奇瑞SUV大考：瑞虎銷量占比將提至25%

       10月28日，奇瑞汽車在大連工廠舉行了瑞虎5的下線儀式，該車將于11月底正式上市。

　　作為奇瑞新品牌體系的首款SUV車型，奇瑞汽車對此款車型的重視程度并不遜于此前剛剛的上市艾瑞澤7。之所以全方位展現大連工廠，奇瑞汽車相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示，奇瑞希望通過瑞虎5向市場傳遞這樣一個信息：在制造環節，奇瑞的水平已經可以比肩跨國企業。

　　此外，作為一款SUV車型，瑞虎5還肩負著提升銷量的重要任務。當下，眾多自主品牌企業經過兩年調整，完成了產品結構和銷售網絡的梳理，在技術與品牌搭建完成之后，“量”的提升與考核接踵而來。

　　在上一輪銷量高峰中，低價小型車為自主品牌主銷車型。在以品牌與技術提升為基準的轉型之后，自主品牌新一輪銷量提升，在細分市場上同樣有望向上擴展，熱銷的SUV市場成為一個重要方向。

　　今年前三季度，SUV這一細分市場保持了高速增長。有統計顯示，去年有13款SUV車型上市，而今年這一數量是11款，如此高密度的新車節奏，進一步催熱了這一細分市場的競爭態勢。

　　對于急需一款走量車分擔QQ的銷售占比，同時提升單車盈利的奇瑞而言，瑞虎5無疑出現得恰到好處。

　　2012年，QQ占比奇瑞整體銷量超過30%，這一情況在今年并沒有明顯改善。來自全國乘用車聯席會的數據顯示，今年1~9月，QQ仍以8.98萬輛的銷量占奇瑞整體銷量的27.11%。此外，瑞虎以6.25萬輛的銷售表現，占比奇瑞總銷量的18.87%。

　　按照奇瑞新品牌體系的劃分，形成艾瑞澤、瑞虎、QQ和風云四大產品體系之后，未來艾瑞澤系列占比將達到45%~50%，QQ系列將從當下超過30%的銷量占比下降到5%~10%；風云系列占比20%左右，瑞虎系列占比25%。

　　由于艾瑞澤處于品牌樹立階段，同時肩負著提升奇瑞整體形象的重任，因此短期內艾瑞澤系列的占比將無法完成預期。上述奇瑞相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示，通過市場終端調研發現，目前消費者對于艾瑞澤7仍處于觀望期，主要制約購買的因素是價格。為了保證艾瑞澤品牌形象，短期內將維持價格穩定。

　　因此，奇瑞短期內的走量重任將由瑞虎5擔綱。瑞虎5作為奇瑞新產品體系SUV的開山之作，希望通過制造體系的提升，成為奇瑞造車的新標桿。

　　與奇瑞新產品體系成立后上市的艾瑞澤7、奇瑞E3一樣，瑞虎5將11月底正式上市的地點選擇上海。奇瑞希望通過各種細節的傳承，體現新奇瑞各個方面的努力與變化。

　　通過艾瑞澤7樹立正向研發體系、通過瑞虎5提升國際化的制造體系之后，明年開始，奇瑞計劃通過一系列的新動作，提升營銷體系，從渠道梳理、營銷模式的轉型，向終端市場展現新的奇瑞。

　　“這是一個系統，也是一個體系的變化。”上述奇瑞相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，奇瑞正在進行全方位調整，需要時間，更需要通過瑞虎5這樣的車來讓消費者感知奇瑞的變化。