2020年5月20日,由殼牌喜力主辦的“殼牌超凡喜力都市光影版京東獨家首發(fā)暨云端戰(zhàn)略合作發(fā)布會”于殼牌直播間正式舉行。歷經(jīng)無數(shù)個日夜的艱苦研發(fā),殼牌喜力全新產(chǎn)品——殼牌超凡喜力都市光影版潤滑油成功面世。和以往不同,此次發(fā)布會采用了全新模式舉行,即云端新品首發(fā),同時進(jìn)行全網(wǎng)多平臺同步直播,一別過去只面向行業(yè)伙伴和媒體等嘉賓的線下形式,以666分鐘不間斷直播盛宴,第一時間與全網(wǎng)消費者共同見證這款新產(chǎn)品的發(fā)布。
延續(xù)高端血統(tǒng),專為線上群體量身打造
在殼牌喜力各大產(chǎn)品線中,超凡家族一直是其中的高端旗艦家族和性能標(biāo)桿,不論是配方,還是技術(shù),它都融合了殼牌喜力傳承百年的優(yōu)秀基因。對于此次發(fā)布的都市光影版潤滑油,也是殼牌喜力超凡家族中的一員。
殼牌喜力始終堅持以“技術(shù)為王”的品牌理念,以創(chuàng)新的技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。并且,殼牌喜力也始終本著“以客戶為本、從客戶出發(fā)”的精神,想消費者之所想,念消費者之所及。殼牌超凡喜力都市光影版正是一款基于大數(shù)據(jù)分析,從線上消費者出發(fā),針對線上消費者的用車習(xí)慣定制的新產(chǎn)品。
全新API SP標(biāo)準(zhǔn),獨家技術(shù)純凈超乎想象
從技術(shù)角度來看,殼牌超凡喜力都市光影版更是一款領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品。早在2019年12月,殼牌在內(nèi)蒙古中汽研牙克石高寒基地舉行了殼牌喜力API SP技術(shù)升級發(fā)布會,宣布率先完成技術(shù)升級,這一領(lǐng)先的舉動彰顯了殼牌領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢。作為其后推出的全新產(chǎn)品,都市光影版延續(xù)了殼牌喜力的市場前瞻性和強勁的研發(fā)實力,全系全粘度達(dá)到了行業(yè)最新的API SP標(biāo)準(zhǔn),抗氧化性能提升了33%1,抗沉積性能提升了14%2!
不僅如此,殼牌超凡喜力都市光影版產(chǎn)品還采用了殼牌喜力獨家的PurePlus天然氣制油技術(shù)。作為殼牌喜力的核心技術(shù),PurePlus技術(shù)由殼牌歷經(jīng)40年研發(fā)而來,是殼牌投入190億美元的科技結(jié)晶。它摒棄了傳統(tǒng)的石油提煉手法,創(chuàng)新性地將天然氣轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)油,使得基礎(chǔ)油純凈度高達(dá)99.5%3,在粘度穩(wěn)定性、抗磨損和低揮發(fā)等性能上都擁有超乎想象的出色表現(xiàn),成就超凡駕駛體驗。
京東獨家首發(fā),雙方攜手深耕汽后市場
除了面向消費者推出全新的殼牌超凡喜力都市光影版新產(chǎn)品,發(fā)布會還宣布該產(chǎn)品將在京東平臺進(jìn)行獨家線上首發(fā)。直播過程中,殼牌喜力還邀請京東零售生活服務(wù)事業(yè)群汽車用品部總經(jīng)理王敏先先生來到直播間,以上海、北京兩地聯(lián)系的方式,一起完成這場別開生面的云端發(fā)布會。
京東零售生活服務(wù)事業(yè)群汽車用品部總經(jīng)理 王敏先發(fā)言
而這并非偶然,殼牌與京東其實早有淵源。2018年,殼牌便與京東展開深度合作,雙方領(lǐng)導(dǎo)針對“無界零售”進(jìn)行了深入交流并探討了雙方合作的領(lǐng)域;同年,殼牌再度攜手京東舉辦京東超級品牌日,銷售額創(chuàng)下當(dāng)年新高;2019年9月,殼牌聯(lián)合海飛絲在京東平臺上推出聯(lián)合京東超級CP日,邀請雙方的品牌代表與中超球員共同助力,實現(xiàn)品牌宣傳與銷售增長的雙贏效應(yīng);今年4月17號,殼牌喜力超凡家族的另一員大將——殼牌恒護(hù)超凡喜力,于京東平臺進(jìn)行獨家線上首發(fā),這是該產(chǎn)品自2月份上市以來,首次登陸國內(nèi)電商平臺。依托如此豐富且持久的合作背景,殼牌喜力將京東作為都市光影版的獨家線上首發(fā)平臺也就不足為奇了。
殼牌車用潤滑油新渠道銷售總監(jiān) 李剛發(fā)言
發(fā)布會上,殼牌車用潤滑油新渠道銷售總監(jiān)李剛還表示,2020年殼牌與京東將繼續(xù)深化合作,聯(lián)手深耕汽后市場,從大數(shù)據(jù)營銷、技術(shù)合作、聯(lián)合推廣等多方面入手,為京東消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
以創(chuàng)新精神為核心,持續(xù)開創(chuàng)營銷新模式
此次發(fā)布會采用了全新的云端新品發(fā)布會模式舉行,同時在殼牌京東自營專區(qū)、殼牌喜力抖音、殼牌喜力快手、殼牌喜力B站四大平臺進(jìn)行全網(wǎng)多同步直播,一別過去只面向行業(yè)伙伴和媒體等嘉賓的線下形式。通過連續(xù)直播666分鐘,殼牌喜力別出心裁地用一場直播的狂歡盛宴慶祝殼牌超凡喜力都市光影版的誕生。在直播間內(nèi),殼牌喜力也為粉絲準(zhǔn)備了眾多創(chuàng)新的互動玩法與禮品,如新品開箱、對話嘉賓、你畫我猜、新品正裝免費送、殼牌定制金塊、法拉利車模、十萬元優(yōu)惠券等。僅殼牌京東自營專區(qū)而言,直播間訪問便高達(dá)46萬人次。在直播間現(xiàn)場,殼牌喜力創(chuàng)新性地以光影時空走廊的形式,多維度回顧殼牌喜力品牌文化與雙方合作歷史,也從另一維度深度詮釋了光影的概念。
殼牌喜力團隊于光影時空走廊中合影
從符合API SP標(biāo)準(zhǔn)和采用PurePlus技術(shù)的全新殼牌超凡喜力都市光影版產(chǎn)品,到此次的云端新品發(fā)布會,殼牌喜力不論是在產(chǎn)品研發(fā)上,還是營銷模式上都實現(xiàn)了一次新的跨越,而這,只是殼牌喜力多年來諸多創(chuàng)新行動的冰山一角。作為一家百年企業(yè),殼牌在漫長的發(fā)展歷程中一直保有著出色的市場遠(yuǎn)見和創(chuàng)新能力,積極探索,不斷突破。在源源不斷的創(chuàng)新驅(qū)動力下,相信未來,殼牌喜力也將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)方向,為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的用油體驗。
1、對比API SP與API SN Plus行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)
2、對比API SP與API SN Plus行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)
3、基于IP 368飽和烴測量行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方法
