一直以來休閑和度假常被放在一起來提及，其實(shí)并不是同一個(gè)概念。休閑，簡(jiǎn)單地說，就是人們對(duì)閑暇時(shí)間的利用方式，閑是閑暇時(shí)間，休是利用閑暇時(shí)間的方式，綜合起來就是休閑。從方式來看，旅游、度假，文化、體育活動(dòng)，到外邊看電影、吃頓飯等，這些都是休閑，休閑是一個(gè)泛化的概念，其方式多種多樣。而度假則不同，度假是休閑的一個(gè)主導(dǎo)方式，休閑是種概念，度假是屬概念。
明確了這些概念，就能理解為什么研究具體的項(xiàng)目應(yīng)該對(duì)應(yīng)什么樣的市場(chǎng)。如上海周邊游，初看好像是大閑、中閑、小閑三類市場(chǎng)都對(duì)應(yīng)，但嚴(yán)格地說，現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的只是中閑和小閑。比如某人有半個(gè)月的時(shí)間，一般不會(huì)在上海郊區(qū)休假，作為上海人，一定出去休閑，甚至去國(guó)外，這就意味著實(shí)際對(duì)應(yīng)的度假市場(chǎng)沒有被足夠重視和很好開發(fā)。這不僅是因?yàn)槭袌?chǎng)需求心理或者需求偏好的問題，核心問題在于上海現(xiàn)在沒有真正適應(yīng)長(zhǎng)假市場(chǎng)的產(chǎn)品。
在這種形勢(shì)下，在休閑度假產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里，艷陽(yáng)（中國(guó)）度假連鎖集團(tuán)公司的“度假村連鎖加盟”應(yīng)運(yùn)而生，并以艷陽(yáng)度假網(wǎng)為平臺(tái)，以上海為中心，大長(zhǎng)三角地區(qū)為起點(diǎn)，輻射全中國(guó)的集休閑度假、觀光旅游、生態(tài)養(yǎng)生、新農(nóng)村建設(shè)于一體的新型休閑度假旅游連鎖加盟模式。
負(fù)責(zé)對(duì)“度假村連鎖加盟業(yè)務(wù)”進(jìn)行全面管理和運(yùn)作的艷陽(yáng)度假網(wǎng)總經(jīng)理王治權(quán)接受了筆者的采訪。采訪中得知，王總曾任職攜程、夢(mèng)之旅，并取得了中國(guó)電子科技大學(xué)MBA學(xué)位，有著10年在線旅游管理經(jīng)驗(yàn)。他十分詳細(xì)向記者介紹了休閑度假產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時(shí)代已經(jīng)到來的三大表現(xiàn)。
1、收入
2003年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到11萬億元，人均超過1000美元，這是一個(gè)歷史性的突破。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均收入超過1000美元時(shí)，正是一個(gè)國(guó)家旅游需求急劇膨脹的時(shí)期，但主要是觀光性的需求。休閑需求急劇增長(zhǎng)的門檻是人均達(dá)到2000美元，那時(shí)候就將形成對(duì)休閑的多樣化需求和多樣化的選擇；人均收入達(dá)到3000美元的時(shí)候，度假需求才會(huì)普遍產(chǎn)生。
所以從全國(guó)的角度來看，我們現(xiàn)在只是一個(gè)觀光需求全面膨脹的時(shí)期，剛剛超越這個(gè)臨界點(diǎn)。但是為什么在現(xiàn)實(shí)感受中，休閑度假的需求已經(jīng)產(chǎn)生了呢？主要原因有兩個(gè)，一個(gè)原因是地區(qū)間差異很大，雖然全國(guó)人均只有1000美元，但是上海已達(dá)到4500美元，北京已經(jīng)超過3500美元，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)也已經(jīng)越過休閑的臨界點(diǎn)，逐漸逼近度假的門檻，其中有些地方已經(jīng)超越了度假門檻，所以對(duì)于東部發(fā)達(dá)地區(qū)而言，度假需求其實(shí)已經(jīng)產(chǎn)生。
2、假日結(jié)構(gòu)及調(diào)整
我國(guó)1995年開始實(shí)行雙休制，1999年國(guó)務(wù)院又重新調(diào)整了假日結(jié)構(gòu)，增加了兩天的假期，迅速形成三個(gè)黃金周。現(xiàn)如今中國(guó)法定假日多達(dá)114天，在全世界范圍內(nèi)算是中上水平，當(dāng)然歐洲一些國(guó)家，尤其是西歐、北歐的一些國(guó)家，法定假日可能會(huì)更多一些。假日量的增加，讓長(zhǎng)時(shí)間的度假旅行成為可能。
3、旅游者的成熟
國(guó)內(nèi)旅游是從80年代中期開始，迄今20年，隨著收入水平的不斷提高和閑暇時(shí)間的不斷增加，旅游者在這個(gè)過程中不斷成熟起來。
早期的旅游者是窮游，追求的只是多看，其他不講究。那時(shí)候一個(gè)典型的現(xiàn)象，到了某個(gè)地方，導(dǎo)游小旗一揮，大家排著隊(duì)照相，拍完照，小旗子又一揮，上了車。除了照片，旅游者不知道自己到過些什么地方，每個(gè)地方風(fēng)景如何，因?yàn)闊o暇欣賞，形成急匆匆、半軍事化、拉練式的觀光旅游。
現(xiàn)在這種模式已經(jīng)在逐步淘汰，旅游者經(jīng)驗(yàn)越來越多，要求比較深入的體驗(yàn)，追求也越來越個(gè)性化，所以就從初期簡(jiǎn)單的觀光旅游轉(zhuǎn)向自駕游休閑度假，這是一個(gè)必然趨勢(shì)。這兩年休閑度假旅游的市場(chǎng)現(xiàn)象已經(jīng)非常普遍，從“五一”開始興起，暑期產(chǎn)生熱潮，“十一”達(dá)到興旺。這樣的市場(chǎng)現(xiàn)象表明，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)休閑度假需求已經(jīng)普遍產(chǎn)生，這也是由于旅游者的成熟而逐步使消費(fèi)需求升級(jí)。
談完三種表現(xiàn)之后，王治權(quán)告訴記者，休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景是無限的，這個(gè)市場(chǎng)是無窮的。中國(guó)是個(gè)人口大國(guó)，它有著非常大的人口基數(shù)，每一個(gè)很小的百分點(diǎn)里都包含著一個(gè)巨大的絕對(duì)量，這個(gè)絕對(duì)量，就是我們的市場(chǎng)。
