在國內(nèi)的豪華市場，一直呈三足鼎立之勢，奔馳、寶馬、奧迪占據(jù)著大部分的市場份額，而國產(chǎn)最早的奧迪曾經(jīng)一家獨大，現(xiàn)在面對眾多競爭對手和公務車改革，未來奧迪將遇到更大的挑戰(zhàn)。而現(xiàn)在從銷量上，奧迪已經(jīng)迎來了嚴峻的挑戰(zhàn)。

1、奧迪主力車型A6L銷量被寶馬5超越

在全球豪華車市場中，今年前三季度，寶馬品牌銷量居于榜首，銷量同比增長9.0%至120.96萬輛；其次是奧迪品牌，銷量同比增長7.6%至118.08萬輛，略低于寶馬。而奔馳品牌全球銷量累計實現(xiàn)106.26萬輛，雖然與寶馬和奧迪有一定的差距，但其同比10.1%的增幅在三者中居首。應該說，這真切的反應了三個品牌的影響力。而在中國市場，奧迪依靠最早國產(chǎn)的品牌積累和政府公務用車采購，一直在國內(nèi)豪華車市場占據(jù)統(tǒng)治地位。不過，隨著時間的推移，奧迪一家獨大的局面，隨著眾多豪華品牌的國產(chǎn)已經(jīng)被打破。

今年前三季度，奧迪和寶馬品牌在華銷量均實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，銷量分別增至36.82萬輛和26.54萬輛。而奔馳前三季度在華銷量15.59萬輛，雖然同比僅增7.9%。而具體到車型上，寶馬主力車型5系銷售96792輛，同比增長達23.2%，而奧迪主力車型A6L前三季度銷售113149輛。這其中7月份，寶馬5系超越了A6L銷量，首次實現(xiàn)了對奧迪A6L的超越，這預示了曾經(jīng)帶有光環(huán)的A6L已經(jīng)遇到了強大的對手。奔馳新S級發(fā)布，相信對于銷量的提升將起到重要作用。而未來英菲尼迪、謳歌等日系豪華品牌也將實現(xiàn)國產(chǎn)，奧迪將遇到來自競爭對手更大的挑戰(zhàn)。

2、沒有競爭力新車型 公務車改革影響將在明年顯現(xiàn)

今年以來，奧迪先后發(fā)布了S6、S7、A6混動、RS5敞篷、新R8等車型，可以看到這些車都是對現(xiàn)有車型的補充，并沒有一款能夠大幅拉升銷量的新車型。而寶馬在今年推出了316以及5系卓樂版等針對主力車型補充的車型，奔馳則發(fā)布了全新一代S級、改款E級，同時在明年將發(fā)布全新一代C級。顯然在新車方面，奧迪沒有交出一份令人滿意的答卷。

另外，在公務車市場上，奧迪A6L一直被看作是“領導座駕”的代名詞，尤其是在二線城市看到奧迪A6L第一反應就是里面有官員乘坐。近幾年，借助奧迪的確致力于“去官車”化，但路上的奧迪A6L幾乎全部為黑色的事實，說明這種努力的效果并不明顯，反而市場正被奔馳、寶馬等對手蠶食。

今年以來，國家倡導建立節(jié)約型社會，同時進行公務用車改革，應該說這對奧迪的影響最大，作為曾經(jīng)官車的代表，A6L曾經(jīng)很大的一部分銷量來自于公務車采購，同時其作為官車影響著消費者的選擇，不過隨著時間的推移，這個拉動作用將逐漸消融，實際上奧迪早已經(jīng)意識到這個問題，加大力度扭轉(zhuǎn)這一形象，但A6L在奧迪國產(chǎn)車型中依舊占據(jù)很大的比重，因此在明年奧迪整體銷量將遇到更嚴峻的考驗。