“2013年里，本田在中國(guó)的總銷量預(yù)計(jì)將超過(guò)75萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，這將創(chuàng)下Honda在中國(guó)的歷史最高記錄。”本田中國(guó)本部長(zhǎng)倉(cāng)石誠(chéng)司表示。
隨著在中國(guó)銷量重拾升勢(shì)，本田汽車透露一個(gè)驚人的全球挑戰(zhàn)計(jì)劃。倉(cāng)石誠(chéng)司指出，本田汽車的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)并非日系同行——日產(chǎn)汽車和豐田汽車，而是大眾汽車。盡管以本田汽車目前在全球的體量而言，本田汽車這一計(jì)劃有些激進(jìn)，但倉(cāng)石誠(chéng)司卻頗有信心，他認(rèn)為，“在產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力上，本田汽車并不比大眾汽車落后。本田汽車在北美市場(chǎng)的表現(xiàn)可以證實(shí)這一點(diǎn)。本田汽車碰到的發(fā)展瓶頸是產(chǎn)品線太少。”
因此，未來(lái)本田汽車希望學(xué)習(xí)大眾，在保持“技術(shù)本田”形象的基礎(chǔ)上，真正實(shí)現(xiàn)“一個(gè)平臺(tái)、多款車型”的開(kāi)發(fā)模式。
在本田汽車制訂全球挑戰(zhàn)計(jì)劃的同時(shí)，本田汽車中國(guó)也開(kāi)始趕超行動(dòng)。倉(cāng)石誠(chéng)司表示，“本田汽車在中國(guó)的目標(biāo)不是日產(chǎn)汽車、豐田汽車，而是在中國(guó)市場(chǎng)居領(lǐng)軍地位的大眾汽車。大眾汽車在中國(guó)市場(chǎng)上根深蒂固，銷量大、知名度高。”
在中國(guó)市場(chǎng)上，本田汽車距大眾汽車甚遠(yuǎn)。即使2013年本田汽車在華總銷量突破75萬(wàn)輛，但大眾汽車在華銷量前10個(gè)月已經(jīng)超過(guò)265萬(wàn)輛。因此，本田汽車中國(guó)必須加快速度，方能縮短與大眾汽車中國(guó)的差距。
本田汽車中國(guó)的信心在于其一系列新產(chǎn)品的成功。2013年，本田汽車陸續(xù)投放了凌派、杰德、新雅閣等多款重量級(jí)產(chǎn)品，凌派暢銷提振了本田汽車中國(guó)的信心。來(lái)自廣汽本田的數(shù)據(jù)顯示，自2013年6月26日上市以來(lái)，凌派累計(jì)銷量超過(guò)5萬(wàn)輛，月均銷量約1.3萬(wàn)輛。廣汽本田全新雅閣于9月上市，月均銷量也超過(guò)萬(wàn)輛，重新回歸中高級(jí)車銷量前十名。
本田汽車顯然有意向外界證明其產(chǎn)品實(shí)力。在廣州車展上，本田汽車攜廣汽本田、東風(fēng)本田組成超強(qiáng)陣容參展。其中，本田汽車首發(fā)了一款針對(duì)中國(guó)SUV市場(chǎng)需求變化打造的概念車—Concept V，瞄準(zhǔn)中國(guó)SUV市場(chǎng)緊湊化車型需求日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)。本田汽車稱，將以Concept V概念車為基礎(chǔ)，為廣汽本田和東風(fēng)本田各開(kāi)發(fā)一款車型，預(yù)計(jì)2014年以后陸續(xù)開(kāi)始上市發(fā)售。
本田汽車旗下的豪華車品牌Acura（謳歌）希望借國(guó)產(chǎn)走出低谷。今年4月，謳歌宣布國(guó)產(chǎn)計(jì)劃。謳歌旗下的七座豪華SUV—全新MDX在廣州車展亮相，并計(jì)劃12月7日統(tǒng)一上市銷售。本田技研工業(yè)（中國(guó)）投資有限公司Acura事業(yè)部部長(zhǎng)津村卓哉一表示，謳歌逐漸考慮到中國(guó)市場(chǎng)的需求。RDX3.0L精英版是專門為中國(guó)市場(chǎng)打造的一款車型，這款3.0L發(fā)動(dòng)機(jī)只在中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用；2016年將國(guó)產(chǎn)的SUV-X車型也是為中國(guó)市場(chǎng)量身而造。
本田汽車如何實(shí)現(xiàn)本土化研發(fā)，成為其在中國(guó)能否真正縮短與大眾汽車差距的關(guān)鍵。多年以來(lái)，本田汽車中國(guó)合資公司研發(fā)能力仍處于起步階段，短期內(nèi)本地化開(kāi)發(fā)水平接軌國(guó)際先進(jìn)水平。對(duì)此，倉(cāng)石誠(chéng)司表示，新車型的研發(fā)工作，由日本本田汽車和中國(guó)本地的合資公司合作推進(jìn)。據(jù)了解，謳歌在中國(guó)及日本均設(shè)有專門的企劃團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)調(diào)查團(tuán)隊(duì)，在中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后，將調(diào)研結(jié)果傳送到日本相關(guān)部門，綜合考慮后設(shè)計(jì)出適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的車型。
