近日，長城汽車發布最新產銷數據，上半年海外銷量同比猛增200.3%，占整體銷量近10%，僅半年時間便達到上一年海外總銷量的88%左右，展現出強勁上升勢頭。長城汽車一路乘風破浪逆勢而上，完成產品、技術、形象的全面出海。

突破逆境，海外銷量創新高

去年7月，長城汽車站在三十而立的特殊節點上，由魏建軍董事長拋出深刻反思：“長城汽車挺得過明年嗎”。面對挑戰，長城汽車近況如何？

據了解，長城汽車上半年全球同步上市多款新產品，在海外市場均取得了優異的成績。長城炮去年年底到今年年初陸續登陸海外，一經上市便備受歡迎。在南非上市僅五個月已位列當地雙排皮卡銷量前四，在澳大利亞單月首次破千。不僅如此，長城炮在海外更是頻頻獲獎，接連斬獲智利“年度最佳皮卡”、澳新權威媒體年度最佳皮卡大獎等權威獎項。

哈弗品牌上半年在海外連推兩款全球車型，哈弗初戀和第三代哈弗H6上市即火，哈弗初戀更是位居南非同級車型第一。在俄羅斯市場，哈弗品牌連續四個月穩居乘用車銷量前十，榮獲“中國品牌領導者”大獎。

技術革新，口碑聲量占高位

不僅銷量勁增，在產品與技術上，長城汽車均交出了高含金量成績單，成功搶占海外市場高位。

長城汽車著力打磨技術，研發出檸檬、坦克、咖啡智能三大技術平臺，為全球用戶打造出一系列高品質的產品。作為全球化高智能模塊化平臺，檸檬平臺可支持多種動力系統，高能又安全，輕巧又靈活，可以幫助車輛實現全方位的升級；哈弗初戀與第三代哈弗H6均出自檸檬平臺，實現了產品力的全面進階；在檸檬平臺的加持下，第三代哈弗H6百公里油耗僅6.6L，燃油經濟性提升14.5%，整車降重100kg。

產品與技術雙引擎的發力，使長城汽車在短短半年時間內便獲得海內外市場的眾多擁護肯定，聲量飆升，同比增長95%，環比增長60%，在中國汽車出海品牌中位居前列，遠超長安、名爵、奇瑞。

跨界出位，形象出海新思路

2021年，中國車企紛紛加速海外布局，與時間競賽，上半年長城汽車已完成產品技術出海到形象出海的進階。

通過扎根海外市場，結合當地特色文化，長城汽車開展本土化跨界營銷，搶占當地消費者心智，傳遞積極、健康、年輕的品牌形象。在新西蘭，攜旗下產品參加菲爾德農機節，與當地用戶打成一片，成功圈粉；在澳大利亞，聯合新中產人群大熱IP活動——鐵人三項平臺IRONMAN以及Fun Run，以體育精神與用戶共鳴，進一步實現圈層突破；在俄羅斯深耕年輕人喜歡的電競，在智利緊跟當地自行車文化，積極融入當地潮流圈層，為其他國貨品牌的形象出海提供了新思路。

寫在最后

2021年上半年，長城汽車在海外市場已交出了高分答卷，展現出強大的市場影響力與國際競爭力。下半年隨著哈弗初戀與第三代哈弗H6兩款新產品的持續發力，海外全年銷量有望取得國際新高。