如今的品牌都想憑借話題營銷的熱度出圈，“會不會玩”就成了品牌成功營銷的關(guān)鍵。今年雙十一之前，歐拉就開啟了“歐拉白貓，最in潮我看”的潮改眾籌計劃，200份限量眾籌額度上線不久就被網(wǎng)友搶購一空，粉絲熱度空前高漲。歐拉在為愛車粉絲們帶來大波福利之余，也讓歐拉以用戶需求為導向的營銷活動進入到圈外人的視野之中。
玩轉(zhuǎn)潮改文化，引爆用戶改裝熱情
隨著汽車消費人群的年輕化，汽車消費理念早已實現(xiàn)從實用性工具，到個性化時尚新品的轉(zhuǎn)變。尤其是在精品純電動汽車消費主力軍中，90后、00后對汽車個性化、定制化的需求十分旺盛。汽車對于他們來說絕不僅限在代步工具的范疇，更是他們身份的標簽和社交的工具。而歐拉品牌“潮改無極限”的活動正好切中了年輕人個性化的痛點。
此次潮改活動通過線上的形式，用戶在歐拉APP上發(fā)表留言提供了眾多改裝創(chuàng)意，對歐拉白貓的改裝玩法不只局限于動感潮酷手繪涂裝，還基于外觀和內(nèi)飾的特點提供了各種天馬行空的改裝方案。
潮改活動不單單吸引到了個人用戶群體，還使不少對歐拉白貓感興趣的媒體人也加入歐拉白貓車型潮改的行列中來。他們擁有更專業(yè)的技巧和更成熟的改裝方案。在一個方案中改裝者不僅降低了歐拉白貓的車身重心，還更換了一套復古的輪轂，用反差塑造了潮流，又為歐拉白貓換上了藍白漸變的改色膜，一番重磅創(chuàng)意之下，為歐拉白貓帶來了全新體驗。
歐拉在積極引導用戶，認真傾聽用戶的內(nèi)心之后，創(chuàng)造出了一個又一個高人氣的出圈玩法，讓歐拉品牌的“共創(chuàng)”模式深入人心。
領(lǐng)跑都市美學，為潮改提供無限可能
原廠歐拉白貓無疑是一臺潮車，但對獨特、潮流的追求，是年輕消費者熱愛生活的態(tài)度。所以如何讓白貓變得更潮一點，是非常值得思考的問題。
歐拉白貓的潮流感來源于極簡設(shè)計風格，極簡純粹的潮流理念運用在歐拉白貓身上讓它擺脫了“過度設(shè)計”的累贅感。在前臉設(shè)計方面，歐拉白貓汲取了憨態(tài)可掬的萌貓表情為靈感，大燈設(shè)計猶如貓瞳；配合立體感十足的呼吸散熱孔，塑造出了一只調(diào)皮可愛的貓咪形象。由于造型簡潔又極具時尚感，不論是重新設(shè)計格柵，還是更改前包圍，都能帶來煥然一新的體驗。
歐拉白貓的尾燈同樣采用了貓爪前掌肉墊造型設(shè)計，與前大燈的設(shè)計風格相呼應，呈現(xiàn)出一只矯捷的萌貓形象。與矯健身姿相搭配的是動感鋒利的回旋鏢式雙色造型輪轂，營造出靈動輕盈的觀感。面對這樣簡潔又富有靈動感的側(cè)身，改裝潛力非常巨大，可以更換不同樣式或不同尺寸的輪圈，比如此前提到的復古式輪轂，便能呈現(xiàn)不一樣的風格。此外避震也是DIY的極佳選項，更低重心的白貓，能給人更運動和前衛(wèi)的觀感。當然，即便只是添加一些手繪涂裝，都為歐拉白貓的潮改提供了無數(shù)可能。
號召潮改文化，播撒汽車文化萌芽
歐拉白貓憑借潮流前衛(wèi)的外觀設(shè)計坐擁大批追逐個性潮流的年輕用戶群體，但完全的個性化還是需要改裝文化來提供私人定制的獨特屬性。
如今國內(nèi)的改裝市場非常萎靡，行業(yè)受阻嚴重?！?020中國汽車改裝行業(yè)高峰論壇”是中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦的中國汽車改裝行業(yè)最具影響力的行業(yè)盛會，會上指出了當下改裝的巨大困境，并強調(diào)了改裝行業(yè)對“拉動內(nèi)需”的國家戰(zhàn)略具備的深刻意義，改裝產(chǎn)業(yè)市場將會迎來極大的發(fā)展機遇。加快推進改裝行業(yè)合法化進程，是“圓桌會議”上的大佬們努力的方向。
但光靠政策推進改裝行業(yè)的發(fā)展是不夠的，還需要汽車用戶們的積極參與，體驗改裝的樂趣，將改裝文化的種子灑向一片片國內(nèi)“荒蕪的戈壁”。歐拉白貓潮改活動，不僅僅是給予用戶改裝方案那么簡單，在拉花和潮改之前，歐拉向用戶收集了改裝構(gòu)思和玩法，讓眾多有想法、有創(chuàng)造力的用戶參與到自發(fā)的改裝活動中來，讓改裝的萌芽落地生根。
此外，憑借著一次又一次與用戶玩在一起的營銷活動，歐拉成功讓品牌營銷活動出圈，也極大程度上促成了汽車改裝文化的傳播。在長城品牌強大的號召力背書下，市場中潛在消費者對改裝文化的印象也發(fā)生了扭轉(zhuǎn)，為改裝文化的基礎(chǔ)奠定和后續(xù)發(fā)展貢獻了寶貴力量。
歐拉在樹立精品純電動潮流標桿的同時，與用戶玩在一起，玩轉(zhuǎn)街頭藝術(shù)，打造潮流文化，并積極推動改裝圈子的交流和規(guī)范化。這樣一個將潮流和創(chuàng)新完全吸收的年輕品牌，自然引領(lǐng)了精品純電動汽車的發(fā)展新局面。
