6月7日，2013（第十五屆）中國重慶汽車工業(yè)展（以下簡稱2013重慶車展）在重慶國際博覽中心隆重開幕，東風Honda攜旗下CR-V、ELYSION（艾力紳）、CIVIC（思域）、CIIMO（思銘）、SPIRIOR（思鉑睿）、Insight 6款車型重磅登場。值得注意的是，新概念轎車JADE（杰德）以突破常規(guī)的車型定位引發(fā)廣大媒體及消費者關(guān)注，榮膺本次重慶車展“最期待新車”的榮譽。
近年來，個性化市場不斷崛起，年輕態(tài)消費趨勢不斷擴大，以重慶為代表的西部市場尤為典型，其活躍程度和增長幅度遠高于全國其他區(qū)域，在全國的重要性日益凸顯。西部市場作為東風Honda的核心銷售區(qū)域，其充滿活力的區(qū)域文化與東風Honda挑戰(zhàn)和活力品牌特性相契合，市場表現(xiàn)也較為出色。數(shù)據(jù)顯示，截止至6月4日，東風Honda在西部地區(qū)的銷量為18,888臺，占全國整體銷量的16.64%，排名整體市場的第二位。
重慶為西部市場的中心城市，東風Honda一直以來都十分重視。作為首款針對中國市場打造的全球首發(fā)車，JADE（杰德）在導入初期就曾派中日研發(fā)團隊走訪重慶，深入調(diào)研重慶市場的消費喜好和生活觀念，研究重慶80后年輕消費族群的生活形態(tài)及個性消費習慣。調(diào)研結(jié)果表明，在重慶的城市文化中，市民普遍注重對生活的享受，他們偏愛休閑、個性的消費特征與JADE（杰德）的產(chǎn)品定位和品牌主張不謀而合。
重慶年輕人身上“灑脫、直爽、突破常規(guī)”等主要性格特征，在JADE（杰德）這款車上也被詮釋得十分到位。打破傳統(tǒng)中級車的固有形式，JADE（杰德）為了滿足個性化的多元需求，獨創(chuàng)性地推出5座和4+α座兩個版本的車型。5座擁有超大的第二排空間，為追求舒適、悠閑的消費者提供尊享舒適的乘坐感受；而4+α座代表的是JADE后排空間的多種組合可能，將新派年輕人多元生活價值、多形態(tài)生活方式極致展現(xiàn)。
作為一款全新品類的車型，JADE（杰德）與以往的轎車有著明顯的區(qū)別，是一款賦予消費者多元化價值的新概念轎車，可以說是全面顛覆了轎車的DNA。東風Honda副總經(jīng)理劉洪接受媒體采訪時表示：“JADE具備時尚感和國際范，通過對多功能的體驗，將為消費者帶來Multi Surprising的感受。不僅如此，JADE倡導一種全新的生活方式，它的靈活設(shè)計能夠滿足年輕消費者的多樣化需求，將給消費者帶來全新的價值，創(chuàng)造美好的多彩人生。”
業(yè)內(nèi)營銷專家分析表示，從東風Honda一貫以來的新品推出路徑來看，JADE（杰德）被寄予厚望，與“城市SUV”CR-V、多功能MPV ELYSION（艾力紳）等其他車型一樣，肩負著全新細分市場開拓的使命。一直以來，東風Honda都是以精品戰(zhàn)略實現(xiàn)藍海市場突破，而這款“最期待新車”JADE（杰德）似乎也不例外，它直指80后這一強大的汽車消費生力軍，更將以獨特的“新概念轎車”定位展開一場全新戰(zhàn)役。
