7月28日,東風風行在全新7座家用車風行游艇的上市發布會上提出“用場景定義汽車品類“。這是目前為止,汽車行業內唯一一家提出這一論調的主機廠。眾所周知,傳統汽車制造的工程思維和競品邏輯,是從尺寸、軸距、底盤高度來定義汽車品類,將汽車分為轎車、SUV、MPV等幾個大類,消費者在挑選一款車的時候,總要經過一番取舍,需求無法被完全滿足。
汽車品類舊世界,對“靈魂三問”無解
針對舊有的汽車品類長久以來累積的弊端,東風風行同樣在發布會現場就家庭用車需求領域,發出了【中國品質家庭用車的“靈魂三問”】:
① 為照顧家庭選擇傳統MPV的奶爸辣媽,回家一定只能像“專職司機”嗎?
② 為外觀和性能選擇SUV的一家老小,一定要有人被狹小擁擠的第三排激情勸退嗎?
③ 追求高品質和高科技用車體驗的中國家庭,一定要負擔高昂的價格嗎?
相信很多首購家庭用車的“過來人”,都犯過“選車糾結癥”:
買臺車,轎車、SUV、MPV三個中,哪個更適合一家人用呢?
買轎車經濟省油、駕控還比較好,但二胎三胎出生之后,全家人出游坐不下。
買臺SUV可以經常帶家人去露營野餐,但日常油耗高,經濟性差,而且一般的7座SUV,第三排基本是“小板凳”。
買臺MPV,座位是滿足了,經濟性也可以,但商務造型讓自己像個司機,品質上得去的,動輒幾十萬的價格,預算夠不到。
經過一番糾結后,還是只能在現有的待選項中將就選一款。
“用場景定義汽車品類”大有可期,場景定義的首款7座家用車
相信以后這樣的情況會逐漸改變了,而改變的契機就是“用場景定義汽車品類”,現在已經能從東風風行首款以“家庭用車”場景定義,打造的全新7座家用車風行游艇身上,看到這種改變。
通過場景去挖掘需求,進而更好地滿足需求,風行游艇就是東風風行“用場景定義汽車品類”的一次成功實踐。可以說“用場景定義汽車品類”為行業未來的持續發展打開了一片全新的思維藍海,是行業里的積極號角,很有可能成為行業變革的里程碑。
消費者痛點的“解藥”,15萬級最寵中國家庭用戶的家用車
“用場景定義汽車品類”,對于國內消費者來說更是一個大利好。在發布會上,東風風行發出的【中國品質家庭用車的“靈魂三問”】,是行業一直以來閉口不談的事實,甚至視而不見,大部分傳統主機廠都在固守汽車舊世界的“城墻”。
東風風行秉持“為家而造”的理念,率先以“用場景定義汽車品類”作為指導,直擊家庭用車消費痛點,為家庭消費者發聲,這是非常難能可貴的。風行游艇作為東風風行回應家庭用車消費痛點的“解藥”,不僅拆除了現有的汽車品類壁壘,能夠更好地滿足家庭用車的各種需求,是優于現有同等價位車的更好選擇。
為此,深刻認同東風風行提出的“風行游艇為中國用戶帶來15萬級家庭用車最優解”,這是一個底氣十足的宣告,也是東風風行全力帶給國內消費者的誠意與承諾。
