歷史，屬于過去；榮耀，成于未來。作為新中國第一代國產越野車生產廠商，北京汽車歷經五十年歲月的沉淀與洗禮，在新時代煥發出蓬勃生機。北京（BJ）40在傳承BJ212軍工血統基礎上，憑借著強悍卓越的越野性能和與時俱進的營銷理念越來越得到消費者和市場的認可，用實力擦亮了北京汽車“越野世家”的金字招牌，成為當之無愧的中國硬派越野車發展新引擎。
傳奇的回眸：老企業、新產品
回眸歲月，北京汽車譜寫了中國越野車制造的經典傳奇。從我國第一代軍車BJ212到第二代軍車北汽勇士、從改革開放后引進美國切諾基技術生產的BJ2020到承載“中國越野夢”的北京（BJ）40，北京汽車用五十年歷史、四代硬派越野車的實力締造了中國硬派越野車的無尚榮耀。
在國人的記憶深處，“汽車”就是馬路上卷著塵土駛來又駛過的一輛輛綠色吉普車，它的代號——BJ212。作為新中國第一代國產越野車，BJ212憑借固耐用、價格低廉、維修簡便、越野性能良好等諸多優勢，創造了熱銷市場三十多年的歷史奇跡，北京汽車制造廠也成為了自主研發中國越野車的鼻祖。
改革開放的東風催生了汽車行業的新生。北京汽車積極踐行走出去、引進來戰略，與美國Jeep兩大越野車世家聯姻。積極消化、吸收美國的先進技術，將其融入到北京汽車的血液中。在此基礎上，北京汽車第二代越野車BJ2020誕生，真正開啟了民間的越野時代！
“國強則民強”，汽車作為國家重要的支柱產業，肩負著國家強盛的歷史使命。80年代，BJ2020熱銷市場的同時，我國第二代通用軍車研發項目啟動。北京汽車在BJ212軍用吉普的光環榮耀下，經過多方設計、研究、改進，并邀請著名華裔汽車設計師汪鎮宇主掌整車設計，最終生產的北汽勇士完勝其他車型，榮登我國第二代軍車榜單。
隨著社會經濟的發展和人們生活品味的提高，大家對汽車的認識、理解和要求，賦予了更為深刻的內涵和底蘊。北京汽車積極響應市場需求，經過多年研發，推出了兼具潮流時尚外觀、睿智百變功能以及硬派越野實力的北京（BJ）40，將源自軍工的耐久品質帶入民用市場，與北汽勇士共同馳騁民用和軍用兩個市場。
五十年的崢嶸歲月，北京汽車不斷推陳出新、與時俱進，用一款款頗具實力的硬派越野車見證民族汽車工業的崛起和發展，書寫了北京汽車“越野世家”的不朽傳奇！毋庸置疑，北京（BJ）40就是這場傳奇的繼承者和演繹者！今天，北京（BJ）40正承載著更多越野人的夢想，駛向未來！
未來的眺望：新產品，新營銷
“雄關漫道真如鐵， 而今邁步從頭越”。隨著時代的發展，衡量一款車優劣的標準不只是產品，也是口碑，因此，企業對市場營銷策略愈發看重。北京汽車在不斷提升北京（BJ）40產品力的同時，將多元化營銷策略也納入了企業發展日程。踐行社會責任、參加越野挑戰賽......北京汽車精準的得到了消費者和社會的高度認可。北京汽車旗下北京（BJ）40已成功扛起“越野世家”的大旗，大踏步走向榮耀未來！
桀驁不馴？強悍霸道？如果這是你對北京（BJ）40的評價，那么，你就錯了！真正的北京（BJ）40用實際行動踐行了越野的內涵——讀萬卷書，行萬里路！當2013年11月25日，天使支教官方微博發布尋求交通工具（越野車）贊助的消息時，北京（BJ）40積極響應，奔赴600多公里，第一時間為遠山區孩子們送溫暖。
兵者，國之大事；閱兵，國之大典。曾經多次在閱兵舞臺上亮相的北京汽車今年9月3日再展雄姿，北京（BJ）40作為禮炮牽引車榮耀亮相抗戰勝利70周年大閱兵，續寫了“越野世家”空前絕后的傳奇榮耀。
如果說，亮相閱兵式見證了北京（BJ）40“越野世家”的深厚文化底蘊，那么，捐贈老兵、關愛老兵就體現了北京汽車對社會責任的高度踐行！9月15日，“紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年——北汽集團愛國擁軍公益行動啟動儀式”隆重舉行，北京汽車聯合全國多家經銷商向“關愛抗戰老兵公益基金”捐款56萬元，用于改善健在抗戰老兵的生活。
“金戈鐵馬聞征鼓，只爭朝夕啟新程”，對于北京汽車，這既是對過去的總結，也是對未來的展望，但更多的，是對中國汽車文化事業的期待。9月18日，“九一八”事變紀念日之際，北京汽車博物館舉辦“金戈鐵馬話軍車——紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年專題展覽”活動，北京汽車集團有限公司向北京汽車博物館捐贈了北京（BJ）40禮炮牽引車、北京（BJ）80越野車，用以推動中國汽車文化和汽車事業發展。
此外，賽道又是檢驗汽車性能的最佳舞臺，北京（BJ）40的營銷當然也離不開賽事了。10月1日-5日，“世界規模最大的越野盛會”——阿拉善英雄會在內蒙古騰格里大漠深處舉辦，北京（BJ）40繼2014年首度參賽勇奪佳績后，今年再展越野絕技，蟬聯廠商隊冠軍，強悍的越野性能贏得了廣大越野迷的肯定和贊譽！
傳奇不曾消失，未來更加榮耀，北京（BJ）40以出色的產品性能和營銷理念串聯出北京的過去與未來。這一輛輛珍貴車型，在沉淀過程中積累著深遠底蘊，成為不可替代的文化珍寶，它們的傳奇不會因時間推移而褪色，不會因人們熟知而平凡，不會因年月老舊而失去活力，而將隨著時代的發展永遠閃耀光輝！
