在中國(guó)銷(xiāo)量很好占據(jù)主流的豪華車(chē)三強(qiáng)寶馬、奧迪、奔馳繼續(xù)爭(zhēng)奪豪華車(chē)?yán)洗笾?。寶馬今年上半年蟬聯(lián)全球豪華車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍后，奧迪全球CEO魯伯特·施泰德則放言稱(chēng)：“銷(xiāo)量已經(jīng)超越梅賽德斯-奔馳，比以往任何時(shí)候都更加逼近寶馬的水平。預(yù)計(jì)2013年奧迪全球銷(xiāo)量達(dá)150萬(wàn)輛以上，提前兩年達(dá)到目標(biāo)。”在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)遜色的奔馳，2005年已從全球老大跌至第三名。由于全球豪華車(chē)市場(chǎng)放慢增長(zhǎng)，快速增長(zhǎng)的中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)成為豪華車(chē)三強(qiáng)爭(zhēng)奪的重中之重。
寶馬、奧迪、奔馳兩年銷(xiāo)量對(duì)比
全球豪華車(chē)低速增長(zhǎng)
今年上半年，全球豪華車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大特征。其一，今年上半年全球豪華車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)已低至個(gè)位數(shù)。其二，豪華車(chē)三強(qiáng)座次未改，寶馬自2005年以來(lái)持續(xù)穩(wěn)坐全球豪華車(chē)頭排交椅；奧迪排名第二；老牌龍頭企業(yè)奔馳則持續(xù)位居第三名。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，寶馬品牌全球銷(xiāo)量為804248輛，同比增長(zhǎng)7.7%；奧迪銷(xiāo)量為780500輛，同比增長(zhǎng)6.4%；奔馳銷(xiāo)量為694433輛，同比增長(zhǎng)6.4%。在2013年1月至6月的月度排名中，寶馬曾四個(gè)月問(wèn)鼎全球豪華車(chē)銷(xiāo)量冠軍，奧迪曾2個(gè)月問(wèn)鼎全球豪華車(chē)銷(xiāo)量冠軍，奔馳從未登上月度銷(xiāo)量冠軍榜。
曾經(jīng)的老牌龍頭奔馳被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持續(xù)追上，目前暫未現(xiàn)扭轉(zhuǎn)局面的跡象。2005年以前，奔馳是全球豪華車(chē)市場(chǎng)當(dāng)仁不讓的老大，但2005年向?qū)汃R拱手交出冠軍之位。2011年，奔馳再下一臺(tái)階，奧迪以130萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量超過(guò)奔馳（126萬(wàn)輛），位居寶馬（年銷(xiāo)138萬(wàn)輛）之后，成為全球豪車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量亞軍。至此，豪華車(chē)前三強(qiáng)的排位格局再未發(fā)生變化。
奧迪、寶馬角力
中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量，有望改變豪華車(chē)前三強(qiáng)位次。在中國(guó)市場(chǎng)上，奧迪穩(wěn)坐豪華車(chē)銷(xiāo)量第一，寶馬位居第二，奔馳處于第三位。
今年上半年，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，拉大和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，奧迪在華銷(xiāo)量為奔馳的2.3倍。今年上半年，奧迪在華銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)17.7%至228139輛。寶馬在華銷(xiāo)量從158956輛同比增長(zhǎng)15%至182800輛，其中寶馬品牌從147600輛同比增長(zhǎng)15.7%至170700輛。奔馳在華銷(xiāo)量則微跌0.5%，累計(jì)銷(xiāo)量為98914輛，2012年上半年銷(xiāo)量為99391輛。
2013年一季度中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但5月、6月開(kāi)始大幅回升。6月，奧迪、寶馬在華銷(xiāo)量分別大增33.5%、44.1%；銷(xiāo)量分別為44479輛、34481輛。但6月寶馬銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)法持續(xù)。據(jù)了解，2012年6月寶馬更替長(zhǎng)軸距3系，導(dǎo)致2012年6月銷(xiāo)量對(duì)比基數(shù)較低。此外，持續(xù)低增長(zhǎng)的梅賽德斯-奔馳在華銷(xiāo)量“觸底反彈”，6月銷(xiāo)量達(dá)到19549輛，同比增長(zhǎng)16%。其中梅賽德斯-奔馳品牌6月在華銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)16%，從16,857輛同比增長(zhǎng)16.0%至19,549輛。
在豪華車(chē)三強(qiáng)的年會(huì)上，公司高管毫不吝嗇地提及中國(guó)市場(chǎng)的重要性。今年上半年，中國(guó)銷(xiāo)量約占奧迪全球的三成（29.2%），同比提升2.8個(gè)百分點(diǎn)；占寶馬全球銷(xiāo)量的二成以上（21.22%）。由于中國(guó)是少有的持續(xù)高增長(zhǎng)、且市場(chǎng)容量較大的豪華車(chē)市場(chǎng)，各大車(chē)企都希望在中國(guó)快跑，或?qū)崿F(xiàn)全球超越或保住優(yōu)勢(shì)地位。
2020年，豪華車(chē)前三強(qiáng)設(shè)定的全球銷(xiāo)售目標(biāo)均為200萬(wàn)輛左右。2020年，寶馬預(yù)計(jì)年銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)輛；戴姆勒計(jì)劃旗下乘用車(chē)年銷(xiāo)量超過(guò)270萬(wàn)輛，含奔馳、Smart兩個(gè)品牌；奧迪同樣設(shè)定了2020年200萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)。但隨著奧迪在中國(guó)及其他市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，奧迪有望提前實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，未來(lái)或?qū)⒖紤]修改目標(biāo)。目前，奧迪將年銷(xiāo)150萬(wàn)輛的目標(biāo)或?qū)⑻崆?。奧迪全球CEO魯伯特·施泰德表示，預(yù)計(jì)2013年奧迪全球銷(xiāo)量達(dá)150萬(wàn)輛以上，提前兩年達(dá)到目標(biāo)。因?yàn)?012年奧迪全球銷(xiāo)量145.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.7%。按照目前增長(zhǎng)速度，奧迪今年銷(xiāo)量超150萬(wàn)輛幾成定局。
