染等問題的影響，SUV的整體發(fā)展趨勢仍將向著小型SUV傾斜。同時(shí)可以預(yù)見，至少未來兩年，仍將是SUV爭霸的時(shí)代。對(duì)于任何一家想要抓住機(jī)會(huì)的車企而言，決策速度都是重中之重。
