【SUV中國網(wǎng)】汽車行業(yè)的市場變遷速度越來越快,前兩年我們還在糾結(jié)設(shè)計和配置的表現(xiàn),如今再看,很大的關(guān)注點又轉(zhuǎn)移到了“互聯(lián)網(wǎng)”屬性上,以至于如今的新車,如果沒有幾項“互聯(lián)網(wǎng)”的功能,估計都不好意思在公眾場合亮相。

但是,這個“互聯(lián)網(wǎng)”屬性到底有多大的魅力能讓消費者為之輕輕狂,似乎一直是個“說不清,道不明”的疑點,然而,在榮威RX5開賣四個多月,累計銷量近7萬,月銷量連續(xù)兩度破2萬,兩次闖進SUV熱銷榜前十,成為SUV增速王的過程中,我們看到了“互聯(lián)網(wǎng)”屬性的強大號召力。
從上汽榮威RX5的定價來看,具備互聯(lián)網(wǎng)功能的車型價格更高,起步價就達到了14.88萬,但是根據(jù)銷量統(tǒng)計顯示,76%的消費者選擇了具備互聯(lián)網(wǎng)功能的榮威RX5,其中定位14.88萬元的20T 兩驅(qū)互聯(lián)網(wǎng)智享版銷量占比更是達到62.%。顯而易見,雖然價格更高,但消費者為了互聯(lián)網(wǎng)功能愿意提高自己的預(yù)算。

受此影響,榮威RX5的銷售均價達到14.85萬元,相比同級別自主品牌12萬左右的成交均價高出了將近3萬元,榮威RX5一舉成為當前自主品牌中售價最高、認可度最高的SUV產(chǎn)品,是名副其實的“爆款”+“網(wǎng)紅”車型。
榮威RX5創(chuàng)造了自主品牌乃至整個行業(yè)的一個紀錄,在這個紀錄的背后,高效的產(chǎn)品生產(chǎn)為其提供了堅實的保障。就在12月23日,上汽南京浦口生產(chǎn)基地開放參觀沖壓和總裝車間,同時榮威RX5“互聯(lián)外設(shè)體驗營”活動實力上線。

據(jù)悉,上汽南京浦口生產(chǎn)基地的總裝線的生產(chǎn)節(jié)拍已經(jīng)達到了70JPH,也就是說平均每小時可以完成70輛車的總裝生產(chǎn)工作。這個速度,在國內(nèi)目前整個汽車行業(yè)都屬于最快的水平。
不僅如此,上汽已經(jīng)在生產(chǎn)工藝優(yōu)化、生產(chǎn)流程控制、生產(chǎn)管理方面做到了目前國內(nèi)最優(yōu)秀水準。在上汽的上海臨港和南京浦口兩個生產(chǎn)基地,如今都擁有全球最先進的生產(chǎn)設(shè)備,最好的生產(chǎn)線,最優(yōu)的制造體系和最嚴格的質(zhì)保監(jiān)測,各生產(chǎn)車間均投入了大量的專業(yè)機器人,其中南京浦口生產(chǎn)基地的焊裝車間自動化率已達到99%,以高度的智能化制造和領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢,持續(xù)地為用戶帶來高品質(zhì)產(chǎn)品。

有上汽南京浦口生產(chǎn)基地的加入,榮威RX5的月產(chǎn)量可以達到3.8萬輛,這也意味著,月銷2萬、進入前十并不是終極目標,以上期占據(jù)SUV月銷排行榜第二位的傳祺GS4來看,截止到目前為止,其最高月銷量達到3.4萬,顯然榮威RX5已經(jīng)開始覬覦這“銷亞”的寶座。
榮威RX5完成“爆款”+“網(wǎng)紅”的蛻變之旅,如同汽車行業(yè)的一場“革命”。很多人的感覺就如同當年從諾基亞手機換成蘋果手機的那一刻一樣。蘋果手機革了傳統(tǒng)手提電話的命,成了全新認知世界、記錄自我、連接社交的集成工具;榮威RX5今天的表現(xiàn)極其類似,它的功能不僅僅止于交通工具,而是可以像蘋果的手機一樣記錄和連接,甚至思考,通過云計算,成為最懂你的座駕。

比如大數(shù)據(jù)的意義。今年10月份,榮威RX5完成了一項全球首次互聯(lián)網(wǎng)汽車拉力賽。從杭州云棲小鎮(zhèn)巴山鼎,到陜西安康巴山火車站,歷經(jīng)72小時、1700公里,榮威RX5通過車輛傳感器采集道路平整度信息、道路狀況、網(wǎng)絡(luò)信號等多維度環(huán)境數(shù)據(jù),9輛車共產(chǎn)生了相當于150部超清電影的4T大數(shù)據(jù),為互聯(lián)網(wǎng)汽車生活提供了大數(shù)據(jù)應(yīng)用的范本。
再比如智能外設(shè)擴展。用手機登錄專屬ID賬號,榮威RX5即可遠程解鎖車門、開啟空調(diào)、加熱座椅,人還沒到,車已備好。另外,炫酷黑科技當然少不了時下最流行的“拍拍拍”。榮威RX5可同時連接4臺車載運動相機,只需按一下方向盤上的拍攝鍵,所有接入相機同時抓拍1張照片和12秒視頻,堪稱有史以來最強大的自拍神器。不僅如此,榮威RX5的車頂還能放飛出無人機,屏幕可實時呈現(xiàn)無人機捕捉的影像畫面,隨時隨地可以上傳朋友圈,簡直炫酷。除了智能互聯(lián)外接設(shè)備,榮威RX5的智能語音控制、智能行車路徑規(guī)劃、雙盲定位等功能,也為日常出行提供了超出預(yù)期的便利和價值。

除了“互聯(lián)網(wǎng)”、“黑科技”,榮威RX5超強的產(chǎn)品實力也為銷量做背書。得益于上汽優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商體系,與大眾、通用超過20年的長期穩(wěn)定合作,讓上汽與多家國際一流零部件巨頭建立了良好合作關(guān)系,它們在為上汽通用、上汽大眾供應(yīng)零部件的同時,也成為上汽乘用車的零部件供應(yīng)商。在前不久公布的J.D. Power 2016年中國車輛可靠性研究(VDS)調(diào)查中榮威品牌位居中國品牌首位,這無疑也是榮威RX5銷量提升的又一重大利好消息。

小結(jié):
以上種種,我們不難看出,榮威RX5在這么短的時間內(nèi)完成“爆款”+“網(wǎng)紅”的蛻變是有原因的,清晰的互聯(lián)網(wǎng)思路能夠在短時間內(nèi)吸引消費者的注意,優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)體驗快速說服消費者埋單,超強的產(chǎn)品實力和上汽集團強大體系力保障讓榮威RX5如虎添翼,一上市即成爆款。如今,隨著產(chǎn)能大幅度提升,榮威RX5的“爆款”+“網(wǎng)紅”之路還將延得更遠。