剛剛開幕的2023上海國際車展,MPV產(chǎn)品扎堆首秀,發(fā)布,上市,昔日不溫不火的MPV市場,如今迎來了井噴式的爆發(fā)。

基于智能化、網(wǎng)聯(lián)化的快速發(fā)展,同時順應(yīng)“軟件定義汽車”的潮流趨勢,MPV成為接納智慧座艙的最佳載體。2021年下半年開始,以豐田賽那為代表,繼合資品牌拉開了MPV割據(jù)紛爭的戰(zhàn)火,自主品牌在MPV領(lǐng)域也迎來了百花齊放,這其中,高端MPV領(lǐng)域的競爭尤為激烈。

高端MPV用戶需求激增,自主品牌迎來高位出道絕佳時機

MPV銷量激增的背后,是用戶需求的升級。隨著近年來二、三胎政策的開放,加之中國社會趨于老齡化和大家庭的結(jié)構(gòu)特點,大六/七座車型逐漸成為用戶買車、換購的方向。MPV由于注重功能性的天然屬性,憑借轎車和SUV品類難以比擬的乘坐舒適性和空間利用率,被越來越多的家庭所青睞。

翻開乘聯(lián)會的最新數(shù)據(jù),不難發(fā)現(xiàn),2023年3月,MPV車型零售已經(jīng)達到10.0萬輛,同比增長1.2%;第一季度累計銷量24.3萬輛,同比增長1.3%。MPV成為乘用車市場中,唯一一個1-3月累計銷量出現(xiàn)增長態(tài)勢的品類,MPV儼然呈現(xiàn)從小眾到主流的趨勢。

另有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2021年至2022年豪華MPV市場增速高達28%。其中又以豪華家用MPV為主,占整體豪華MPV市場份額的62%,相對2021年增長了3%。高端MPV需求激增的因素主要有兩個,一是高收入人群的消費升級,并愿意嘗鮮;二是新能源時代降低了造車門檻,使內(nèi)卷加劇。

新能源時代,技術(shù)的長足進步填補自主品牌向上的鴻溝

在燃油車時代,自主品牌多數(shù)只能做中低端產(chǎn)品,有能力涉足高端產(chǎn)品的品牌并不多。這是歷史的使然,畢竟內(nèi)燃機時代在國外已經(jīng)持續(xù)了一百多年,輸在起跑線上的自主品牌,對于技術(shù)上限的突破確實存在著一定的局限性。但電氣化時代的到來,中國品牌不僅沒有被甩開,反正成為全世界最龐大、最具生命力的一支陣營。可見,新能源填補了內(nèi)燃機技術(shù)的鴻溝,讓造車變得更容易。

現(xiàn)實已經(jīng)證明,電動化時代已經(jīng)成為汽車工業(yè)發(fā)展的必然趨勢。一個品牌的產(chǎn)品好與不好,對用戶有沒有誠意,說到底還是取決于產(chǎn)品實力的強弱。在新理念、新思維的驅(qū)使下,越來越多的用戶開始拋棄品牌、信仰這些感性層面的執(zhí)念,逐漸以理性的態(tài)度,去切身感受產(chǎn)品本身的價值。

此外在用戶選擇上,雖然多年來的MPV市場標(biāo)桿別克GL8、豐田賽那等車型的銷量節(jié)節(jié)攀升,但隨著需求的提升,市場上僅有這幾款合資燃油車顯然還是不夠的;與此同時,海外品牌溢價與產(chǎn)品實力不相匹配的問題愈發(fā)嚴(yán)重,比如,埃爾法長期存在的典型價格虛高情況,已成為整個行業(yè)不合常規(guī)的現(xiàn)象。

那么,這一系列現(xiàn)狀,是不是給了自主品牌一個高位出道的機會呢?

多維產(chǎn)品力加持,魏牌高山爆款潛質(zhì)充足

強勁的增量和持續(xù)的市場需求證明,自主品牌高端MPV還處在崛起期,遠(yuǎn)未達到巔峰。騰勢D9、極氪009等自主品牌高端MPV車型的市場表現(xiàn)已經(jīng)證明,相比埃爾法等高端MPV的老牌標(biāo)桿,借助新能源和智能化的力量,自主品牌更擅長在產(chǎn)品力上營造豪華感、舒適感,而終端市場售價卻僅為埃爾法的一半甚至三分之一。

不過,越來越多同級競品的加入,意味著每個品牌所面臨的競爭難度也在加劇,用戶從“有得選”過渡到了“怎么選”。各家品牌如果不拿出足具競爭力的“看家本領(lǐng)”,很難在市場上長久立足。競爭力的背后是產(chǎn)品實力,而產(chǎn)品實力的構(gòu)成又分為技術(shù)、設(shè)計等各個局部環(huán)節(jié)。那么,本屆上海車展上高調(diào)亮相的魏牌高山,是怎樣的表現(xiàn)呢?

至關(guān)重要的一點是魏牌高山開創(chuàng)性地采用了全新新能源高端MPV專屬平臺打造。該平臺是長城集團集合32年造車經(jīng)驗,歷時4年傾力打造的技術(shù)結(jié)晶。不僅在國內(nèi)獨一無二,在全球范圍內(nèi)也屈指可數(shù)。

在燃油車領(lǐng)域,一些品牌出于研發(fā)、建設(shè)成本的考量,一個技術(shù)平臺往往兼容轎車、SUV、MPV等多個品類,例如奔馳V級,甚至采用廂式貨車的底盤打造,這就難以避免的影響了注重乘坐舒適性、NVH表現(xiàn)的MPV車型。對于魏牌高山而言,有了全新新能源高端MPV專屬平臺的技術(shù)背書,為其攻占豪華MPV市場,討伐舊時代的合資MPV對手們,打下了堅實的基礎(chǔ)。

與此同時,魏牌高山全系配備了DHT-PHEV智能混動系統(tǒng),擁有最大綜合功率358kW,最大綜合扭矩762N?m,相比埃爾法、GL8等佼佼者,不僅動力更加強勁,其智能混動系統(tǒng)帶來的平順性、穩(wěn)定性也更具優(yōu)勢。

不僅如此,在實用性上,魏牌高山緊貼高端MPV用戶的專屬需求,擁有5045mm?1960m?m1900mm的車身尺寸,軸距長達3085mm。超3米的軸距讓其內(nèi)部空間、座椅布局規(guī)劃都擁有更強的可塑性,而5米級的車長帶來超越同級合資的充裕乘坐空間,同時也避免了超長車身帶來的停車難等尷尬,進而使用戶擁有更為舒適、寬敞、輕松的駕乘環(huán)境。

平臺、技術(shù)、設(shè)計等方面的多維加持,賦予魏牌高山充足的爆款潛質(zhì)。魏牌高山作為一臺新能源豪華旗艦MPV,在內(nèi)飾座艙、智能化等方面的表現(xiàn),定會在新能源高端MPV市場,做到頂級。

值得一提的是,對于品牌而言,主打高端定位的MPV車型,也起到了品牌形象拔高的功效。魏牌高山,作為魏牌征戰(zhàn)高端市場的一名實力悍將,旨在用超群的產(chǎn)品力,終結(jié)高端MPV市場合資品牌霸權(quán)的舊時代,引領(lǐng)中國MPV重建高端豪華MPV新秩序。