WESG世界電子競技運動會剛剛落幕，北京現代又馬不停蹄地投身于與北京馬拉松的合作。2017年第37屆北京國際馬拉松即將于9月17日開賽，北京現代作為北京馬拉松賽事的頂級合作伙伴，將繼續攜手北馬共同推動健康和運動成為全民潮流。
七年合作 北京現代攜手北馬打造健康新生活
自2011年起，北京現代已經連續七年與北京馬拉松合作。作為世界十大馬拉松賽事之一，隨著選手競賽水平的日漸提高，全程項目完賽率和總體完賽人數年年攀升，北京馬拉松逐漸發展成以全程項目為絕對主體的國際超級馬拉松賽事。近些年，隨著年輕人的不斷加入，北京馬拉松也逐步朝著年輕化趨勢發展。
作為北京馬拉松賽事的頂級合作伙伴，北京現代在推動健康和運動成為全民潮流的同時，也希望通過這項賽事和越來越多熱愛運動的年輕消費者建立起溝通的橋梁，傳遞出北京現代年輕、活力的品牌基因。依托北京馬拉松強大的號召力，北京現代的品牌知名度得到大大提升，品牌理念也越發深入人心。于北京馬拉松而言，依托北京現代即將突破900萬的用戶基礎，也將號召更多用戶參與體育運動之中，打造更加健康的生活方式。
全新索納塔動力升級 北京現代體育營銷助力“中國?行”
作為本次比賽的贊助用車，全新索納塔也將以其出色的動力，吸引年輕人的關注和共鳴，助力本次比賽。全新索納塔新增全面優化的θ II 2.0T-GDI發動機，具有177kW功率同級領先的強勁動力，為消費者提供1.6T+2.0T+HEV的同級最為豐富的“多元全效黃金動力組合”。此外，全新索納塔還搭載了多項智能安全配置，為消費者的日常出行提供全面便利的安全防護。
近年來，隨著汽車消費年齡層次逐年下移，80、90后消費者已經成為市場的主力。面對現狀，北京現代不僅要在產品上全面滿足消費需求，更需要通過年輕化的營銷手段，促使企業自身向注入活力的方向轉變。
借助體育賽事作為載體進行營銷傳播，可以說是北京現代的拿手好戲。過去十年間，從世界杯、歐洲杯到奧運會，再到北京國際馬拉松這等國際大賽，都有北京現代傾力贊助、盡心合作的身影。而如今，隨著本土化戰略的不斷深入、年輕化態勢的不斷發展，北京現代也逐步將目光更多地聚焦到本土化賽事中來，通過贊助環北京職業自行車賽、ILLUMI RUN炫彩跑以及WESG等賽事，向年輕用戶傳遞積極樂觀、健康向上的Well-being生活方式。
從國際化賽事到本土化體育項目，北京現代的體育營銷之路漸行漸闊。隨著年輕化戰略以及本土化戰略持續升級，未來北京現代將通過對中國體育事業的更多關注和投入，全面助力“中國?行“。
