2023年5月26日,主題為“馬赫速度,激情狂飚”的東風風行T5 EVO狂飚版發布會在北京世貿天階成功舉辦,新車上市指導價為9.99萬-13.99萬元,本次發布會在內容與形式上都突出了“年輕化”、“潮流化”的特點。而風行T5 EVO狂飚版本身,則是東風風行堅定年輕化變革,為Z世代年輕人打造高品質潮流座駕作為面向Z世代人群打造的全新車型,在外觀、內飾、動力、智能化等層面上都對年輕人有著較大的吸引力。
年輕化之路,產品打頭陣
從2020年年底開始,東風風行就開啟了品牌向上,聚焦年輕化的品牌轉型之路,推出了一款款面向Z世代人群打造的高品質座駕,且風行于2022年年底發布“光合未來”新能源戰略,宣布“到2025年成為中國年輕人喜歡的新能源主流品牌”。通過多措并舉,東風風行展現了自己品牌轉型的決心和意志,獲得了喜人的階段性成果,體現出了品牌的深厚積淀與創新實力。
本次發布的風行T5 EVO狂飚版,是風行T5 EVO系列的煥新車型,作為東風風行年輕化戰略的先鋒,自風行T5 EVO發布以來,東風風行購車人群35歲以下占比由24%提升至66%。而風行T5 EVO狂飚版在產品定位與產品特性上更進一步貼近年輕人的夢想追求。
而除了風行T5 EVO狂飚版外,風行于近年來發布的一系列車型也都有著更加側重年輕人群體的特性。比如去年東風風行推出的全新7座家用車風行游艇,更好地滿足了3.0時代家用人群對舒適乘坐體驗的需求,吸引到了眾多年輕家庭的選擇。
可以說,風行T5 EVO狂飚版等一系列全新車型為東風風行的品牌年輕化轉型打開了新的局面,不僅是品牌轉型的抓手,也代表著品牌向上發展的動力源泉。
發力個性化營銷,提升Z世代認同感
在年輕化的賽道,如何提升年輕人的品牌認同感是個非常重要的問題。對此,東風風行拿出了個性化營銷的解決方案。在發布會現場,風行通過各種與消費者的互動,與觀眾共歡樂。這不僅體現出了風行T5 EVO狂飚版時尚、動感的一面,更彰顯了東風風行積極呼應年輕人追求潮流、個性與自由的態度。
而在風行T5 EVO狂飚版上市前夕的北京密云機場試駕會上,它就與一架貝爾407 Gxi直升機開啟了一場刺激的天地競速,既展示出了它強大的動力性能,又為年輕人們帶來了一場刺激、有趣、充滿視覺沖擊力的感官盛宴,吸引到了無數年輕人的側目。
打造高價值品牌,風行這樣做
品牌向年輕化轉型,也需要進一步提升品牌在人們型中的價值,為此,東風風行采用了兩手抓的思路,一方面通過搭建東風風行全新APP,打造圈子文化,積極與用戶互動和溝通,讓品牌與用戶之間的聯系更為緊密。比如在本次發布會上,風行T5 EVO狂飚版的售價和政策就由風行T5 EVO的用戶進行了公布,增強了用戶們對品牌的聯系度。
另一方面則不斷結合用戶群體和場景強化風行品牌價值定位。比如,針對風行T5 EVO狂飚版的購車優惠政策里,有一項激擎體驗禮,它并不需要訂車就能享受,只要預約到店試駕,即可獲得《速度與激情10》電影票1張。此外,東風風行借助CCPC中國量產車大賽、TOP Safety 安全挑戰、風行游艇上市等事件,持續強化用戶對“智慧空間 享你所想”品牌價值的感知和認同,今年下半年,東風風行也將持續圍繞建立“科技新風行”的品牌認知進行重點布局,聚焦技術、產品、客戶三大維度,不斷向上。
寫在最后:
品牌年輕化、品牌向上、品牌新能源化,是如今車企們都在面對的“三座大山”。東風風行面對新的挑戰,堅定推行年輕化變革,積極聆聽Z世代年輕人的聲音,為人們帶來了一款款的高品質潮流座駕,相信通過風行T5 EVO狂飚版,風行品牌的年輕化形象將會更加深入人心。
