郁郁蔥蔥的森林。
一望無際的大海。
遠離人煙的山野。
……
生活在都市里，在工作和生活的壓力之下，或許很多人的心里都想有一次出走，渴望去往新奇的世界體驗未知，親近自然。熱帶叢林里飽滿的綠和晶瑩的露珠，出現(xiàn)在電影里的布宜諾斯艾利斯大瀑布，南方熱夏潮濕空氣中清馨的植物香氣、安第斯山脈原野上的原始村落——每個人心里都有一個目的地，那是屬于自己的“心領地”。我們帶著未知出生，攜著好奇心成長，曾經(jīng)勇猛地探索、無畏的闖蕩，可漸漸的，我們最擅長的事卻成了一成不變，最不敢的是面對前所未見。
8個目的地和兩臺互動大屏喚醒成千上萬個遠方
5月份的北京大望路地鐵站A口有些特別，地鐵通道的墻面上，8個不同目的地的元素和環(huán)境，配合8種基于產(chǎn)品賣點提煉的動物如大象、獵豹、海豚、鸚鵡等，讓整個地鐵通道搖身一變成為線下版“旅行探索頻道”，而在叢林、沙漠、大海這些充滿視覺沖擊力的景象之上，其中搭配的文案也同樣引人關注：
你需要兩點一線，也需要湖海山川。
世間的好奇心，都變成了腳下的路。
去發(fā)現(xiàn)，讓前所未見，取代一成不變。
去發(fā)現(xiàn)，去改變，去遇見另一個自己。
……
據(jù)了解，作為北京現(xiàn)代基于新車ENCINO Slogan所做的一次創(chuàng)新戶外營銷，在日均流量超過60萬人的大望路站里，北京現(xiàn)代期望能從參與感入手，從情感共鳴、視覺沖擊、互動體驗三個方面建立與受眾的奇妙聯(lián)系，以此希望年輕人走出快節(jié)奏工作所帶來的疲憊感，緩解日常工作及生活的壓力，鼓勵人們去創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)美好時刻。
在這個幻彩通道里，動物元素成為神秘物種，化身為承載遠方的源動力，即ENCINO的產(chǎn)品定位——高性能時尚酷跑SUV。變色龍、羚羊、海豚、鸚鵡等8個物種深刻詮釋了設計、性能、安全、智能。7.8秒的百公里加速使這款小型SUV無疑成為北京現(xiàn)代在2018年的高性能開山之作，而前衛(wèi)、概念式的設計細節(jié)滿足了新生代對于外觀的挑剔。“跑得快”更考驗“穩(wěn)”，一句“過彎穩(wěn)若老司機”形象地植入了ENCINO的安全感；個性化的智能系統(tǒng)也將一切趨前的設計完美應對多元化的使用需求和環(huán)境，作為面向新生代的一款產(chǎn)品，ENCINO將車定義為美好生活的載物，而這正是新生代選第一款車背后的深刻訴求。
“互動拍照”是這條發(fā)現(xiàn)通道里特別的亮點：路過的人們可以與搭載著體感互動相機的兩臺70寸大屏做互動，啟動攝像頭即刻完成自我拍照，從而得到一張打印的“目的地發(fā)現(xiàn)卡”，卡片上的主角正是正在駕駛ENCINO的自己，而環(huán)境背景被放置在世界不同的地域，叢林、野外、充滿著原始和神秘的異域世界。“把湖海山川搬到最繁忙的CBD地鐵通道”，北京現(xiàn)代想要激活每個年輕人發(fā)現(xiàn)自我的那束光。
要新科技融入也要直抵人心的溫度和別樣彩蛋
北京現(xiàn)代的創(chuàng)意嘗試打破了車企在戶外營銷的傳統(tǒng)求穩(wěn)路數(shù)，也刷新了地鐵營銷對于創(chuàng)新材料的應用，更難得的是這是一次產(chǎn)品隱藏在理念之后的情懷嘗試，讓一次線下廣告營銷真正有了溫度，有了更多時間和空間上的延展。
在這個周期內，北京現(xiàn)代設置的更具互聯(lián)網(wǎng)話題屬性的彩蛋設計聯(lián)動二次傳播也將新發(fā)現(xiàn)點綴出別樣樂趣，在520、521兩個話題節(jié)日，當參與者在通道里參與ENCINO的創(chuàng)意互動后，很有可能會得到一張與往常不同的——“狗頭護體照”，讓人不禁感嘆扎心的不止有遠方，還有識破多年單身狗的“鋁合金”攝像頭，可以說情懷醞釀與歡樂氣氛制造兩不誤。
有參與觀眾向媒體表示，“本次創(chuàng)意營銷形式特別、新穎，上班的路上本身就是一個很枯燥的過程，經(jīng)過這里時會有被森林包裹的奇妙感覺”。也有評論稱，“北京現(xiàn)代以創(chuàng)意燈帶視覺墻＋駕駛體驗打印卡片的互動形式，可謂是用理想與生活色彩的調性快速匹配年輕一代的心智空間”。
當用車越來越不是問題的時候，為什么買車成了一個更多思考的問題，ENCINO給了一個不錯的答案——去看新發(fā)現(xiàn)。
