2015北京國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽于9月19日在豐臺(tái)區(qū)園博園擂響戰(zhàn)鼓。北京汽車(chē)再次成為賽事唯一官方指定贊助商。其中，北京汽車(chē)旗下紳寶D70作為賽事引導(dǎo)車(chē)，紳寶D20作為組委會(huì)工作用車(chē)與來(lái)自世界各地的1600余名鐵三選手同臺(tái)亮相，為中國(guó)觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)極具刺激性，挑戰(zhàn)性、耐力性的超級(jí)盛宴。
在當(dāng)下商業(yè)與體育攜手并進(jìn)的時(shí)代，頂尖的體育賽事必然需要同樣出色的品牌與之匹配。北京汽車(chē)能夠從眾多品牌商中脫穎而出，成為北京國(guó)際鐵人三項(xiàng)唯一官方指定贊助商，正是得益于品牌實(shí)力。2015年，紳寶D70、紳寶D20更是陪著各國(guó)“鐵人”與工作人員出現(xiàn)在賽場(chǎng)的每一個(gè)角落，以?xún)?yōu)異的性能為這一國(guó)際賽事保駕護(hù)航。
接軌國(guó)際高端賽事，展現(xiàn)紳寶“運(yùn)動(dòng)情結(jié)”
2015北京國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽是“美國(guó)舊金山逃離惡魔島”國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽的一項(xiàng)分站賽。鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)起源于美國(guó)，是將游泳、自行車(chē)和長(zhǎng)跑這三項(xiàng)本身具有百年以上歷史的運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)，而創(chuàng)造的一項(xiàng)集體能、意志、速度與技巧上挑戰(zhàn)的綜合性體育運(yùn)動(dòng)。該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不僅綜合考驗(yàn)運(yùn)動(dòng)員的耐力和意志品質(zhì)，同時(shí)也是一項(xiàng)突出時(shí)尚生活方式主題的體育賽事。
作為北京汽車(chē)自主研發(fā)的紳寶系列車(chē)型紳寶D70、紳寶D20再次傾情贊助該賽事,充分體現(xiàn)了北汽紳寶品牌深厚的“運(yùn)動(dòng)情結(jié)”。北京汽車(chē)股份有限公司副總裁梁國(guó)鋒表示：“2015北京國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽，吸引了眾多國(guó)際頂尖運(yùn)動(dòng)名家同臺(tái)競(jìng)技，鐵人三項(xiàng)也是奧運(yùn)會(huì)的熱門(mén)賽事之一。而秉承‘為性能執(zhí)著’的紳寶車(chē)型，對(duì)挑戰(zhàn)速度極限、激發(fā)動(dòng)力潛能同樣有著極致追求，與奧林匹克‘更快、更高、更強(qiáng)’的理念相輔相成。”
“為性能執(zhí)著”彰顯紳寶品牌運(yùn)動(dòng)風(fēng)范
作為國(guó)際高端賽事，鐵人三項(xiàng)秉承著“速度、力量、耐力”等比賽核心“硬實(shí)力”，這次選擇紳寶D70作為賽事引導(dǎo)車(chē)，紳寶D20作為組委會(huì)工作用車(chē)，正是考慮到車(chē)輛在這三個(gè)方面的絕佳表現(xiàn)。
在速度和力量方面，紳寶D70 2.3L車(chē)型最大功率184kW，最大扭矩350N.m，最高車(chē)速高達(dá)240km/h，百公里加速僅8.2秒，被媒體稱(chēng)為“20萬(wàn)以?xún)?nèi)最快車(chē)”，在2015年華夏杯中，紳寶D70表現(xiàn)不俗。而其“同門(mén)兄弟”，紳寶D20在速度和力量方面同樣不逞多讓。紳寶D201.5L車(chē)型最大功率85 kW，最大扭矩148 N.m，出挑于同級(jí)車(chē)型。2015年CTCC上，紳寶D20憑借強(qiáng)勁的動(dòng)力和速度上演了一場(chǎng)驚險(xiǎn)刺激的“速度與激情”。此次北京汽車(chē)同時(shí)派出旗下兩款“為性能執(zhí)著”紳寶系列車(chē)型助力鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，彰顯了北汽紳寶的運(yùn)動(dòng)風(fēng)范。
發(fā)力體育賽事，搶占體育營(yíng)銷(xiāo)制高點(diǎn)
“體育，擁有改變世界的力量。”作為無(wú)國(guó)界的世界語(yǔ)言，體育受到的關(guān)注度和影響力都非常巨大。如今，體育營(yíng)銷(xiāo)被日益重視起來(lái)，越來(lái)越多的品牌加入到體育營(yíng)銷(xiāo)的隊(duì)伍中。作為自主品牌的代表，北京汽車(chē)從布局之初就將體育營(yíng)銷(xiāo)放在重要地位，不僅積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也為自己在自主品牌的體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域占據(jù)了一方高地。
2015年可謂是北京汽車(chē)全面發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新“元年”。除贊助2015北京國(guó)際鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽外，CTCC、CRC、華夏杯、CPC、阿拉善等國(guó)際國(guó)內(nèi)重大體育賽事上也不乏北京汽車(chē)的身影。與其同時(shí)，北京汽車(chē)還將繼續(xù)大力支持贊助北京理工大學(xué)參與FSC中國(guó)大學(xué)生方程式汽車(chē)大賽。可以說(shuō)2015年北京汽車(chē)在體育賽事上的頻頻發(fā)力，標(biāo)志著北京汽車(chē)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的藍(lán)圖將全面鋪開(kāi)。
身為自主品牌的后起之秀，北京汽車(chē)精心打造了以“國(guó)際化”、“自主創(chuàng)新”為訴求的體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，將“大氣、進(jìn)取、品質(zhì)、融合”的品牌內(nèi)核，巧妙地借勢(shì)體育賽事深入公眾內(nèi)心。此番 “落子”2015北京國(guó)際鐵人三項(xiàng)戰(zhàn)賽，正是北京汽車(chē)體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的遞進(jìn)和延續(xù)，不僅近距離向運(yùn)動(dòng)員、公眾展示了紳寶D70、紳寶D20“為性能執(zhí)著”的產(chǎn)品魅力，也令消費(fèi)者在欣賞競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，感受到北汽崇尚拼搏，積極進(jìn)取的企業(yè)精神。
紳寶D70、紳寶D20作為中國(guó)品牌車(chē)型，自上市以來(lái)得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，除了品質(zhì)和性能出眾外，更與其營(yíng)銷(xiāo)方面多元化創(chuàng)新密切相關(guān)。從參與賽事到贊助鐵人三項(xiàng)，北京汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)能力穩(wěn)步提升，其品牌形象也隨之“魚(yú)躍龍門(mén)”，并朝向更高的層次進(jìn)發(fā)。
